Вхолодильнике ру социальная сеть: Холодильник.ру – Персона РФ

Опубликовано автором

кейс Холодильник.ру — Маркетинг на vc.ru

{“id”:13680,”url”:”\/distributions\/13680\/click?bit=1&hash=c0e9f8f608229979229e238cb39f303eeb16cd054cf221b2279906da40b65e0d”,”title”:”\u0427\u0442\u043e \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0449\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u044f\u0447\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0441 \u0437\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u043e\u0439?”,”buttonText”:”\u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435″,”imageUuid”:”9a46bc02-fcec-5656-93cc-0cf32db00e26″,”isPaidAndBannersEnabled”:false}

Денис Егоров, директор по маркетингу и электронной коммерции Холодильник.ру – о результатах исследования эффективности таргетированной медийной рекламы для омниканальных продаж ритейлера.

444 просмотров

Я представляю Холодильник.ру – многопрофильный гипермаркет бытовой техники и электроники, основанный в 2003 году. Сегодня продажи осуществляются через сеть розничных магазинов и e-com площадку.

Среди ключевых показателей бизнеса – более 2 млн уникальных посетителей в месяц, около 3,5 тысяч доставок ежедневно по всей России. Наша цель и далее наращивать свою долю на рынке.

Задачи:

  • Повысить продажи в интернет-магазине гипермаркета.
  • Стимулировать приобретение товаров в розничных магазинах.

Инструмент:

В качестве инструмента мы выбрали креативные баннеры, которые показали 32,6 млн раз. Для этого были задействованы следующие ресурсы:

  • Яндекс-Директ/Медийная реклама
  • Яндекс.Аудитории
  • Яндекс.Метрика
  • CRM-система.

Показы осуществлялись в двухнедельный период акций Холодильник.ру, предшествующий празднику 8 Марта.

Мы использовали баннеры разных размеров, чтобы увеличить охват рекламных площадок.

Главный акцент был сделан на акционные предложении компании к празднику: “Скидки до 20%” и “Суперцены на подарки к 8 Марта”.

Реализация:

Мы настроили профиль пользователя для целевой аудитории, которой показывалась таргетированная реклама. В нее вошли женщины в возрасте от 24 до 44 лет, интересующиеся темами “Спорт” и “Фитнес”, “Еда и напитки”, “Кулинария”, “Здоровое питание”. Семейное положение и наличие детей не учитывались.

Результаты:

  • Анализ данных показал, что 25% от всех переходов на сайт сделали пользователи, которые видели рекламу. Мы учитывали не только посетителей, которые сразу перешли на сайт по баннеру, но и post-view – тех, кто зашел в интернет-магазин позже. Сделать это можно с помощью “Метрики для медийной рекламы”.
  • Метрики сегмента post-view по глубине просмотра и времени, проведенном на сайте, были выше или сравнимы с контрольной группой, а доля отказов оказалась на 5,5% меньше.
  • В онлайн-магазине клиенты, видевшие креативные баннеры, сделали 25% покупок. Показатель конверсии в заказ у них был на 6,5% выше, чем у пользователей, которым не показывали рекламу. Конверсия в заказ у тех, кто просмотрел баннер и зашел на сайт позже с других страниц, превысила показатели контрольной группы на 24%.
  • Используя агрегированные CRM-данные Яндекса и Холодильник.ру, мы выяснили, как отразился просмотр рекламных баннеров на принятии решений у покупателей в розничных магазинах. Мы рассматривали период рекламной кампании с окном атрибуции 30 дней, чтобы учесть отложенные покупки.

В некоторые дни этот сегмент покупателей составлял до 27% от общего числа посетителей стационарных точек. В среднем, клиенты, видевшие рекламный баннер компании в интернете, сделали 19% покупок в розничных магазинах (показатель ROPO – Research Online, Purchase Offline). При этом средний чек у них был на 6,7% выше, чем в контрольной группе, которой его не показывали.

Главные выводы:

Медийную рекламу полезно запускать, чтобы вовремя рассказать целевой аудитории об актуальной акции, запуске нового продукта или категории, а также положительно повлиять на другие источники привлечения трафика. Правильно настроенный таргетинг поможет увеличить интерес к посещению розничных магазинов и повысить конверсию сайта.

Сервис сравнения цен и отзывов на товары

  • Подбор дисков и шин по авто
  • Поиск шин
  • Поиск дисков

Марка автомобиля ACAcuraAdmiralAlfa-romeoAlpinaAROAsiaAston MartinAudiBentleyBMWBrillianceBugattiBuickBYDCadillacCaterhamChang anCheryChevroletChryslerCitroenDaciaDadiDaewooDaihatsuDerwaysDodgeDoninvestFAWFerrariFiatFordGeelyGMCGreat WallHaimaHoldenHondaHummerHyundaiInfinitiIsuzuIvecoIzhJaguarJeepJianglingJMCKiaLamborghiniLanciaLand RoverLexusLifanLincolnLotusMaseratiMaybachMazdaMercedesMercuryMGMiniMitsubishiMorganNissanOldsmobilOpelPeugeotPlymouthPontiacPorscheProtonRamRenaultRolls royceRoverSaabSantanaSaturnScionSeatSkodaSmartSsangYongSubaruSuzukiToyotaTVRVenturiVolkswagenVolvoXin KaiZastavaZAZZXВАЗГАЗТагАЗ Марка автомобиля

Модель Модель

Год выпуска Год выпуска

Комплектация Комплектация

Сбросить фильтры

Марка автомобиля AMTELAURORAAUTOGRIPAVALANCHEBARUMBFGoodrichBOTOBRIDGESTONECONTINENTALCONTYRECOOPERCORDIANTDAYTONDUNLOPFALKENFederalFIRESTONEFULDAGENERAL TIREGISLAVEDGOODRIDEGOODYEARGT-RADIALHANKOOKHEADWAYHERCULESHIFLYINSA TURBOJINYUKELLYKINFORESTKINGSTARKLEBERKUMHOLASSAMARANGONIMARSHALMASTERCRAFTMATADORMAXXISMEDEOMETZELERMICHELINMICKEY THOMPSONNankangNEXENNITTONOKIANNORDMANPETLASPIRELLIPRESAPRO COMPROADSTONEROTALLASAILUNSAVASEMPERITSUNNYTIGARTOYOTRIANGLETUNGAUNIROYALVIATTIVREDESTEINWANLIWESTLAKEYARTUYOKOHAMAКАМАКировский Шинный заводЯрославский шинный завод Марка автомобиля

Модель Модель

Размерность

125″135″145″155″165″175″185″195″205″215″225″235″245″255″265″275″285″295″305″315″325″335″345″355″365″375″385″395″405″415″425″435″445″455″/ 25″30″35″40″45″50″55″60″65″70″75″80″85″90″95″100″105″R 12″13″14″15″16″16.

5″17″18″19″20″21″22″23″24″26″28″30″

Сбросить фильтры

Марка автомобиля AcuraAudiBMWCadillacCheryChevroletChryslerCitroenFiatFordGeelyGreat WallHondaHyundaiInfinitiJaguarKiaLand RoverLexusLifanMazdaMercedesMiniMitsubishiNissanOpelPeugeotPorscheRenaultSeatSkodaSmartSsangYongSubaruSuzukiToyotaVolkswagenVolvo4GOACEAdvantiAEZALCASTAAlessioALLTECHAMERICAN RACINGATSAZBaosh NWCamCATWILDCMSCROSS STREETDEVINODIALDiamoDOTZEnkeiEURODISK (ФМЗ)Exclusive LineFONDMETALFRFUTEKHELOIJIK&KKFZKONIGKORMETALKoseiKRONPRINZKYOWALAREXLegeArtisLensoLorenzoLSMagnettoMAKMickey ThompsonMiTechMOMONZOZ RacingReplica HReplica REPLAYRialRonerStarkSWORDTechLineTG RacingTREBLVianorWSP ItalyYOKATTAZEPPELINZORMERАвтодиски ЧКПЗВикомГАЗКраМЗМегАлюмСКАД Марка автомобиля

Модель Модель

Размерность:

4 4. 5 5 5.25 5.5 6 6.5 6.75 7 7.25 7.5 8 8.25 8.5 8.75 9 9.5 10 10.25 10.5 10.75 11 11.25 11.5 11.75 12 13 14 / 12 13 14 15 16 17 17.5 18 19 19.5 20 21 22 22.5 23 24 26 28

Крепление:

345678910 98100105108110112114114.3115118120120.65120.7125127130135139139.1139.7150160165165.1170180190200205208222.25222.5225245256275285.75335

Кованные

Литые

Сбросить фильтры

  • Лучшие электрические самокаты
  • Подборка популярных самокатов для детей и взрослых
  • Дачные лайфхаки и хитрости
  • Выбор кондиционера. Подборка лучших моделей
  • Выбор кондиционера с умом: на что обратить внимание, если это первое знакомство с климатической техникой
  • Печи для бани: лучшие модели

Посмотреть все статьи

    Ноутбуки

    Цифровые фотокамеры

    Кондиционеры

    Планшеты

    Шины Nokian

    iPhone 12

    iPhone 11

    Бойлеры

    Как сделать заказ?

    Зимние шины

    Стиральные машины

    Samsung Galaxy s21

    Телевизоры

    Холодильники

    Товары со скидкой

    • Шоссейный велосипед Giant FastRoad SL 3. ..

      93 990 ₽ -26%

      Новая цена 69 990 ₽

    • Сплит-система Mitsubishi Electric…

      318 600 ₽ -51%

      Новая цена 154 900 ₽

    • Накопительный водонагреватель Galmet…

      58 834 ₽ -52%

      Новая цена 28 500 ₽

    • Электросамокат Ninebot KickScooter E45

      49 990 ₽ -34%

      Новая цена 32 880 ₽

    • Лучшие скидки по категориям

      Что такое Partprice.ru

      Partprice.ru — это онлайн-сервис поиска товаров и магазинов, где эти товары можно купить. Для оформления заказа Partprice.ru переадресует вас на сайт выбранного магазина.

      Partprice.ru работает, чтобы вы быстро нашли подходящий товар и узнали, где купить его по лучшей цене. Сервис избавляет от походов по магазинам и разговоров с продавцами. Вы найдете здесь характеристики товаров, честные отзывы и лучшие цены.

      Сравнение цен в магазинах

      Осуществлять сравнение цен в магазинах помогает популярный сайт, позволяющий мониторить и сравнивать ценовые предложения на продукты и товары с учетом важнейших потребительских характеристик и отзывов пользователей.

      Преимущества сайта, сравнивающего цены

      Предложение опережает спрос. Но большинство покупателей не спешат совершать приобретение, без которого нельзя обойтись, ввиду сильной занятости. Просто физически нет времени потратить один выходной на променад по магазинам и выбор подходящего предложения по приемлемой цене.

      Но есть альтернатива. Найдите оптимальное решение для выбора лучшего с отсеиванием конкурентов, для этого посетите ресурс сравнения цен на товары в интернет-магазинах, где имеется возможность по категории изделий подобрать лучшее ценовое предложение. И что самое важное параллельно:

      • Проверить рейтинг продавца;
      • Оценить преимущество конкретной модели;
      • Оформить доставку;
      • Уточнить возможность проведения онлайн-оплаты.

      И все это в интернете-пространстве России или стран ближнего зарубежья.

      Подробнее

      Война России: Холодильник против телевизора

      Российские потребители все больше недовольны, но их недовольство застывает в депрессии, а не проявляется в социальном протесте. Идет пресловутая битва между холодильником и телевизором: условия жизни людей против государственной пропаганды.

      Как известно, телевидение побеждает. Даже девушка, дающая прогноз погоды по российскому телевидению, говорит о Сирии. Российский потребитель забывает, что он еще не ел; его желудок наполняется гордостью за российскую кампанию бомбардировок, которая заменяет отсутствующий импорт продовольствия.

      Ангус Дитон, британский экономист, получивший в этом году Нобелевскую премию по экономике, выдвинул идею о том, что счастье является важным фактором в экономике. Это соответствует нынешнему состоянию России: пока можно найти счастье на экране телевизора, можно обходиться меньшим количеством еды.

      Некоторые новые данные опроса независимого Левада-центра показывают, что общественность не совсем довольна. С тем, что страна находится в кризисе, согласны 77 процентов населения. В общей сложности 38 % «абсолютно согласны» с этой характеристикой – это на 10 баллов больше, чем в марте.

      Опрос, проведенный летом Институтом социального анализа и прогнозирования (ISAF) и опубликованный в сентябре, показал, что 72 процента респондентов пришли к выводу, что существует кризис. Скорее всего, так характеризуют ситуацию пожилые люди, люди с высшим образованием, а также жители промышленных районов и крупных городов, где сфера услуг сейчас начинает приходить в упадок.

      Но люди по-прежнему склонны винить в кризисе Запад, а не собственное правительство. 34% россиян винят в своих проблемах внешние факторы. Большинство считает, что правительство выполняет работу “среднестатистически”, но немногие называют ее работу плохой.

      В общем, люди не настроены протестовать. Понимая, что страна находится в кризисе и что он ничего не может с этим поделать, средний россиянин предпочитает сидеть, ждать и смотреть в экран телевизора.

      Еще весной этого года, согласно опросу ISAF, один и тот же человек был намного активнее, искал вторую работу, приобретал новые навыки, просчитывал стратегии выживания. Но теперь он застыл в неподвижности. Эта замораживающая игра вполне соответствует многолетнему состоянию российского рынка труда: неполная рабочая неделя, замороженная или сокращенная заработная плата, снижение производительности — но низкая официальная статистика по безработице.

      Как будет развиваться ситуация? В долгосрочной перспективе мы, скорее всего, станем свидетелями разрушения российской социальной пирамиды. Те, кто находится ниже среднего класса — кто составляет социальную и электоральную базу нынешнего режима — окажутся в нищете. Однако бунтовать они не будут — правящий класс раздаст какие-нибудь лакомства во время следующей избирательной кампании в обмен на их голоса.

      Средний класс сдвинется на ступеньку ниже: люди перестанут ездить за границу, будут работать только для того, чтобы прокормить себя, экономить на оплате жилья и коммунальных услуг, останутся при своих старых машинах. Как они могут протестовать против режима, который когда-то позволял им процветать? Это показало бы отсутствие уважения. Кроме того, они скорее будут думать о том, как заработать на жизнь, чем бегать по улицам, размахивая какими-то никому не понятными плакатами. Они лучше проголосуют за руку, которая их кормит, иначе может вообще нечего есть.

      Высшие классы вполне комфортно живут и не собираются терять то, что им нравится.

      В отличие от других секторов экономики, сырьевой сектор, за который они традиционно цеплялись, чтобы прокормиться, работает безубыточно, а иногда даже приносит прибыль.

      В таком состоянии депрессии можно жить годами. И мы говорим не только об экономической депрессии, но и о политической депрессии, социальной депрессии и, самое главное, о состоянии души.

      Если бы руководство России оставило страну в покое и перестало навязывать все свои инициативы и постановления, она постепенно вышла бы из кризиса. Но надежды на это мало. Так что следите за содержимым холодильника и телевизора.

      Андрей Колесников — старший юрист и руководитель программы «Российская внутренняя политика и политические институты» Московского Центра Карнеги. Первоначально этот комментарий был опубликован в блоге Eurasia Outlook Московского отделения Карнеги.

      См. также в блоге Eurasia Outlook:

      Хроника катастрофы: Нобелевская премия и Светлана Алексиевич

      Проси, одолжи или сталь

      Сирийский гамбит Путина нацелен на нечто большее, чем Сирия

      Мнения, выраженные в авторских статьях, не обязательно отражают позицию The Moscow Times.

      NETGEAR: Advanced WiFi & Networking

      Откройте для себя самую мощную ячеистую систему Wi-Fi в мире

      Передовой WiFi 6E. Многогигабайтные скорости. Безупречное покрытие от входной двери до заднего двора. Это серия Orbi 960.

      МАГАЗИН ОРБИ 960

      Зачем покупать напрямую у NETGEAR?


      БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА


      ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ


      КОНСЬЕРЖ ПЕРЕД ПОКУПКОЙ ОНЛАЙН-ЧАТ


      БЕСПЛАТНЫЙ ВОЗВРАТ

      Представляем нашу самую быструю и современную Mesh-систему WiFi 6

      Встречайте совершенно новую Mesh-систему серии Orbi 860.