Техника мидеа отзывы: Информация о компании Midea

Обзор литературы

Финансирование

Автор (ы) не получил финансовой поддержки для исследования,

отправки и / или публикации этой статьи.

Ссылки

Alexa. (2015). 500 лучших сайтов в сети. Получено с http: //

www.alexa.com/topsites

Annabi, H., & McGann, S. T. (2013).Социальные сети как недостающее звено:

Подключение практикующих сообществ к бизнес-стратегии. Журнал

по организационным вычислениям и электронной торговле, 23,

56–83. DOI: 10.1080 / 10919392.2013.748608

Арчибальд, М. М., Радил, А. И., Чжан, X., и Хансон, В. Э. (2015).

Современные методы смешанных методов в качественных исследованиях: содержание

анализ ведущих журналов. Международный журнал качественных

методов, 14, 5–33.Получено с http://ejournals.library.ual-

berta.ca/index.php/IJQM/article/view/23006

Arnold, N., & Paulus, T. (2010). Использование сайта социальной сети для

экспериментального обучения: присвоение, скрытие, моделирование и создание общины

. Интернет и высшее образование, 13, 188–196.

doi: 10.1016 / j.iheduc.2010.04.002

Back, M. (2013). Использование данных Facebook для анализа взаимодействия учащихся

во время обучения за границей.Летопись иностранных языков, 46, 377–401. DOI:

10.1111 / flan.12036

Бейли, Дж., Стивс, В., Беркелл, Дж., и Реган, П. (2013). Согласование

с гендерными стереотипами на сайтах социальных сетей: от «лица велосипеда

» до Facebook. Journal of Communication Inquiry, 37,

91–112. DOI: 10.1177 / 0196859

3777

Бест П., Манктелоу Р. и Тейлор Б. (2014). Интернет-общение,

социальные сети и благополучие подростков: систематическое повествование

обзор.Обзор услуг для детей и молодежи, 41, 27–36. DOI: 10.

1016 / j.childyouth.2014.03.001

Błachnio, A., Przepio´rka, A., & Rudnicka, P. (2013). Психологические

детерминанты использования Facebook: обзор исследования. Международный

Журнал взаимодействия человека и компьютера, 29,775–787.doi: 10.

1080 / 10447318.2013.780868

Брионес, Р. Л., Куч, Б., Лю, Б. Ф., и Джин, Ю. (2011). Идти в ногу с

в эпоху цифровых технологий: как Красный Крест Америки использует социальные сети для построения отношений

.Обзор связей с общественностью, 37, 37–43. DOI: 10.

1016 / j.pubrev.2010.12.006

Бронштейн, Дж. (2013). Как я! Анализируем страницы кандидата в президенты 2012 года на Facebook

дат. Обзор онлайн-информации, 37, 173–192.

DOI: 10.1108 / OIR-01-2013-0002

Брубейкер, Дж. Р., Хейс, Г. Р., и Дориш, П. (2013). Beyond the grave:

Facebook как сайт распространения смерти и траура. Информационное общество

, 29, 152–163. DOI: 10.1080 / 01972243.2013.

777300

Брюнель, С., Вит, К. Д., Верховен, Дж. К., и Элен, Дж. (2013). Facebook:

Когда образование встречается с конфиденциальностью. Междисциплинарный журнал E-

Learning and Learning Objects, 9, 125–148.

Каерс, Р., Де Фейтер, Т., Де Кук, М., Стоу, Т., Винья, К., и Ду

Буа, К. (2013). Facebook: обзор литературы. Новые СМИ и

Общество, 15, 982–1002. DOI: 10.1177 / 1461444813488061

Кассельман, И., & Генрих, М. (2011). Новые шаблоны использования

Salvia

divinorum: ненавязчивое наблюдение с использованием YouTube

TM

. Журнал

Этнофармакология, 138, 662–667. doi: 10.1016 / j.jep.2011.07.065

Chen, C.-P. (2013). Изучение личного брендинга на YouTube. Jour-

nal of Internet Commerce, 12, 332–347. DOI: 10.1080 / 15332861.

2013. 859041

Chen, K.-H., Shen, K.-S., & Ma, M.-Y. (2012). Функциональность и

полезная привлекательность игр Facebook SNS.Интернет-исследования, 22,

467–481. DOI: 10.1108 / 10662241211250999

Чу М. и Меулеманс Ю. Н. (2008). Проблемы и возможности использования

MySpace и Facebook в академических библиотеках. Интернет Ref-

erence Services Quarterly, 13, 69–85. DOI: 10.1300 / J136v13n01-04

Церковь, С. Х. (2010). Политика YouTube: YouChoose и лидерство

риторика во время выборов 2008 года. Журнал информационных технологий –

ogy & Politics, 7, 124–142.DOI: 10.1080 / 19331681003748933

Коэн А. и Дюшан Г. (2012). Характеристики использования Twitter

в процессе обучения. Междисциплинарный журнал электронного обучения

и объектов обучения, 8, 149–163.

Кресвелл, Дж. У. (2014). Краткое введение в смешанные методы

research. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж.

Кресвелл, Дж. У., и Плано Кларк, В. Л. (2011). Разработка и проведение –

исследований смешанными методами (2-е изд.). Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж.

Канлифф Д., Моррис Д. и Прайс К. (2013). Язык молодых двуязычных людей

Поведение в социальных сетях: использование валлийского языка на

Facebook. Журнал компьютерных коммуникаций, 18,

339–361. DOI: 10.1111 / jcc4.12010

Дебатин, Б., Лавджой, Дж. П., Хорн, А.-К., и Хьюз, Б.Н. (2009).

Facebook и конфиденциальность в Интернете: отношение, поведение и непредвиденные

последствия. Журнал компьютерных коммуникаций,

15, 83–108.DOI: 10.1111 / j.1083-6101.2009.01494.x

Deltell, L., Congosto, M., Claes, F., & Osteso, J. (2013). Идентификация

и анализ лидеров общественного мнения вокруг фигуры Уго

Чавеса в Twitter. Revista Latina de Comunicacion Social, 16,

696–719. DOI: 10.4185 / RLCS-2013-997en

Дхир А., Бурагга К. и Борекка А. А. (2013). Твитеры на камеру –

гной: Твиттер учебный инструмент в классе? Journal of Universal

Computer Science, 19, 672–691.DOI: 10.3217 / jucs-019-05-0672

DiStaso, M. W., & Bortree, D. S. (2012). Многометодный анализ

прозрачности в социальных сетях: опрос, интервью и контент-анализ

. Обзор связей с общественностью, 38, 511–514. DOI: 10.

1016 / j.pubrev.2012.01.003

Домингес, С., и Холлштейн Б. (ред.). (2014). Смешанные методы социальные

исследования сетей дизайн и приложения. Нью-Йорк, Нью-Йорк:

Издательство Кембриджского университета.

Дагган, М.(2013). В Интернете растет фото и видео. Исследовательский центр Pew

. Получено с http://pewinternet.org/Reports/

2013 / Photos-and-ideos.aspx

Duggan, M., Ellison, NB, Lampe, C., Lenhart, A., & Madden, M.

(2015). Обновление социальных сетей, 2014 г. Pew Research Center.

Получено с http://www.pewinternet.org/2015/01/09/social-

media-update-2014/

Facebook. (2015). О Facebook: основная информация. Получено с

https: // www.facebook.com/facebook/info

Фокс Дж., Уорбер К. М. и Максталлер Д. К. (2013). Роль книги Face-

в развитии романтических отношений: исследование сценической модели отношений

Кнаппа. Журнал социальных и личных

Отношения, 30, 771–794. DOI: 10.1177 / 0265407512468370

Голами-Кордхейли, Ф., Уайлд, В., и Стреч, Д. (2013). Влияние

социальных сетей на медицинский профессионализм: систематический качественный

Snelson 13

Теплица и цветоводство: методы тестирования тепличных сред и их различия

Многие производители экспериментируют с различными способами проведения собственных тестов почвы на pH и растворимые соли на месте.Другие отправляют образцы в разные лаборатории в поисках своевременных и недорогих средств тестирования. Часто производители получают запутанный набор тестов, выполненных разными способами с сильно различающимися «числами». Этот информационный бюллетень предназначен для обзора текущих способов тестирования носителей на месте или в коммерческой лаборатории и их различий.

Экстракция питательных веществ

Основное различие между современными методами тестирования тепличных сред заключается в том, как доступные для растений питательные вещества и растворимые соли «извлекаются» из проб сред для анализа.Различия между реальными методами измерения pH, растворимых солей и питательных веществ и лабораторным оборудованием, используемым для проведения анализов, не так важны, как то, как доступные для растений питательные вещества извлекаются из образца.

Когда большинство людей думают о «испытании почвы», они могут представить себе некую процедуру, которая анализирует твердые вещества в смеси на pH, питательные вещества и растворимые соли. Однако сами образцы почвы на самом деле не анализируются во время испытания почвы, а питательные вещества, доступные для растений, извлекаются или «извлекаются» из образца с помощью «экстрагирующего раствора».

За прошедшие годы было проведено огромное количество исследований, чтобы определить, какие химические экстракционные растворы лучше всего подходят для открытых полевых почв, используемых в сельском хозяйстве. В настоящее время ситуация с беспочвенными тепличными средами намного проще: обычная вода оказалась очень эффективным экстрагирующим раствором для определения уровня плодородия. Однако одно из основных различий между методами тестирования заключается в том, как и в каком объеме вода используется для получения экстракта для проверки pH, растворимых солей и питательных веществ.

Современные методы испытаний

Существует три широко используемых метода тестирования беспочвенных сред, основанных на использовании воды в качестве экстрагирующего раствора: экстракт насыщенной среды, метод разбавления 1: 2 и фильтрация PourThru.

Экстракт насыщенных сред (SME). SME в настоящее время является «методом» тестирования беспочвенных тепличных сред, и он почти повсеместно выполняется коммерческими и университетскими лабораториями, включая Лабораторию тестирования почвы и тканей растений UMass.В этом тесте паста изготавливается из почвы и воды, а затем жидкая часть (экстракт) отделяется от твердой части для определения pH, растворимой соли и анализа питательных веществ. Для выполнения этого теста требуются специальные навыки и лабораторное оборудование. SME, вероятно, не подходит для использования производителем, если тепличное хозяйство не достаточно велико, чтобы поддерживать лабораторию, если для проведения тестов нанят технически подготовленный человек, и есть обязательство частого тестирования и отслеживания результатов.

Метод разведения 1: 2. Этот метод используется в течение многих лет, и в его поддержку есть хорошие интерпретирующие данные. В этом тесте высушенный воздухом образец почвы и воды смешивают вместе в объемном соотношении 1 часть почвы на 2 части воды (например, используя мерную чашку, 1 жидкую унцию почвы + 2 жидких унции воды. ). Затем жидкий экстракт отделяют от твердых частиц с помощью лабораторной фильтровальной бумаги или обычного кофейного фильтра. Затем экстракт готов к анализу. Это очень простой в освоении тест, который вполне подходит для тестирования pH и растворимости солей в теплицах с помощью так называемых «ручек» pH и EC, доступных от поставщиков теплиц.На мой взгляд, метод 1: 2 – очень хороший выбор для периодических проверок pH и растворимых солей, проводимых гроверами на месте. В справочном разделе вы можете найти веб-адрес информационного бюллетеня UMass, в котором описывается использование датчиков pH и EC, а также метод анализа с разведением 1: 2.

Проход фильтрата. Это новейший способ тестирования беспочвенных сред, и его кажущаяся простота заинтересовала многих производителей. Одним из основных преимуществ фильтрата PourThru является то, что он не требует отбора или подготовки проб среды.В отличие от методов SME и 1: 2, растения не нужно приносить в жертву или трогать для тестирования, потому что экстракт – это фильтрат, собранный из контейнера во время обычного полива. Фильтрат можно проанализировать на месте с помощью датчиков pH и EC или отправить в коммерческую лабораторию для полного анализа питательных веществ. В справочном разделе есть информационный бюллетень штата Северная Каролина, который дает подробную информацию о методе фильтрования PourThru.

Leachate PourThru лучше всего использовать для непрерывного мониторинга и графического отслеживания pH и растворимых солей.Чтобы этот метод работал наилучшим образом, необходимо разработать протокол орошения и выщелачивания и тщательно соблюдать его при отборе проб. По моим наблюдениям, фильтрат PourThru не является хорошим выбором для случайных проверок (используйте для этого метод 1: 2). Некоторым гроверам нравится время от времени «вынимать» старую ручку pH или EC и проверять дренаж из некоторых горшков. К сожалению, при таком случайном использовании «числа» часто весьма изменчивы, неубедительны и, вероятно, ненадежны. Информационный бюллетень NC State подробно описывает, как правильно использовать метод PourThru для фильтрата.

Сравнение чисел

Количество воды, используемой для извлечения питательных веществ, доступных для растений, и другие детали тестов, описанных здесь, могут дать большие различия в результатах тестов. Это иллюстрируется сравнением значений растворимых солей, сделанным исследователями штата Северная Каролина (Таблица 1). Обратите внимание, что метод 1: 2 дает самые низкие уровни. Результаты SME и фильтрации фильтрата ближе, но есть некоторые различия. Всегда используйте интерпретирующие данные, которые соответствуют проведенному вами тесту, иначе вы можете неправильно интерпретировать результаты. Например, результат 2,6 будет «экстремальным» (слишком высоким) для метода 1: 2, «нормальным» для SME и «низким» для фильтрата PourThru. Какая разница в том, как вы думаете о своих результатах! Что интересно, разница в результатах pH между тестами намного меньше.

Оптимизация результатов испытаний почвы

При правильном использовании три описанных здесь метода исследования почвы дают ценные и полезные результаты для тепличных культур. Чтобы оптимизировать ценность испытаний почвы, очень важны осторожность при отборе и описании образцов.

Отбор проб. Целью отбора проб для испытания почвы является эффективный сбор проб, которые наилучшим образом отражают состояние питательных веществ в культуре или проблему, которую необходимо диагностировать.Первым шагом является определение единиц культур для отбора проб – скамейки, теплицы и т. Д. В смешанной теплице культуры разных видов должны отбираться отдельно, чтобы тесты имели какую-либо ценность. Если проблема диагностируется, лучше всего взять для сравнения образцы как нормальных, так и аномальных растений.

После выбора и регистрации единицы культуры следует случайным образом выбрать по 10 горшков или квартир из каждой единицы для выборки. Затем «подвыборки» из 10 смешивают в один анализ пробы.Такой отбор проб важен, потому что проба из одного горшка или квартиры может быть аномалией (значения слишком высокие или слишком низкие), которая не отражает урожай в целом. Отбор проб и анализ почвы отдельно из 10 разных горшков был бы лучшим способом, но также и самым дорогим способом!

Для испытаний 1: 2 и SME фактический образец почвы отбирается либо из керна, либо из композитного образца со всех глубин в горшке или только из корневой зоны (т. Е. Части, где корни наиболее активны).Никогда не отбирайте образцы только с поверхности 1-2 дюймов горшка – уровни питательных веществ и растворимых солей здесь всегда будут намного выше, чем в корневой зоне и в составных образцах, и, как следствие, будет завышена плодородность.

Образец примерно через 2 часа после внесения удобрений или, по крайней мере, в тот же день. Если присутствуют гранулы удобрений с медленным высвобождением, попробуйте их вырвать. Если гранулы остаются внутри и они ломаются во время тестирования, это может привести к завышенной оценке фертильности.

Наконец, будьте последовательны во всех процедурах отбора проб каждый раз. Тесты могут сильно отличаться из-за непоследовательной выборки, и это снижает ценность тестирования, особенно если вы пытаетесь отслеживать фертильность.

Описание образца. Обязательно соберите и запишите практический объем информации, описывающей образец. Его следует отправить вместе с образцом в лабораторию (сохраните копию для себя!), И это особенно важно, если вы ожидаете полезных, конкретных рекомендаций от кого-то, связанного с лабораторией, который не видел ваши растения или, возможно, не разговаривал с вами.

Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Какой урожай?
2. Какой возраст или стадия развития?
3. Что такое питательная среда (почвенная или беспочвенная, коммерческая марка)?
4. Какова программа внесения удобрений (т.е. конкретное удобрение, норма [ppm], частота внесения)?
5. Примешаны ли удобрения с медленным высвобождением?
6. Есть ли проблема с растением, и если да, то в чем она?

Ответы на эти вопросы предоставят вам основу для дальнейшей интерпретации результатов испытаний, независимо от того, как был проанализирован образец почвы.

Ссылки

05.04, Пересмотр 19.04.

Разница между моделированием маркетингового микса и маркетинговой атрибуцией

В сегодняшнем обширном цифровом ландшафте маркетологи имеют доступ к, казалось бы, бесконечным объемам данных, но используют ли они эти данные в полной мере? Для многих организаций – нет.

Маркетологи теперь должны изменить свою стратегию, включив в нее методы и инструменты, которые позволят им делать проницательные выводы на основе огромных объемов данных.Без возможности установить связь между маркетинговыми усилиями по разным каналам, маркетологи могут упустить ключевую маркетинговую информацию, которая может быть использована для обеспечения успеха кампании в будущем.

Что такое моделирование медиамикса?

Моделирование медиамикса (MMM), иногда называемое моделированием маркетингового микса, – это метод анализа, который позволяет маркетологам измерять влияние своих маркетинговых и рекламных кампаний, чтобы определить, как различные элементы способствуют достижению их цели, которая часто заключается в повышении конверсии.Понимание, полученное при моделировании медиамикса, позволяет маркетологам уточнять свои кампании на основе множества факторов, начиная от потребительских тенденций и заканчивая внешними влиятельными лицами, чтобы в конечном итоге создать идеальную кампанию, которая будет стимулировать вовлеченность и продажи.

MMM использует агрегированные данные; как таковые, он может оценивать более широкий диапазон каналов, как традиционных, так и цифровых. Кроме того, MMM позволяет маркетологам учитывать внешние факторы влияния, такие как сезонность, рекламные акции и т. Д.

Статистический анализ, выполняемый с помощью моделирования медиамикса, использует полилинейную регрессию для определения взаимосвязи между зависимой переменной, такой как продажи или взаимодействие, и независимыми переменными, такими как расходы на рекламу по каналам.Например, MMM может использовать методы линейной и нелинейной регрессии, чтобы определить, как увеличение маркетинговых расходов на журнальную рекламу повлияло на общие продажи. Чтобы получить наиболее надежное и точное представление о маркетинговом воздействии, необходимо оценить несколько моделей.

Для организаций, использующих MMM, важно различать, какие данные они хотели бы измерить, а что они могут измерить. Нельзя упускать из виду качество данных, поэтому организациям придется тратить время на агрегирование и очистку данных из внутренних баз данных, сторонних источников или из обоих источников.В моделях медиамикса часто используются данные за два-три года, которые позволяют учитывать такие факторы, как сезонность.

Результат позволяет маркетологам присвоить численное значение влиянию кампаний по различным каналам СМИ на достижение их конечной цели – вовлеченности, конверсии и т. Д. Сбор этих аналитических данных позволяет маркетологам определить рентабельность своих усилий, распределить будущие расходы и создавать прогнозы продаж.

В разных отраслях коэффициент MMM организации состоит из трех основных компонентов:

• Используемые маркетинговые каналы
• Деньги, потраченные на каждый маркетинговый канал
• Результаты и статистика кампании

Хороший способ понять, какие меры по моделированию медиамикса – это понять, почему оно было создано.

MMM стал популярным в 1960-70-х годах, когда маркетинговая среда была более упрощенной, чем сегодня. Крафт был одним из первых пользователей этого типа анализа. Когда они запустили Jell-O, они могли выбирать между тремя или четырьмя телевизионными сетями и рекламой в журналах для продвижения нового продукта.

Подход традиционного МММ позволил им увидеть, рекламируются ли они на разных уровнях, в разных частях страны, в разное время года – как это отразится на продажах в этих регионах.Например, они могут рекламировать Jell-O в десяти городах в течение десяти недель, чтобы узнать, увеличились ли продажи.

Это MMM в его простейшей форме, позволяющая маркетологам получить общее представление об эффективности кампании. Сегодня, когда фрагментация резко возросла во всех способах потребления мультимедиа, данные MMM все чаще сравнивают с выводами из более гибких, детализированных моделей.

Как моделирование медиамикса, так и модели атрибуции маркетинга на основе данных, такие как атрибуция с несколькими касаниями, используются для определения влияния маркетинговой тактики на бизнес-цели.Однако важно помнить, что MMM не исследует взаимодействия на уровне пользователя, такие как показы, клики и т. Д. Эта потребность в данных на уровне человека является причиной того, что атрибуция на основе данных стала повсеместной в маркетинге. Моделирование медиамикса исключительно измеряет влияние маркетинговых усилий на достижение целей без учета пути клиента.

Атрибуция на основе данных относится к различным моделям атрибуции, которые отслеживают взаимодействие на протяжении всего пути к покупке.Эти идеи позволяют маркетологам понять, какие тактики имеют наибольшее влияние при движении потребителей вниз по воронке продаж. Модели маркетинговой атрибуции обычно оценивают эффективность через несколько месяцев после завершения кампании.

Как упоминалось ранее, MMM обеспечивает высокий уровень понимания конкретных маркетинговых тактик в течение длительного периода времени. Это позволяет маркетологам понимать такие тенденции, как сезонность, погода, праздники, капитал бренда и т. Д.MMM обычно анализирует исторические данные за два-три года, чтобы определить закономерности в эффективности кампании.

Каждая из этих моделей находит применение в современном маркетинге, но у них обеих есть белые пятна. Модели атрибуции на основе данных могут иметь ограниченную видимость офлайн-конверсий и в основном ориентированы на платформы цифрового маркетинга, где MMM может измерять и то, и другое. Однако недостаток информации на личном уровне, предлагаемый MMM, делает его менее подходящим для настройки кампаний в соответствии с конкретными желаниями потребителей.

Теперь создание рекламы, не ориентированной на отдельного человека, может не только снизить рентабельность инвестиций в маркетинг, но и навредить восприятию бренда в глазах потребителя.В результате совокупная информация, которую предоставляет MMM, не доходящая до уровня потребителя, не помогает маркетологам настраивать обмен сообщениями в соответствии с потребностями потребителей.

Хотя некоторые считают, что моделирование медиамикса не работает, ему все еще есть место в современном маркетинге, особенно когда оно используется вместе с более ориентированными на потребителя моделями.MMM по-прежнему остается простым способом получить ответы на высоком уровне. Этот анализ можно проводить нечасто, чтобы держать организации в курсе общих тенденций и закономерностей, которые произошли за многие годы.

Однако MMM не должно быть основным подходом к управлению улучшениями в вашем маркетинговом плане, так как это не лучший инструмент для понимания того, как разные типы людей и сообщения влияют на прибыль. В результате маркетологи не должны много тратить на MMM и должны проводить этот анализ один или два раза в год.Это обеспечит исторический, высокоуровневый диагностический взгляд на вклад маркетинга и внешние факторы, взаимодействующие с маркетингом в течение длительного периода времени.

Чтобы моделирование медиамикса было эффективным сегодня, его необходимо объединить с дополнительными маркетинговыми измерениями, чтобы обеспечить единое маркетинговое измерение. Это даст маркетологам представление как об исторических данных, так и о взаимодействиях на уровне отдельных лиц с различными точками соприкосновения, что позволит им получить более целостное представление об успехе своих маркетинговых усилий.

Для этого маркетинговые группы должны использовать решение для повышения эффективности маркетинга, которое превращает большие данные в полезные идеи для динамической оптимизации внутри кампании. Единая измерительная платформа, которая позволяет маркетологам использовать данные MMM наряду с анализом из других моделей, должна включать следующие функции:

• Предоставление аналитической информации о кампании
• Предлагать интеграцию данных во всех маркетинговых мероприятиях
• Предоставление детальной информации на основе исторических тенденций
• Анализ предложений по эффективности брендинга и творческого обмена сообщениями

Средства массовой информации, технологии и коммуникации

Средства массовой информации могут существовать только с помощью технологий.В то время как наши межличностные взаимодействия являются прямыми, наши взаимодействия с сообщениями средств массовой информации являются косвенными, поскольку они требуют технологии или «третьей стороны» для облегчения связи. Как вы помните из главы 1 «Введение в коммуникативные исследования», массовые коммуникации включают в себя передачу сообщений многим людям через печатные или электронные средства массовой информации. Разговор с кем-то о фильме, который вы только что посмотрели, – это межличностное общение, просмотр церемонии вручения премии Оскар по сети или в видеороликах в Интернете – это массовое общение.В этом разделе мы проследим развитие различных форм технологий, которые привели к появлению новых каналов (средств массовой информации) коммуникации, и рассмотрим характеристики некоторых из наиболее распространенных средств массовой информации.

Прослеживая развитие различных форм СМИ, обратите внимание на то, как новые технологии и конкуренция между различными медиаформатами сделали сообщения СМИ более межличностными и персонализированными. Короче говоря, средства массовой информации, которые обслуживали большие слои населения с ограниченным количеством сообщений, превратились в микромедиа, обслуживающую узкие группы интересов.Краткое обсуждение этих недавних изменений в том, как СМИ действуют в нашей жизни, будет более подробно рассмотрено в следующей главе, посвященной новым медиа и коммуникациям. Также интересно отметить скорость, с которой развивались технологии. По мере того, как мы приближаемся к нашему нынешнему цифровому веку медиа, мы видим, что новые медиаформаты изобретаются и затем становятся доступными для людей быстрее, чем медиа, которые были раньше. Например, в то время как письменной форме потребовалось 175000 лет, чтобы утвердиться, и примерно 1000 лет, чтобы печать приобрела прочную основу в качестве средства массовой информации, аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение и кино) проникли в общество в течение нескольких десятилетий, а цифровые средства массовой информации получили распространение. известность еще быстрее.

Печатные СМИ

Печатный станок и последующие технологические достижения, связанные с производством и распространением бумаги, привели к тому, что печать стала первым средством массовой информации. Хотя возможность писать рукописи и даже воспроизводить их существовала до революции печати, такие процессы требовали значительного времени и навыков, делая книги и рукописи слишком дорогими для почти любого члена общества, за исключением наиболее привилегированных и / или могущественных.И, несмотря на появление многих других средств массовой информации, печать по-прежнему важна как канал информации и как отрасль. Например, в США ежегодно издается около 3,1 миллиарда книг, 1400 ежедневных газет и 19 000 журналов. Давайте теперь оглянемся на то, как мы продвинулись от письма к печати, и проследим за рождением первого средства массовой информации.

Эпоха рукописей Период человеческой истории, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г.»- это период в истории человечества, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г. Конечно, до того, как письмо стало формой выражения, люди рисовали наскальные рисунки и создавали скульптуры, керамику, украшения и другие формы визуального выражения. Однако распространение письма как средства документирования философии, повседневной жизни, правительства, законов и деловых операций было необходимым предвестником революции печати.Физические и технические ограничения того времени не позволили письменному слову стать средством массовой информации, поскольку тексты кропотливо воспроизводились вручную или медленно воспроизводились с использованием элементарных технологий печати, таких как вырезки из дерева. Высокая цена этих текстов и тот факт, что большинство людей не умели читать и писать, еще больше ограничили распространение печати.

Немецкий кузнец и печатник Йоханнес Гутенберг, которого часто называют изобретателем печатного станка, на самом деле мало что изобрел, поскольку большая часть технологий, необходимых для печати, таких как подвижный шрифт, уже существовала и использовалась в течение многих лет. .Фактически, массовое воспроизведение и распространение текстов началось в Восточной Азии около 700 г. н.э., более чем за 700 лет до Гутенберга, поскольку китайцы использовали метод печати на дереве для массового производства коротких буддийских текстов. Однако использование Гутенбергом пресса для размораживания бумаги по набранному типу в отличие от китайского метода ручного протирания бумаги о наборный набор сделало процесс более быстрым и эффективным. Кроме того, распространение книгопечатания в Восточной Азии не превратилось в «печатную революцию», потому что аудитория текстов была очень ограниченной из-за низкого уровня грамотности.

Хотя технология, необходимая для печати большого количества текста, существовала уже много лет, рост грамотности в Европе вызвал больший спрос на печатный текст, что привело к «печатной революции».

Повышение уровня грамотности в Европе за два столетия до Гутенберга, несомненно, способствовало успеху его печатных работ, поскольку грамотность создает рынок для печатных текстов. Влияние печатного станка, которое Гутенберг представил Европе, начиная с его первой типографии в 1439 году, не следует недооценивать.Его пресса помогла возвестить Эпоху Просвещения и Научную революцию, охватившую Европу в 1600-х годах. Этому распространению способствовали аристократические и религиозные лидеры, которые обратились к печатному станку как к способу распространения христианской мысли и стремлению улучшить общество путем обучения людей. В 1454 году знаменитая 42-строчная Библия Гуттенберга была первой книгой, которая была выпущена массово с использованием современных методов и не переписывалась вручную, как это было на протяжении тысячелетий. Таким образом, «век печати» продолжался с 1450 по 1850 год и ознаменовал зарождение и рост первого средства массовой информации.», Который длился с 1450 по 1850 год и ознаменовал рождение и рост первого средства массовой информации.

Книги

Взрыв книгопечатания после 1450 года определенно доказывает, что печать была первым средством массовой информации. Книги – самая ранняя форма общения, которая была распространена среди масс, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям. в то время часто были короче, чем сегодня, но они все еще были самой ранней формой общения, распространяемой в массы, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям.Между 1454 и 1500 годами в Европе было издано 30 000 книг и брошюр. В 1500-х годах было напечатано от 150 000 до 200 000 отдельных заголовков. Помните, что эти числа представляют каждую отдельную книгу, а не общее количество напечатанных копий каждого из этих заголовков. Общее количество копий намного больше. Между 1450 и 1500 годами было напечатано 20 миллионов отдельных книг. В течение 1600-х годов в Европе было напечатано от 150 до 200 миллионов книг. Учитывая, что в то время население Европы составляло всего 78 миллионов, это примерно по три книги на каждого человека.Конечно, книги распределялись неравномерно, так как большинство людей не умели ни читать, ни писать, и они были бесполезны. В то же время, однако, печатались более дешевые и короткие материалы, которые включали контент, более ориентированный на «обычных» людей. Эти ранние публикации были похожи на таблоиды в том, что они продавались как новостные статьи, но содержали рассказы о чудесах, монстрах и других сенсационных или фантастических событиях. Несмотря на то, что эти публикации не оцениваются из-за их содержания или положительного воздействия на общество, они быстро превратились в то, что мы сегодня узнали бы как газеты и журналы, о которых мы поговорим позже.

Печать и распространение книг привели к культурной трансформации, точно так же, как радио, телевидение и Интернет. Рост грамотности и доступность литературы, религиозных текстов, словарей и других справочников позволили людям изучать вещи самостоятельно, отличать себя от других по тому, что они читают и что они знали, и, образно говоря, путешествовать за пределы своей узко локализованной жизни в другую. земли и периоды времени. До этого люди полагались на рассказчиков, духовенство, учителей или других лидеров для получения информации.Таким образом, люди могут иметь доступ только к нескольким источникам информации на протяжении всей своей жизни, а информация, передаваемая этими источниками, может быть ограничена и искажена. Помните, что только избранная группа людей, обычно элита, имела доступ к рукописям и возможность их читать. Издатели по-прежнему выступали в роли привратников, как и сегодня средства массовой информации, что ограничивало контент и голоса, распространяемые на новом носителе. Но, несмотря на это, мир был открыт для многих так, как никогда раньше.

Спрос на книги в Соединенных Штатах быстро рос в конце 1700-х – начале 1800-х годов. Технологический прогресс в производстве бумаги и более дешевых материалов для переплета книг – например, использование тканевых обложек вместо кожи – помог снизить стоимость книг. Романы из десятицентовика были очень популярны в Соединенных Штатах с середины до конца 1800-х годов. Эти книги, также называемые криминальным чтивом, имели содержание, которое привлекало массовую аудиторию, любившую драматические рассказы в жанре художественной литературы.За это время издательское дело стало более конкурентоспособным и ориентированным на получение прибыли – характеристики, которые все еще применимы к отрасли сегодня. В то время как радио и журналы процветали в первой половине двадцатого века, книжная индустрия не процветала. Многие люди обращались к этим новым средствам массовой информации вместо книг, поскольку радио и журналы, как правило, были дешевле и предоставляли более своевременную информацию о крупных мировых событиях, таких как мировые войны и Великая депрессия.

Книжная индустрия сегодня обслуживает самые разные аудитории и рынки.Ниже приведены основные подразделения книгоиздания и их доходы с 2009 г., по последним имеющимся данным переписи населения:

• Учебники (K – 12 и колледжи) – 9 891 000 000 долларов
• Детские книги – 2 522 000 000 долларов
• Справочная литература – 625 000 000 долл. США
• профессиональных, технических и научных книг – 3 838 000 000 долларов
• Художественная литература для взрослых, документальная литература – 5 862 000 000 долларов

Эти цифры показывают, что книжная индустрия по-прежнему приносит большой доход, но книги, как и другие формы СМИ, должны были адаптироваться к меняющимся рыночным силам и технологиям.В то время как местные книжные магазины были основным средством приобретения новых и подержанных книг, расширение сетевых книжных магазинов и появление онлайн-покупок книг привело к резкому сокращению числа местных и независимых книготорговцев. Известные независимые книжные магазины в крупных городах – например, «Рваная обложка» в Денвере, штат Колорадо; Книги Пауэлла в Портленде, штат Орегон; Книжный магазин Strand в Нью-Йорке; и Left Bank Books в Сент-Луисе, штат Миссури, – конкурируют с национальными сетями за привлечение клиентов.Закрытие почти четырехсот книжных магазинов Borders в 2011 году после того, как компания объявила о банкротстве, также показывает, что даже сетевые книжные магазины испытывают трудности. Что касается технологических изменений, то многие издатели книг в последние несколько лет приняли электронные книги как способ адаптации к новым цифровым носителям и устройствам, таким как электронные книги, но им также пришлось разработать новые способы предотвращения несанкционированного воспроизведения и копирования. «Пиратство» цифровых версий книг. В 2011 году электронные книги впервые стали форматом номер один для художественной литературы для взрослых и для молодежи, обогнав печатные издания.Несмотря на это, обычные магазины по-прежнему остаются основным каналом продажи книг – но как долго?

Газеты

Газеты Первое средство массовой информации, служащее хроникой повседневной жизни нашего общества, обеспечивающее регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяющее нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны. хроника повседневной жизни нашего общества, обеспечивающая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяющая нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны.В то время как радио, телевидение и онлайн-новости выполняют эту функцию для большинства людей, газеты были первым средством массовой информации, собирающим и распространяющим такую ​​информацию. Первая регулярно (еженедельная) газета появилась в Париже в 1631 году, а в последующие несколько десятилетий другие стали появляться во Флоренции, Риме и Мадриде. Первая ежедневная газета была издана в Лейпциге, Германия, в 1660 году. Всего за чуть более сотни лет, в конце 1700-х годов, в крупных европейских городах, таких как Лондон и Париж, было около двухсот газет, некоторые из которых выходили ежедневно, некоторые еженедельно, а некоторые через другие промежутки времени.Неудивительно, что за это время повысился и уровень грамотности. Также около 1700 года газеты выходили в колониях, которые позже стали Соединенными Штатами. Следующая хронология отмечает некоторые исторические события в газетном издании от колониальных времен до эпохи Интернета.

Хронология событий в газетном издании

• 1690. Первая газета в Северной Америке издается в Бостоне. Из-за своего антибританского тона он запрещен после выхода первого номера.
• 1704. Boston News-Letter – первая газета в колониях, которая выходит на регулярной основе. Его содержание не является своевременным, так как он сосредоточен на европейских событиях, а это означает, что к моменту публикации информация имеет возраст от нескольких недель до нескольких месяцев.
• 1721. Джеймс Франклин, старший брат Бенджамина Франклина, издает New England Courant в Бостоне, предназначенный для деловых и политических лидеров.
• 1729. Бенджамин Франклин ведет газету Pennsylvania Gazette , которая пользуется уважением за качество своего содержания, а также приносит доход за счет рекламы.
• 1784. Первая ежедневная газета издается в Соединенных Штатах – The Pennsylvania Packet and Daily Advertiser .
• 1833. Бенджамин Дэй, основатель New York Sun , меняет цены, распространение и содержание газет, снижая стоимость газеты до одного пенни за выпуск и продавая их индивидуально на улицах и через поставщиков, а не по подписке, стоимость которой для многих непомерно высока. Sun больше фокусируется на «историях, представляющих интерес для людей», что привлекает читателей и запускает всплеск других конкурирующих «копеек», использующих аналогичную модель.
• 1848. Ассошиэйтед Пресс формируется, когда шесть газет Нью-Йорка соглашаются делиться входящей информацией от отправленных репортеров и других источников новостей, находящихся далеко. Новости передаются по телеграфу и другим кабельным / проводным службам – ярлык «телеграфная служба» или «новостная лента» используется и сегодня.
• Конец 1800-х гг. Многие газеты практикуют «желтую журналистику», чтобы быть конкурентоспособными, то есть они публикуют сенсационные новости, такие как скандалы и трагедии, и используют привлекающие внимание заголовки (с точки зрения размера и формулировки) для привлечения клиентов. New York Times начинает дистанцироваться от желтой журналистики и помогает вступить в период более фактических и строгих репортажей и раскола между объективными и бульварными публикациями, который начинается в начале 1900-х годов и продолжается сегодня.
• 1955. Village Voice издается в Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк, что знаменует начало подъема подпольных и альтернативных газет.
• 1980. The Columbus Dispatch – первая газета, публикующая контент в Интернете.
• 1982. USA Today Запущен продукт , который бросает вызов давним нормам публикации газет и принимает более визуальный стиль.Размер, макет, использование цвета и изображений, а также содержание предназначены для привлечения новой газетной аудитории, привыкшей смотреть телевизионные новости.
• 1998. Drudge Report , сайт, где собираются сплетни и новости, привлекает внимание всей страны, когда публикует статью о журнале Newsweek , задерживающем публикацию истории о романе тогдашнего президента Клинтона с стажером Моникой Левински. Хотя новостные онлайн-сайты существуют уже много лет, это знаменует начало роста сбора новостей и репортажей в Интернете людьми, практически не имеющими подготовки или опыта в журналистике.Традиционные журналисты критикуют эту практику, но такие новостные агентства привлекают миллионы читателей и начинают менять то, как мы думаем о том, как собираются и сообщаются новости, и как мы их получаем.

Газеты столкнулись со многими проблемами в последние десятилетия, а именно с увеличением количества новостей в Интернете, что привело к значительному снижению доходов и читателей. В последние годы основные газеты, такие как Rocky Mountain News , полностью прекратили свое существование, а другие, такие как Seattle Post Intelligencer , перешли на форматы только для онлайн-доступа.Кроме того, крупные газеты, такие как Chicago Sun Times и Minneapolis Star Tribune , объявили о банкротстве из-за тяжелого долгового бремени. Чтобы решить эти финансовые проблемы, газеты уволили сотрудников, урезали ресурсы для репортеров, закрыли международные бюро, устранили сельскую или удаленную доставку, уменьшили частоту публикации и заключили контракты или заключили партнерские отношения по содержанию. Эта последняя стратегия недавно привлекла внимание всей страны, когда было обнаружено, что сотни газет использовали услуги компании под названием Journatic для создания гиперлокального контента для публикации.Гиперлокальный контент включает в себя такую ​​информацию, как сделки с недвижимостью, некрологи, школьные обеденные меню, статистику школьных спортивных команд и действия полиции, которые серьезно истощают и без того напряженные редакции. Однако читатели и критики СМИ были удивлены, узнав, что Journatic платит людям на Филиппинах за то, чтобы они написали этот контент, а затем опубликовали его под вымышленными именами. После новостей об этом распространении многие газеты объявили, что они вернутся к созданию этого контента, используя свои собственные ресурсы.

Журналы

Хотя газеты были первым рекордом повседневной жизни в Соединенных Штатах, журналы – первое национальное средство массовой информации, доходившее до людей во всех растущих Соединенных Штатах в конце 1700-х и в 1800-х годах. были первым национальным средством массовой информации, доходившим до людей по всей растущей стране в конце 1700-х и в 1800-х годах. Хотя охват журналов сделал их первым национальным средством массовой информации, они, как правило, были безуспешными, а содержание первых журналов не пользовалось высокой оценкой.

было трудно добиться успеха, поскольку почтовые перевозчики либо отказывались доставлять журналы из-за их веса, либо взимали высокие почтовые расходы, что ограничивало количество подписчиков.

Высокие расходы на транспортировку и доставку сделали подписку на журналы недоступной для большинства людей, а содержание журнала состояло в основном из репортажей из газет с периодическими эссе об искусстве или текущих событиях.К середине 1800-х годов журналы стали играть более центральную роль в обществе. В то время журналы посвящали больше материалов таким важным вопросам, как рабство и право женщин на голосование. Журналы как средство массовой информации преодолели ранние вызовы, чтобы достичь периода относительного успеха в начале 1900-х годов, а затем столкнулись с одной из своих самых больших проблем – ростом телевидения в середине 1900-х годов. На следующей временной шкале прослеживаются некоторые из наиболее важных событий и изменений в журналах.

Хронология событий в издании журнала

• 1741.Издается колониальных журналов. Как и в случае с колониальными газетами, Бенджамин Франклин играет центральную роль в их создании. В отличие от газет, журналы сталкиваются с большими проблемами с точки зрения почтовых расходов и поиска аудитории. В течение следующих тридцати лет издается и прекращает свое существование около ста журналов.
• Начало 1800-х годов. К 1825 г. количество журналов увеличивается примерно до ста тиражей. Несмотря на то, что они получают некоторый доход за счет рекламы, они все еще сталкиваются с финансовыми трудностями.Большинство журналов обслуживают конкретное сообщество или область и по-прежнему содержат контент, который в основном перепечатывается из других источников.
• 1820-е гг. Начинают появляться специализированные журналы для нишевой аудитории. Например, в литературных журналах пишут такие люди, как Марк Твен и Ральф Уолдо Эмерсон, а журналы посвящены конкретным профессиям или темам, таким как сельское хозяйство, право, образование или наука.
• 1821. Основана газета Saturday Evening Post , которая становится самым долго издающимся журналом в Соединенных Штатах и ​​первым общественным журналом, успешно продвигающимся на национальную аудиторию.
• 1828. Основан первый женский журнал Ladies ’Magazine , который знаменует собой начало тенденции к ориентации на женщин как на отдельную аудиторию.
• 1850-е гг. Журналы первыми используют изображения в печатных текстах, воспроизводя высококачественные иллюстрации и эскизы, но не фотографии.
• 1865. Публикуется Nation , в которой основное внимание уделяется политическим взглядам и ориентировано на более образованную и либеральную аудиторию.
• 1879 – начало 1900-х гг. Принят Закон о почте 1879 года, который снижает стоимость почтовых услуг для журналов. Это, наряду с улучшениями в железнодорожном транспорте и печати массового производства, приводит к увеличению количества журналов и числа подписчиков. Эти изменения привлекают больше рекламодателей, что позволяет издателям журналов снизить цену за выпуск ниже фактических затрат на выпуск журнала. Это привлекает больше читателей, что привлекает больше рекламодателей и позволяет издателям компенсировать потери между подпиской и производительностью за счет доходов от рекламы.
• 1900–1960. Это пик успеха журнала. В начале 1900-х годов наблюдается рост журналистских расследований, которые уходят гораздо глубже, чем освещение в газетах. В 1920-е и 1930-е годы наблюдается рост числа популярных журналов, таких как Reader’s Digest , Time и Life . Журналы играют ключевую роль в подробном освещении мировых войн и начинают освещать культурные революции 1960-х годов, когда сталкиваются с новыми проблемами.
• 1960-х и 1970-х годов. По мере того, как телевидение становится популярным новым средством массовой информации, национальные журналы теряют рекламодателей в пользу нового аудиовизуального средства массовой информации. Аудитория (теперь зрители, а не читатели) обращаются к вечерним новостным программам, чтобы следить за движением за гражданские права, сексуальной революцией и войной во Вьетнаме.
• 1970-е годы – настоящее время. Журналы адаптируются к меняющимся временам, посвящая страницы или целые публикации освещению телешоу и фильмов.Такие журналы, как People , выпущенные в 1974 году, публикуют новости о самых разных знаменитостях. Журналы также адаптируются, становясь более специализированными, пытаясь привлечь больше нишевой, а не широкой аудитории.

В то время как телевидение заставляло журналы адаптироваться к все более популярной визуальной среде, радио и журналы сосуществовали относительно хорошо. Но столкновение печатных, звуковых и визуальных средств массовой информации в начале 1900-х знаменует интересный период в истории средств массовой информации.Рост и распространение печати как средства массовой информации заняли сотни лет, что кажется вечностью по сравнению с распространением аудиовизуальных средств массовой информации. Отсутствие грамотности и сопротивление ей привели к тому, что печатные средства массовой информации распространяются медленнее, чем аудио- и визуальные средства массовой информации, что неудивительно с точки зрения эволюции. Люди эволюционировали, чтобы говорить, смотреть и слушать, о чем свидетельствует тот факт, что у нас есть части тела / органы, которые помогают нам делать эти вещи. Мы не научились читать и писать, поэтому процесс обучения этим вещам так сложен и требует много времени.В целом людям больше нравится смотреть и слушать, чем читать и писать. В то время как нам пришлось адаптировать наш мозг для декодирования письменной речи и наши руки, кисти и пальцы, чтобы иметь возможность воспроизводить письменный текст, поворот к прослушиванию радио, просмотру и прослушиванию телевидения и фильмов был гораздо более удобным, привычным и легко.

Звуковые СМИ

Истоки звуковых средств массовой информации, в частности радио, можно проследить прежде всего до изобретения и распространения телеграфа.Телеграфное устройство связи, изобретенное в 1840-х годах, передавало азбуку Морзе по кабелям с использованием электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией связи один на один. был изобретен в 1840-х годах и был реализован Сэмюэлем Морсом, который изобрел систему точек и тире, которые можно было передавать по телеграфному кабелю с помощью электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией индивидуальной связи. Сообщения кодировались и декодировались точками и тире на обоих концах кабеля.Первая телеграфная линия проходила между Вашингтоном, округ Колумбия, и Балтимором, штат Мэриленд, в 1844 году, а первая трансконтинентальная линия начала функционировать в 1861 году. К 1866 году мы могли отправлять трансатлантические телеграфы по кабелю, который пролегал по дну океана между Ньюфаундлендом, Канада, и Ирландия. Этот первый кабель мог передавать только около шести слов в минуту, но он был предшественником глобальной сети связи, на которую мы теперь полагаемся каждый день. Однако для решения некоторых текущих проблем со связью требовалось кое-что еще.Во-первых, телеграф не мог передавать человеческий голос или другие сообщения, кроме языка, переведенного в закодированные электрические импульсы. Во-вторых, все, что не подключено к кабелю, например корабль, не получило бы пользы от телеграфных технологий. В это время военные корабли не могли быть уведомлены об окончании войны, и иногда они продолжали сражаться месяцами, прежде чем их можно было обнаружить и проинформировать.

Беспроводная передача звука

Когда телеграф начал распространяться по всему миру, физик Генрих Герц начал теоретизировать об электромагнитной энергии, которая представляет собой измеримую физическую энергию в атмосфере, движущуюся со скоростью света.Хотя Герц доказал существование этой энергии повсюду вокруг нас в атмосфере, более поздние изобретатели и мыслители превратили этот потенциал в массовую среду. Теории Герца очаровали итальянца по происхождению Гульельмо Маркони, который в подростковом возрасте начал использовать теории электромагнетизма Герца и других, чтобы получить информацию и продвигать свои собственные эксперименты. К 1895 году его работа позволила ему послать беспроводной сигнал на расстояние около полутора миль. Таким образом, беспроводное телеграфное устройство связи, которое использовало электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, явилось предшественником радио., который использовал электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, и был предшественником радио. Маркони отправился в Англию, где в 1896 году получил патент на свой беспроводной телеграфный аппарат. К 1901 году Маркони успешно отправил беспроводное сообщение через Атлантический океан. Маркони стал чрезвычайно успешным, основав компании в США и Европе и заключив эксклюзивные контракты с судоходными компаниями и другими крупными предприятиями. Например, Marconi Telegraph Company имела контракт на связь с White Star Lines и отвечала за отправку сигнала SOS, который предупреждал другие корабли о том, что «Титаник» столкнулся с айсбергом.В течение многих лет Маркони фактически владел монополией на передачу сообщений по беспроводной сети. Его успех в адаптации уже существующей системы кода Морзе к беспроводной передаче, по-видимому, был достаточно удовлетворительным, поэтому Маркони не проявил особого интереса к расширению технологии для передачи реальных звуков, таких как речь или музыка.

Хотя беспроводной телеграф был предшественником радиовещания, его изобретатель не предполагал возможности передачи речи или музыки вместо кода Морзе.

После Маркони путь к радиовещанию и звуковым средствам массовой информации был относительно коротким, так как другие быстро расширили его работу. Как это часто бывает с быстрым технологическим прогрессом, многочисленные эксперименты и публичные демонстрации радиотехнологий – некоторые более успешные, чем другие – проводились примерно в одно и то же время в конце 1800-х и начале 1900-х годов. Это быстрое дублирование развития вызвало споры о том, кто первым совершил определенные подвиги.Работая отдельно, Натан Б. Стабблфилд, выращивающий дыни из Кентукки, и Реджинальд А. Фессенден, профессор из Питтсбурга, проложили путь к радио – первому средству массовой информации, передающему звук в форме речи и музыки по беспроводному сигналу. в качестве средства массовой информации при передаче речи и музыки по беспроводному сигналу в 1890-х годах. Хотя эти люди могли передавать информацию о погоде и музыку, их оборудование было слишком большим и сложным, чтобы привлечь массу людей, желающих им владеть.Изобретения Дж. Амброуза Флеминга и Ли де Фореста проложили путь к гораздо более управляемым и управляемым приемникам. Ли де Форест, в частности, был заинтересован в конкуренции с Маркони, продвигая беспроводные технологии для передачи речи и музыки. Несмотря на вклад других изобретателей, упомянутых ранее, де Форест запатентовал более трехсот изобретений и часто упоминается как «отец радио» из-за его улучшений в приеме, проведении и усилении сигналов, включая музыку и речь. – отправляется по беспроводной сети.Его усовершенствования в области электронных ламп проложили путь для радио и телевидения и открыли новую эру современной электроники. Поскольку технический прогресс, проложивший путь для радио и телевидения, произошел именно в это время, мы можем отметить это как начало «аудиовизуальной эры», которая длится с 1850 по 1990 год и знаменует собой изобретение и распространение радио, кино и телевидения. ” который охватил годы с 1850 по 1990 год.

Рождение радиовещания

По мере того, как технология стала более практичной и стабильной, предприятия и правительства начали осознавать ценность расширения этих устройств, в первую очередь, от приложения точка-точка или от человека к человеку до приложения «один-ко-многим».Лишь в 1916 году Дэвид Сарнофф, бывший телеграфист Маркони, предложил сделать радио предметом домашнего обихода. Он предложил своему новому работодателю, Radio Corporation of America (RCA), вложить деньги в домашнее радио, которое содержало бы все необходимые детали в одной коробке. Его презентация была сделана более привлекательной из-за его предположения, что такое устройство сделает имя RCA нарицательным и привлечет внимание страны и всего мира.

План Сарноффа сделать радио центральным элементом почти каждой американской семьи был успешным, и все еще относительно новое средство передачи звука становилось для многих основным средством развлечения и информации.Теперь, когда технология стала доступной, другие ключевые элементы радио как средства массовой информации, такие как станции, контент, финансирование, идентификация аудитории, реклама и конкуренция, стали привлекать внимание.

Хронология развития радио

• 1909. Первая коммерческая радиостанция выходит в эфир как экспериментальное предприятие доктора Чарльза Дэвида Херрольда в Сан-Хосе, Калифорния, которое он в основном использует для рекламы своей новой Школы радио.
• 1919. Первая некоммерческая радиостанция выходит в эфир в Университете Висконсин-Мэдисон.
• 1920. Радиостанция KDKA, которую часто считают началом эры коммерческого радиовещания, получает финансовую поддержку от Westinghouse (крупной компании) и привлекает большое внимание страны для трансляции результатов выборов после президентских выборов 1920 года.
• 1921 г. Министерство торговли США лицензирует пять радиостанций.
• 1922. Первая сеть вещания создана нью-йоркской станцией WEAF, чтобы дать рекламодателям скидку и позволить им сразу охватить более широкую аудиторию.
• 1923. Действуют более 600 коммерческих и некоммерческих радиостанций и около 550 000 радиоприемников были проданы потребителям в США.
• 1925. 5.В настоящее время в Соединенных Штатах используется 5 миллионов радиоприемников, что делает радио мощным средством массовой информации.
• Конец 1920-х гг. Национальная радиовещательная компания (NBC), крупнейшая радиосеть, начинает формировать партнерские отношения с независимыми станциями, которые будут транслировать контент NBC в дополнение к своим собственным программам (практика, которая все еще используется сегодня радио- и телевизионными сетями). Модель «сеть / партнерство» позволяет крупным сетям концентрировать новостные передачи, актерское мастерство, пение и технические таланты в одном месте и при этом обеспечивать доступ к этим программам людей по всей стране, что экономит время и деньги.
• 1927. 25–30 миллионов человек слушают «вечеринку по случаю возвращения домой» Чарльза Линдберга, который только что совершил свой первый трансатлантический перелет в одиночку, что сделало ее до этого момента крупнейшим мероприятием для публики в истории.

Как радио адаптировалось к меняющимся технологиям

Бум радио в 1920-х годах создал проблемы, поскольку радиоволны стали настолько переполненными, что почти каждое радио имело плохой или спорадический прием.Закон о радио 1927 года и Федеральный закон о связи 1934 года помогли установить определенный порядок и руководящие принципы в отношении использования частот и создали политику, согласно которой любой вещатель, использующий теперь принадлежащие государству радиоволны, должен действовать в интересах общества. По мере того, как прием стал более надежным, программный контент стал более разнообразным, включая, среди прочего, новости, драмы, комедии, музыку и викторины, а радио вступило в свой «золотой век». В 1930-х и 1940-х годах радио было центром жилых комнат большинства американских семей.Позже, когда телевидение начало заменять радио как центральную часть домашних развлечений, радио было вынуждено адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Например, в 1950-х годах радиотехнология продвинулась до такой степени, что теперь ее можно было сделать портативной. Поскольку радио было вытеснено из дома, радио заработало на своей портативности, продавая карманные транзисторные радиоприемники, которые можно было использовать там, где телевидение не могло. Радио также сотрудничало с производителями автомобилей и вскоре стало стандартной функцией в новых автомобилях, что было очень необычно до 1950-х годов.Радио также обратилось к музыкальной индустрии, чтобы заменить контент, который он потерял для телевидения. Радиостанции, которые когда-то транслировали драмы и комедии в прайм-тайм, теперь транслировали популярную музыку того времени, поскольку был введен формат «40 лучших», в котором новые песни игрались в ротации. Разговорное радио также начало расти, поскольку радиоведущие объединили форматы разговоров, новостей, трафика и музыки в очень популярные и конкурентные часы «вождения», в течение которых многие люди все еще слушают радио, путешествуя на работу или в школу и обратно.Еще недавно радиостанции обратились к потоковому вещанию и подкастам в Интернете, поэтому их контент все еще может поступать на компьютеры и портативные устройства, такие как смартфоны. Однако так же быстро, как радио, появились телевидение и кино. В конце концов, сочетание аудио и видео, предлагаемое этими новыми медиа, победило радио.

Визуальные СМИ

Людям нравится смотреть и слушать что-то одновременно. По крайней мере, 140000 лет люди развлекались и получали информацию, наблюдая и слушая то, что происходит вокруг них.Но наблюдал ли он за другими людьми или слушал звуки леса, это должно было происходить мгновенно, поскольку не существовало искусственного способа передачи изображений или звуков. Лишь около 40 000 лет назад мы знаем, что наши предки впервые начали исследовать визуальные средства информации, включая рисунки, картины и скульптуры. Позже мы узнаем, что исполнительское искусство стало популярным визуальным средством в таких обществах, как, например, Древняя Греция, где пьесы были важной, но все еще относительно новой и спорной формой развлечения.Ранняя критика Платоном театра отражает те критические замечания, которые в последнее время были нацелены на телевидение и кино.

Древнегреческий театр как средство массовой информации, хотя и не был средством массовой информации, подвергался критике за его содержание, так же как фильмы и телевидение в более современные времена.

Платон осуждал тот факт, что драматурги, казалось, сосредотачивали свои сюжеты на самых неприятных и необработанных аспектах общества, таких как похоть, жадность и насилие.Чего Платон, возможно, не осознавал, так это того, что греческие драматурги продолжали тему, начавшуюся с первых производителей визуальных медиа. Рисунки, картины, скульптуры и пьесы, созданные до этого момента, разделяли некоторые человеческие темы, а именно секс, еда, питье, богатство и насилие. Я уверен, что Платону не будет приятно узнать, что эти темы продолжаются и сегодня в более современных формах визуальных медиа, таких как телевидение и кино. Хотя мы видим, что визуальные средства массовой информации давно стали частью истории человечества, они не были средством массовой информации до конца 1800-х – начала 1900-х годов, когда появились кино и телевидение.

Технологии, ведущие к визуальным средствам массовой информации

Как и при рождении любого средства массовой информации, должен был произойти технический прогресс, чтобы переместить нас от межличностного или группового взаимодействия с визуальными СМИ к массовому взаимодействию. В 1830-х годах технологии, необходимые для создания фотографий, были объединены в Европе, и к 1840-м годам фотографии стали регулярно распространяться. К концу 1800-х годов фотографии можно было производить массово и включать в существующие печатные средства массовой информации, такие как книги, газеты и журналы.Как только фототехника начала распространяться, люди начали экспериментировать с ее пределами, чтобы увидеть, какой еще в ней потенциал. В конце 1870-х годов проводились эксперименты с серийной фотографией, которая была предшественницей кино. В 1890-х Томас Эдисон коммерциализировал фильм, создав кинокомпанию, демонстрируя новые технологии на выставках и ярмарках и приглашая гостей смотреть короткие фильмы о людях, занимающихся повседневными делами, – конечно, за определенную плату. В то же время происходили достижения в области звукозаписи и беспроводной передачи звука, что было необходимо для объединения аудио и визуальных элементов современных фильмов и телевидения.ФильмыПервое средство массовой информации, сочетающее аудио- и визуальную электронную коммуникацию. стал первым средством массовой информации, сочетающим аудио и визуальную электронную коммуникацию. Технологии кино развивались быстрее, чем телевидение, потому что им не приходилось преодолевать проблемы, связанные с передачей и приемом электромагнитных волн.

Как и в случае с радио, несколько человек одновременно работали над расширением технологии, которая вскоре стала известна как телевидение. Самый ранний телевизор был механическим, а это означало, что его нужно было поворачивать или перемещать, а не полагаться на электронику.В 1884 году Пол Нипков изобрел механическое телевизионное устройство, которое могло проецировать визуальное изображение тогда знаменитого кота Феликса. Потребовалось время, чтобы эту грубую версию телевизора превратить в более функциональную электронную версию. В 1923 году Владимир Зворыкин усовершенствовал эту технологию, за ним последовали Джон Бэрд и Фило Фарнсворт. Все вместе эти люди несут ответственность за изобретение телевидения – первого средства массовой информации, способного мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы., который был первым средством массовой информации, способным мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы.

Хронология развития телевизионных технологий

• Конец 1800-х гг. Изобретена электронно-лучевая трубка, которая служит основным кинескопом для более поздних телевизоров. Пол Нипков изобретает сканирующий диск, который разделяет изображение на маленькие точки света, которые могут передаваться строка за строкой и декодироваться для воссоздания грубого (с низким разрешением по стандартам раннего телевидения) изображения.
• 1923. Владимир Зворыкин разрабатывает иконоскоп – первую телекамерную трубку, способную преобразовывать световые лучи в электрические сигналы. В то же время Фило Фарнсворт запатентовал электронный диссектор изображения, а Джон Бэрд усовершенствовал диск Нипкова. Бэрд, работающий в Великобритании, передает первые живые движущиеся изображения в 1926 году, а Фарнсворт, работающий в Соединенных Штатах, передает изображение (со знаком доллара) в 1927 году.
• 1935–39. Публичные демонстрации телевидения привлекают внимание людей во всем мире, кульминацией которых стала знаменитая демонстрация телевидения RCA на Всемирной выставке 1939 года.
• 1940. Федеральная комиссия по связи (FCC) принимает стандарты для телевизионных передач, которые помогают коммерциализировать и превратить телевидение в средство массовой информации.
• 1940–70-х гг. Телевидение переживает «золотой век», доминируя на рынке визуальных средств массовой информации.
• Конец 1970–1980-х гг. Спутниковые и кабельные провайдеры бросают вызов господству сетевого телевидения.

Золотой век телевидения

Первоначальный успех телевидения как средства массовой информации во многом был обусловлен форматами и стратегиями программирования, уже испытанными и используемыми радиостанциями. С точки зрения успешных радиостанций, телевидение украло у радио лучшие идеи, включая программы в прайм-тайм, идеи шоу и даже звезд шоу.Например, радиошоу «Скрытый микрофон» стало телешоу «Скрытая камера», а радиозвезды, такие как Джордж Бернс, стали еще более крупными телезвездами. Телевидение также получило рекламу и спонсорство из многих тех же источников, что и радио, что привело к ожесточенной конкуренции между радио и телевидением.

Растущая популярность телевидения и его влияние на другие виды развлечений задокументированы разными способами. Например, в конце 1940-х – начале 1950-х годов в городах с телевизионными станциями наблюдалось снижение посещаемости ночных клубов, прослушивания радио и тиража библиотечных книг, а также снижение продаж билетов в кино на 20-40 процентов.К 1951 году статус телевидения как важнейшего средства массовой информации того времени укрепился, поскольку продажи телевизоров впервые превысили продажи радио. С середины 1950-х годов до бума кабельного и спутникового телевидения в 1980-х годах вещательное телевидение было в «золотом веке». Телевидение стало более заметным с появлением цветного вещания, которое к 1966 году стало стандартом для передачи в прайм-тайм в трех основных сетях (NBC, CBS и ABC). Стремление включить цветовое программирование – лишь один из многих примеров жесткой конкуренции между тремя основными сетями.

В золотой век телевидения основные сети транслировали программы очень похожего типа, и все они были нацелены на получение более высоких рейтингов и доли аудитории, чем другие. Программирование в основном было разделено на две основные категории: информационное и развлекательное. Что касается информации, то три большие сети рассматривали свои вечерние новостные программы как флагманы, которые помогли укрепить их авторитет как сеть и привлечь лояльных зрителей. Даже сегодня новостные программы сети входят в число программ с самым высоким рейтингом на сетевом телевидении.Вдобавок, чтобы удовлетворить требование FCC о том, чтобы станции служили общественным интересам и предлагали больше информационных программ, сети предлагали новостные журналы как более драматизированный источник новостей. Эти программы, включая Nightline , Dateline , 60 Minutes и 20/20 , по-прежнему являются важными элементами линейки сетей, привлекающими большую аудиторию.

Поскольку основные сети вещания на всю страну и три варианта (NBC, CBS и ABC) нуждались в программах, которые нравились массовой аудитории, телевизионные продюсеры и руководители иногда не хотели отклоняться от проверенных моделей успеха.Типичный состав ситкомов, часовых драм, новостных программ, скетчей, развлекательных шоу и мыльных опер сохранялся с 1950-х до 1980-х годов. В течение этого тридцатилетнего периода на три основные сети приходилось 95 процентов зрителей в прайм-тайм, а это означало, что почти все в стране, смотрящие телевизор, смотрели одну из этих трех сетей. Однако времена, когда было только три варианта, должны были измениться, и сетевое телевидение начало падать в своем влиянии, начиная с 1980-х годов.Внедрение FOX в качестве четвертой сети означало изменение программы, поскольку новая сеть пыталась привлечь более конкретную аудиторию с помощью некоторых из своих шоу. Ориентированные на взрослых мультфильмы в прайм-тайм, такие как The Simpsons и более разнообразные комедийные скетчи, такие как In Living Color , всколыхнули довольно предсказуемый состав трех других сетей. Однако вскоре у сетей появилось более трех каналов, с которыми можно было конкурировать, поскольку кабельное и спутниковое телевидение стали более доступными и доступными по цене и предложили гораздо больше возможностей программирования.

Кабельное и спутниковое телевидение предложило клиентам гораздо больше вариантов выбора каналов за определенную плату и заставило вещательные сети пересмотреть свои программы и бизнес-модель.

Кабельное и спутниковое телевидение

Сетевое и широковещательное телевидение навсегда изменилось с развитием кабельных и спутниковых технологий. Хотя средство массовой информации остается тем же (движущиеся изображения, отправляемые с одного места на множество телевизоров), возросшая конкуренция привела к дальнейшему развитию и изменениям в том, как мы, как пользователи, взаимодействуем со средой и воспринимаем ее.До начала 1970-х годов основные сети лоббировали в FCC контроль и регулирование кабельного телевидения, чтобы снизить потенциал конкуренции. Хотя технология кабельного телевидения существует уже тридцать лет, только в 1972 году FCC изменила политику, и кабельное телевидение получило зеленый свет, чтобы напрямую конкурировать с сетями. Time, Inc. (которая все еще является частью Time-Warner Cable) запустила спутник для ретрансляции своего сигнала HBO в 1975 году, а кабельный магнат Тед Тернер запустил спутник для своей станции WTBS (все еще на кабеле как TBS) в 1976 году.Кабельная новостная сеть Тернера (CNN) также конкурировала с монополией этих сетей на телевизионное освещение новостей. Затем кабельное телевидение стабильно и быстро росло в течение следующих нескольких лет, и было быстро введено гораздо больше каналов. Кабельное телевидение было особенно привлекательно для людей, живущих в горных, холмистых или сельских районах, которым было трудно принимать сигналы вещательных каналов. Многие люди также были счастливы отказаться от уродливых антенн на крыше, которые требовали перенастройки при каждом изменении канала или для компенсации других помех сигнала.Однако платой за доступ и удобство была ежемесячная плата за кабельное телевидение, что сильно отличалось от публичных и бесплатных каналов вещания. По мере роста абонентской базы и каналов продаж различные варианты ценообразования помогли «упростить продажу» кабеля потенциальным клиентам. Кроме того, кабельные компании и поставщики спутникового телевидения жестко конкурируют друг с другом, что помогает снизить затраты. В 2012 году 90 процентов домохозяйств в США, имеющих телевизоры, подписались на кабельное, спутниковое или оптоволоконное телевидение.Хотя это число ясно дает понять, что те дни, когда вещательные сети бесплатно входили в дома зрителей по радиоволнам, наблюдается растущая тенденция людей, которые снова обращаются к бесплатному эфиру в качестве основного источника телевидения. Во вставке «Подключение к сети» обсуждается этот новый феномен «перерезания шнура» и растущая популярность телевещания по сравнению с кабельным среди нового поколения телезрителей.

«Подключение к электросети»

Резаки для шнура и новый вызов кабельному телевидению

За последние несколько лет кабельные компании стали все больше нервничать по поводу новой тенденции в привычках смотреть телевизор.Практика перерезания шнура относится к людям, которые отменяют свои пакеты кабельного телевидения и полагаются на услуги широкополосного Интернета и традиционные телевизионные сигналы для просмотра программ, которые они привыкли получать по ежемесячной подписке на кабельное телевидение. Хотя количество телевизионных домохозяйств в категории “ножницы для шнура” увеличилось примерно на один миллион в 2011 году, они все еще составляют лишь около 5 процентов от общего числа телевизионных домохозяйств.

Возраст как демографическая категория – ключ к пониманию этого явления.Есть поколение телезрителей, которые выросли на бесплатном вещательном телевидении, не имели кабельного или спутникового телевидения, когда стали популярными в 1980-х и 1990-х годах, и до сих пор не платят за телевидение и никогда не будут. Аналитики рынка отмечают, что этот сегмент рынка устарел и просуществует недолго. Многие бэби-бумеры, увидевшие появление кабельного и спутникового телевидения и давно наслаждающиеся разнообразием программ, предлагаемых их подписками, рассматривают свои ежемесячные счета как стандартную услугу и, вероятно, будут продолжать подписываться до самой смерти.Поколение Икс, которому сейчас за тридцать или сорок лет, находится в середине. Многие из этих людей технически подкованы и знают, как получить (а иногда и получают) доступ к онлайн-телевидению и фильмам. Многие из них также могут найти ежемесячные счета за кабельное или спутниковое телевидение раздражающими, но приемлемыми. Эта группа людей, вероятно, также сохранит свои подписки из соображений удобства, но может возникнуть соблазн перерезать шнур, если они столкнутся с финансовыми трудностями и / или процесс перехода к модели просмотра только онлайн станет проще.Наконец, у нас есть поколение людей, которые учатся в колледжах или недавно закончили школу, и достигли совершеннолетия во время тяжелого экономического кризиса. Они также проводят большую часть своей жизни, просматривая онлайн-видео, телешоу и фильмы. Мысль о том, чтобы платить ежемесячный счет за кабельное или спутниковое телевидение, который, вероятно, принесет им более 100 долларов в месяц, когда денег мало, и они знают, как получить доступ к своим развлечениям в другом месте, не выглядит выигрышным предложением. В то время, когда мы можем получить неограниченное количество потоковых трансляций на Netflix и Hulu Plus примерно за 8 долларов в месяц каждый, доступ к программам по выбору через iTunes или Amazon Streaming или нелегальная загрузка шоу через торрент-сервисы, кабельное и спутниковое телевидение должны столкнуться с проблемами, которые многие из нас не могли себе представить всего десять лет назад.Несмотря на то, что 98 процентов телепрограмм по-прежнему просматривается традиционными средствами (кабельные, спутниковые, вещательные или телефонные компании), 9 процентов американцев отказались полагаться только на просмотр контента в Интернете, а еще 11 процентов рассматривают возможность просмотра телепрограмм. то же самое, что указывает на тот факт, что эта практика будет только увеличиваться в ближайшие годы. К счастью для компаний кабельного и спутникового телевидения, многие абоненты не отключают свои услуги полностью, поскольку они также могут рассчитывать на то, что компания предоставит доступ в Интернет, необходимый им для переключения на просмотр только в режиме онлайн.

1. Как вы получаете доступ к своим телешоу и фильмам? Какой способ вы предпочитаете? Как вы думаете, как ваша возрастная группа / поколение относится к ежемесячной подписке на кабельное / спутниковое телевидение?
2. Как вы думаете, у кабельных и спутниковых компаний есть будущее в предоставлении телевизионных программ? Почему или почему нет? Как мы уже узнали из этой главы, многие формы СМИ должны адаптироваться по мере изменения технологий и усиления конкуренции. Как кабельное и спутниковое телевидение могут адаптироваться к этим меняющимся силам?

Интернет и цифровые СМИ

Эпоха Интернета и цифровых медиа Период с 1990 года по сегодняшний день, когда произошел взрыв цифровых медиа, объединенных в компьютерные сети.»Началась в 1990 году и продолжается по сей день. В то время как медиа раньше определялись их системами доставки, цифровые mediaMedia аналогичным образом строились с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. все аналогично построены с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. Вместо бумаги, используемой для книг, радиоволн – для звукового вещания, а кабеля – для кабельного телевидения, теперь человек может читать книгу, слушать радио и получать доступ ко многим шоу кабельного телевидения в Интернете.Короче говоря, цифровые носители читают, записывают и хранят данные (текст, изображения, звук и видео) с использованием числового кода, который произвел революцию в медиа быстрее, чем когда-либо прежде.

Подобно тому, как технический прогресс сделал возможным радио и телевидение, Интернет был бы невозможен без некоторых ключевых достижений. Интернет – децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов по кабелям, телефонным линиям и спутникам, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры.это децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. Разработка цифрового кода была первым нововведением, которое открыло путь для Интернета и всех цифровых носителей. Удивительно, но это нововведение произошло в 1940-х годах, что привело к разработке первых компьютеров. Во-вторых, в 1971 году микропроцессоры, способные считывать и сохранять электронные сигналы, помогли сделать компьютеры прошлого размером с комнату намного меньше и более доступными для людей.Наконец, разработка волоконно-оптических кабелей в середине 1980-х годов позволила передавать большие объемы информации, включая видео и звук, с помощью лазеров для создания импульсов света. Эти кабели начали заменять медные кабели, используемые телефонными, телевизионными, кабельными и спутниковыми компаниями. Благодаря этим достижениям информация теперь распространяется вокруг нас в форме световых импульсов, представляющих цифры (цифровой код), вместо старых электрических импульсов.

Информация, которая движется вокруг нас через оптоволоконные кабели, спутники и беспроводные сигналы, состоит из двоичного кода, также называемого цифровым кодом, потому что он состоит из нулей и единиц.

Рождение Интернета можно проследить до того момента, когда правительственным ученым была поставлена ​​задача создать средство обмена информацией по сети, которое нельзя было прервать, случайно или намеренно. Более тридцати лет назад эти правительственные ученые создали Интернет, который сильно отличался от того, что мы называем Интернетом сегодня. Первоначально Интернет использовался как средство обмена информацией между исследователями, преподавателями и правительственными чиновниками.Это оставалось его главной целью до тех пор, пока холодная война не начала угасать и тщательно охраняемая информационная сеть не была открыта для других. В то время Интернетом пользовалась лишь небольшая группа компьютерных энтузиастов и хакеров-любителей, потому что он все еще был недоступен для большинства людей. Чтобы Интернет стал тем средством массовой информации, которым он является сегодня, потребовалось еще несколько технологических достижений.

Тим Бернерс-Ли – человек, который сделал Интернет доступным для широких масс. В 1989 году Бернерс-Ли создал новые коды компьютерного программирования, которые устранили некоторые проблемы, ограничивавшие рост Интернета как средства массовой информации.Основная проблема заключалась в том, что не существовало общего языка, который могли бы распознавать все компьютеры и использовать для общения и соединения. Он решил эту проблему, создав протокол передачи гипертекста (HTTP), который позволяет людям устанавливать электронные соединения или ссылки на информацию на других компьютерах или серверах. Он также изобрел язык гипертекстовой разметки (HTML), который дал пользователям общий язык для создания и проектирования онлайн-контента. На самом деле я помню, как изучал HTML-код и создавал свой первый (очень простой по сегодняшним меркам) веб-сайт в 1996 году.Изучение HTML-кода не было чем-то, что массы собирались делать в спешке, но появились новые программы и программы для создания веб-страниц, которые позволили людям создавать веб-контент, не зная кода. Как будто изобретения HTTP и HTML было недостаточно, Бернерс-Ли также изобрел первый браузер, который позволял людям искать информацию и перемещаться по растущему числу взаимосвязей между компьютерами. Бернерс-Ли назвал свою новую сеть «Всемирной паутиной» и сделал все свои изобретения общественным достоянием, чтобы каждый мог использовать и адаптировать их бесплатно, что, несомненно, способствовало стремительному разрастанию сети.В растущей сети можно было перемещаться с помощью доступных браузеров, но иногда это было похоже на навигацию в океане без компаса – проблема, которая привела к созданию поисковых систем. Yahoo! запущен в 1995 году и мгновенно стал явлением. Я помню, как думал о том, каким крутым я был, когда в 1996 году получил свой первый адрес электронной почты yahoo.com! Успех Yahoo породил еще больше технологических компаний и положил начало «технологическому пузырю» в конце 1990-х – начале 2000-х годов. Следующая временная шкала представляет собой обзор некоторых ключевых событий, связанных с Интернетом:

Хронология событий в Интернете

• Конец 1960-х гг. Агентство перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA) начинает разработку коммуникационной сети под названием ARPAnet (сокращенно «Сеть») с многочисленными точками подключения (а не сообщениями, поступающими из одного места во многие) для военных и исследовательское использование, которое не было столь уязвимо для сбоев, связанных с технической неисправностью, стихийным бедствием или запланированной атакой.
• 1970–82. Сеть находится в стадии разработки и используется в основном академическими и правительственными исследователями для отправки текстовой информации с помощью электронной почты и досок объявлений.Доски объявлений содержали информацию по конкретным темам, таким как компьютерные программы, исторические события и проблемы со здоровьем.
• 1982–93. Сеть находится в стадии предпринимательской деятельности после того, как инвестиции Национального научного фонда были использованы для создания высокоскоростной сети связи с точками подключения по всей стране. Распад Советского Союза в конце 1980-х положил конец военному использованию ARPAnet. К тому времени люди, обладающие компьютерными ноу-хау за пределами вооруженных сил, уже начали создавать тысячи новых подключений в сети, а это означало, что ARPAnet нельзя было отключить (наконец, выполнив свою первоначальную цель).
• 1993. Сеть теперь развита до такой степени, что можно передавать изображения, видео и звук (в дополнение к тексту). Стремительный рост Интернета в это время – это то, о чем никто из разработчиков и представить не мог. Число пользователей Интернета удваивалось каждый год в течение 1990-х годов.
• 2005. Web 2.0 реализуется по мере того, как использование Интернета становится все более социальным и коллективным, о чем свидетельствует популярность таких платформ и веб-сайтов, как Flickr, YouTube, Wikipedia и Facebook, которые поощряют и позволяют создание и распространение пользовательского контента. .

С самого начала Интернет был не похожим ни на что другим средством массовой информации. Большая часть контента создавалась пользователями, а программы, необходимые для создания онлайн-контента и навигации по нему, находились в общественном достоянии. Это сочетание свободного доступа к информации и творческих способностей пользователей по-прежнему составляет основу цифровых «новых медиа», которые в гораздо большей степени контролируются пользователем и являются персональными. Спрос на доступ в Интернет и более удобные для пользователя программы создали потребительскую сторону сети, и старые медиа-компании и обычные люди рассматривали Интернет как еще один источник дохода.

Основной источник доходов от Интернета поступает от поставщиков Интернет-услуг (ISP), которые взимают с клиентов плату за доступ в Интернет. Чем надежнее и быстрее соединение, тем дороже услуга. Интересно, что старые поставщики средств массовой информации, такие как кабельные компании (которые конкурировали со спутниковыми компаниями) и телефонные компании (которые также испытывали трудности после роста сотовой связи и электронной почты), являются крупнейшими поставщиками высокоскоростного доступа в Интернет. В конце 2000-х годов эти компании получали от этих услуг более 30 миллиардов долларов в год.

Многие другие зарабатывают деньги в сети посредством традиционного обмена товаров или услуг на деньги или продажи площадей рекламодателям. Эти методы торговли не новы для любых средств массовой информации, поскольку они использовались в печати, на радио и телевидении. Сайты онлайн-аукционов, такие как eBay, и интернет-магазины, такие как Amazon, просто переместили традиционный коммерческий обмен в сферу киберпространства. Однако реклама в Интернете сильно отличается от рекламы в других средствах массовой информации. Рекламщики старых медиа измеряют свой успех с помощью рекламы, основываясь на соответствующем увеличении или уменьшении продаж – метод, который не очень точный или немедленный.С другой стороны, онлайн-рекламодатели могут точно знать, сколько людей видят их рекламу, исходя из количества посетителей сайта, и они могут измерить эффективность своей рекламы по тому, сколько людей нажимают на нее. Это может позволить им быстро пересмотреть, вытащить или купить больше рекламы на основе отзывов. Кроме того, определенные онлайн-среды предоставляют рекламодателям еще больше пользовательских данных, что позволяет им таргетировать рекламные объявления. Если вы, например, введете поисковый запрос «аренда на время отпуска на озере Мичиган» с помощью поисковой системы, также могут появиться объявления о домах у озера или местах для отдыха.Социальные сети, которые люди создают в Интернете, также создают потенциал для получения дохода. Фактически, многие люди начали использовать этот потенциал, монетизируя свои личные сайты или сайты в социальных сетях, о которых вы можете узнать больше в блоке «Как стать реальным».

«Как стать реальностью»

Монетизация Интернета: предпринимательство и цифровые / социальные сети

Рамки «Приступая к реальности» в этой книге сосредоточены на том, как концепции, которые мы изучаем, соотносятся с конкретной профессией.Хотя вы, возможно, не сделаете всю карьеру веб-предпринимателя, многие люди обращаются к Интернету как к дополнительному источнику дохода. Люди зарабатывают деньги в Интернете уже несколько десятилетий, но такие сайты, как eBay, действительно впервые открыли людям глаза на возможность превратить то, что у вас уже есть или уже сделано, в дополнительные деньги. Кто угодно может установить свое присутствие в Интернете прямо сейчас, будь то создание собственного веб-сайта, создание профиля на существующем веб-сайте, например, службы хостинга блогов, или использование пространства, которое у вас уже есть, например, вашей учетной записи Facebook или Twitter.Затем вам нужно подумать о том, что вы предлагаете и кому это может понадобиться. Например, если у вас есть блог, который привлекает регулярный поток читателей, потому что им нравятся ваши сообщения о вечеринках по выходным в вашем городе, вы можете использовать такую ​​службу, как Google AdSense, для рекламы на своей странице и надеяться, что некоторые из ваши читатели нажимают на рекламу. В этом случае вы предлагаете контент, который привлекает читателей к рекламодателям. Это довольно традиционный способ заработка на рекламе, так же как и на газетах и ​​рекламных щитах.

Менее традиционные способы монетизации Интернета включают использование возможностей социальных сетей. В этом качестве вы можете расширить свой бренд или бренд чего-то / кого-то еще. Чтобы расширить свой бренд, вы сначала должны брендировать себя. Определите, что вы можете предложить людям: консультации в вашей области знаний, например уроки голоса, развлечения, такие как пение на свадьбах, выступления с речами или написание статей о вашей области знаний и т. Д. Затем создайте веб-сайт, на который вы сможете направлять людей через свою рекламу в социальных сетях.Например, если у вас много подписчиков в Twitter, другие бренды могут захотеть воспользоваться вашей возможностью доступа к этой аудитории, чтобы вы продвигали их продукт или услугу. Если вы подписаны на каких-либо знаменитостей в Твиттере, вы хорошо знаете, что многие из их твитов ссылаются на продукт, который, по их словам, им нравится, или на веб-сайт, предлагающий специальные предложения. Маркетинговое агентство Adly работает со знаменитостями и другими людьми, имеющими большую аудиторию в Twitter, и рассылает спонсируемые твиты от более чем 150 различных рекламодателей.Две киностудии теперь включают в контракты с актерами условия, требующие от них сделать определенное количество упоминаний проекта в социальных сетях. Другая онлайн-компания MyLikes (http://www.mylikes.com) также работает с обычными людьми, а не только со знаменитостями, чтобы помочь им монетизировать свои учетные записи в социальных сетях.

1. Как, по вашему мнению, ваши друзья отреагируют, если вы начнете публиковать сообщения, предназначенные для вашего заработка, а не для связи с ними?
2. Есть ли у вас талант, услуга или область знаний, которые, по вашему мнению, можно было бы использовать для получения какой-либо прибыли с помощью социальных или цифровых сетей?
3. Какие потенциальные этические проблемы могут возникнуть у знаменитостей, использующих свои сайты в социальных сетях для получения денежной выгоды? А как насчет людей в целом?

Доступ в Интернет также преследует людей вдали от их домашних и рабочих компьютеров, точно так же, как радио преследует людей в их машинах.Смартфоны и развитие сетей сотовой связи, способных обрабатывать трафик данных, позволили операторам сотовой связи получать прибыль из Интернета. Конвергенция Интернета с персональной электроникой, такой как смартфоны, и использование Интернета в социальных целях являются ключевыми частями обсуждения персональных и социальных сетей, которое мы рассмотрим в главе 16 «Новые средства массовой информации и коммуникации».

Упражнения

1. Интеграция: обсудите, как технологии влияют на ваше общение в различных контекстах, включая академический, профессиональный, общественный и личный.Также обсудите, как ваше взаимодействие с технологиями меняется от контекста к контексту. Например, используете ли вы онлайн-технологии больше в одном контексте, чем в другом? В каких контекстах / ситуациях вы могли бы предпочесть «старые средства массовой информации», такие как телефон, письменное письмо или даже личное общение?
2. Печатные и вещательные СМИ борются за выживание в цифровом мире. Изучите одно из этих средств массовой информации, чтобы узнать о текущих проблемах. Почему они борются? Как вы думаете, что они могут сделать, чтобы оставаться прибыльными и востребованными?
3. По мере того, как все больше медиапродуктов становятся цифровыми, все больше внимания уделяется вопросам собственности и авторских прав.Определите некоторые плюсы и минусы ограничений на совместное использование цифровых носителей и более строгие законы об авторском праве.

Фильтрация поверхностной воды с использованием гранулированной среды и мембран: обзор

Основные характеристики

•

Мембраны MF / UF эффективно удаляют бактерии, особенно после химической модификации.

•

После предварительной обработки для предотвращения загрязнения NF / RO может удалить ионные и солевые частицы.

•

SSF или RSF, если землепользование ограничено, рекомендуется для развивающихся стран.

•

GAC в сочетании с MF или SSF представляет собой устойчивый вариант для производства питьевой воды.

•

По сравнению с RO, MF / UF с некоторой предварительной обработкой может быть более экономичным вариантом.

Abstract

В будущем ожидается значительный рост населения. Следовательно, нагрузка на и без того скудные природные водные ресурсы постоянно увеличивается. Эта работа представляет собой обзор мембранных и фильтрационных методов удаления загрязняющих веществ, таких как бактерии, вирусы и тяжелые металлы, из поверхностных вод.Микрофильтрация / ультрафильтрация (MF / UF) может быть высокоэффективной в уничтожении бактерий и / или действовать в качестве предварительной обработки перед нанофильтрацией / обратным осмосом (NF / RO), чтобы уменьшить вероятность загрязнения. Однако мембраны MF / UF производятся с помощью относительно интенсивных процедур. Более того, они могут быть модифицированы химическими добавками для улучшения их характеристик. Следовательно, применимость MF / UF в менее развитых странах может быть ограничена. NF демонстрирует высокую способность к удалению некоторых загрязняющих веществ (например,фармацевтически активные соединения и ионные соединения). RO необходим для опреснения в районах, где морская вода используется для питья / санитарии. Тем не менее, системы NF / RO требуют предварительной обработки входящего потока, повышенного электроснабжения и высокого уровня технических знаний. Таким образом, они часто являются очень дорогостоящим дополнением для развивающихся стран. Медленная песчаная фильтрация (SSF) – это простой и легкий в эксплуатации процесс удержания твердых частиц, микроорганизмов и тяжелых металлов; Однако использование земли является ограничивающим фактором.Быстрая песчаная фильтрация (RSF) – это альтернатива, отвечающая потребности в оптимизации землепользования. Однако для предотвращения обрастания требуются этапы предварительной и последующей обработки. Песочная фильтрация, особенно после покрытия с добавками на основе металлов, может стать эффективным и устойчивым вариантом обработки для развивающихся стран. Гранулированный активированный уголь (GAC) адсорбирует органические соединения, которые не фильтровались на предыдущих этапах обработки. Его можно использовать в сочетании с другими методами (например, MF и SSF), чтобы противостоять загрязнению, которое является результатом потенциально устаревшей сети водоснабжения (особенно в менее развитых районах) и, следовательно, производить воду приемлемого питьевого качества.Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на потенциале производства GAC из альтернативных источников (например, городских отходов). Учитывая высокие затраты на производство / эксплуатацию / обслуживание систем NF / RO, могут быть реализованы более рентабельные, но столь же эффективные альтернативы: например, (электро) коагуляция / флокуляция с последующей MF / UF, SSF до / после MF / UF, MF / UF перед GAC.

Ключевые слова

Микрофильтрация

Ультрафильтрация

Нанофильтрация

Обратный осмос

Песочная фильтрация

Гранулированный активированный уголь

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

© 2018 Авторы.Опубликовано Elsevier B.V.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Что такое платные СМИ? | BigCommerce

Определение: Платные СМИ относятся к внешним маркетинговым усилиям, которые включают платное размещение. Платные средства массовой информации включают рекламу PPC, фирменный контент и медийную рекламу.

Платные СМИ – важный компонент роста доходов и узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса.

Типы медиа: платные, заработанные, собственные

Собственные медиа – это веб-сайт, блог или другой веб-объект, который вы контролируете.

Заработанные или органические медиа – это контент, который органично перемещается по сети в зависимости от его популярности и внутренней ценности, например обзоры и комментарии в социальных сетях.

Платные СМИ, с другой стороны, ближе к традиционному маркетингу, когда вы платите третьей стороне за трансляцию вашего сообщения другим людям.

Хотя когда-то можно было однозначно классифицировать все СМИ как платные, заработанные или собственные, опыт кросс-канального маркетинга стирает эти границы.

Например, социальные сети – это технически заработанные средства массовой информации, но они допускают платное размещение. Это делает его платформой, поддерживающей различные стратегии, методы и типы кампаний.

Зачем нужны платные СМИ?

На первый взгляд платные СМИ могут показаться архаичными или ненужными.

В конце концов, одна из сильных сторон веб-маркетинга и социальных сетей заключается в том, что они позволяют избежать типичных ловушек платной рекламы, знакомя различных пользователей с вашим брендом новыми, разными и привлекательными способами.

Хотя это правда, платные носители по-прежнему могут использоваться и могут работать в тандеме с заработанными и собственными носителями, помогая развитию онлайн-бизнеса.

Платные носители – один из самых быстрых способов привлечения трафика.

Платные носители – хороший способ открыть двери, даже если это просто трещина, которая в противном случае осталась бы закрытой.

Для некоторых пользователей продвигаемый пост или твит будет первым знакомством с вашим бизнесом или брендом. Независимо от того, является ли ваше предприятие новым, только что появившимся на сцене или уже хорошо зарекомендовавшим себя, возможность максимально широкого распространения вашего бренда должна быть главной целью.

Ваш контент, даже если за него заплатили, все равно потенциально получит клики и, возможно, даже подписчиков, что приведет к заработанным кликам в будущем.

Кроме того, результаты вашего платного контента будет легче отслеживать, чем обычного контента.

Социальные сети обычно предоставляют статистику о том, сколько показов, кликов и лидов получает ваш платный контент, хотя просмотр той же информации об органическом контенте может быть более сложной задачей.

Наконец, то, что контент продвигается, не означает, что он не имеет ценности.Как скажут вам многие эксперты по социальным сетям, способы использования Интернета и социальных сетей загадочны, и часто невозможно объяснить или предсказать, почему один фрагмент контента становится более популярным, чем другой.

Иногда это просто вопрос момента.

Платные рекламные акции могут помочь гарантировать, что ваш контент – будь то продвижение крупной распродажи, новость о благотворительности или благотворительном мероприятии или информативное видео, направленное на то, чтобы сделать вас идейным лидером, – был подхвачен, распространен и отправлен вправо. влиятельные лица.

Использование платных медиа в социальных сетях

Платные медиа принимают различные формы на разных платформах социальных сетей.

Facebook

Главной из этих платформ является Facebook, которая с годами превратилась из одной из многочисленных социальных сетей в практически синоним этого термина.

Реклама в Facebook предлагает ряд платных рекламных опций. Два наиболее часто используемых для электронной коммерции:

Карусельная реклама

Карусельная реклама – это перелистываемые объявления, которые позволяют просматривать несколько изображений или видео в одном рекламном пространстве.

Facebook позволяет развить ваше творчество, позволяя демонстрировать до десяти продуктов в одной рекламе, каждый со своей собственной ссылкой. Вы также можете добавить до 10 видео в формате карусели.

Это позволит вам лучше рассказать историю, продемонстрировать больший ассортимент продуктов или отобразить более подробное описание ваших продуктов.

В среднем это приводит к снижению цены за конверсию на 30–50% по сравнению с объявлениями с одним изображением. Карусельная реклама помогает снизить стоимость лида и повысить CTR.

Если вы только настраиваете магазинную карусель, вы можете выбрать и создать то, что хотите отображать.

Согласно Facebook, вот последние требования к карусельной рекламе.

изображений

• 2-10 изображений
• Рекомендуемый формат: формат JPG или PNG.
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Разрешение изображения: 1080X1080
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Видео

• 2-10 видео
• Рекомендуется формат: MP4 или MOV
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Динамическая реклама товаров (DPA)

DPA позволяет продавцам точно демонстрировать те же товары или услуги, в которых заинтересованы их покупатели.

Когда клиент просматривает ваш веб-сайт, просматривает продукт или добавляет его в корзину, пиксели facebook забирают его.

Facebook затем демонстрирует те продукты, к которым ваш клиент проявил интерес.

Динамическая реклама продуктов сокращает рабочую нагрузку по созданию нескольких рекламных блоков для каждого продукта / линейки продуктов.

Динамическая товарная реклама также привлекает в 3 раза больше пользователей, чем обычная реклама на Facebook.

Вы можете начать работу с динамической рекламой товаров, выполнив 2 простых шага.

1. Отправьте фид продукта в формате XML или CSV на Facebook.
2. Настройте пиксель Facebook на своем веб-сайте. Настройте, когда вы хотите, чтобы пиксель активировался, то есть добавление в корзину, просмотр содержимого или покупку.

Вот и все! Тебе хорошо идти.

Дополнительная литература: 10 лучших практик для динамической рекламы продуктов Facebook

Facebook имеет наибольшее количество пользователей социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами более 1 миллиарда пользователей сайта и богатой базы данных пользователей, заплатив за реклама в Facebook.

Facebook позволяет интернет-компаниям настраивать таргетинг своих объявлений на основе таких показателей, как:

• Географические местоположения, отфильтрованные по стране, региону, городу или даже почтовому / почтовому индексу
• Возраст
• Пол
• Языки общения
• Интересы, включая спорт, фильмы и музыку
• Поведение, где и как они делают покупки, до того, являются ли они домашним охотником

Это позволяет вам адаптировать свой продукт к точной демографической группе вашего типичного покупателя.Например, если вы представляете спортивный магазин в испаноязычном районе города, вы можете настроить таргетинг рекламы баскетбольной обуви на пользователей в возрасте от 18 до 40 лет, говорящих по-испански и интересующихся спортом.

Ваше объявление будет отображаться в их ленте новостей, как и любой другой товар.

Вы можете сделать то же самое, когда дело доходит до продвижения ваших постов. Выберите, сколько вы готовы потратить, выберите профиль аудитории, и ваш пост будет отправлен гораздо большему количеству людей. Это особенно полезно, если ваш бизнес проводит рекламную акцию, о которой вы хотите рассказать людям.

Twitter

Twitter предлагает аналогичные услуги, такие как продвигаемые твиты, которые действуют как обычные твиты, но рассылаются большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.

Они будут появляться на обеих шкалах времени, а также в верхней части релевантных результатов поиска, созданных пользователями.

Рекламируемые твиты могут использоваться как для повышения осведомленности о вашем бизнесе, так и для информирования пользователей о конкретном событии или действии.

Вы также можете заплатить за создание продвигаемой учетной записи, где Twitter будет поощрять пользователей следить за вашей учетной записью.

Рекламируемые сообщения Twitter можно использовать преимущественно для достижения двух основных целей:

Для стимулирования определенного действия:

• Продвигайте контент, который, по вашему мнению, будет выделяться, и используйте его для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
• Предлагайте купоны и предложения в копии ваших твитов
• Добавьте купон или предложение о сделке в свой твит
• Карты привлечения потенциальных клиентов – мощный инструмент, который вы можете использовать

Чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса:

• Используйте Twitter для публикации длинного контента
• Распространяйте узнаваемость бренда с помощью влиятельных лиц, чтобы обеспечить больший охват
• Создавайте копии, которые помогают распространять информацию о событиях и запусках продуктов

Instagram

С более чем 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц, Instagram – отличная платформа для рекламы.

Поскольку Instagram – это исключительно визуальная среда, убедитесь, что ваши креативы сильны.

Давайте рассмотрим четыре способа использования Instagram для продвижения вашей рекламы:

Фотообъявления

Фотообъявления позволяют продвигать ваш бренд или продукт в едином формате изображения. Это простой способ продемонстрировать свои продукты пользователям.

Ваше объявление может состоять из одной фотографии, рекламного экземпляра и CTA.

Видеообъявления

Видеообъявления намного более интерактивны по сравнению с фотообъявлениями.Каждое 60-секундное видео можно загружать в альбомном или квадратном формате.

В будущем видеоконтент будет составлять 74% всего интернет-трафика.

Карусельная реклама

Эти перелистываемые объявления помогают снизить стоимость конверсии на 69% по сравнению с объявлениями со ссылками.

Как и Facebook, Instagram позволяет отображать 10 изображений в одном рекламном пространстве.

Story Ads

Instagram Story теперь позволяет продвигать ваши продукты 300 миллионам пользователей ежедневно.Вы можете использовать альтернативный контент, чтобы опробовать или поэкспериментировать с сюжетными объявлениями и дополнить свой канал.

Как и большинство рекламы в Instagram, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook или мощный редактор для запуска своих историй.

При создании рекламы в Instagram для создания высококачественных изображений, изображения высокого качества укрепляют доверие к потребителям, а неумелые изображения могут вызвать потерю доверия клиентов и оттолкнуть их от вашего продукта.

Отсутствие усилий в визуальной публикации плохо отражается на покупателе, он / она может колебаться, нажимая на ссылку, которой не могут доверять.

Просто помните: при всех этих вещах недостаточно платить, чтобы продвигать ваш контент – сам контент также должен быть хорошо обработан, чтобы добиться успеха.

Помните также, что весь этот платный контент будет отмечен соответствующим образом. Вы не собираетесь обманывать пользователей до кликов.

Кроме того, Instagram добавил посты Shoppable Instagram, которые позволяют покупателям добавлять товары в интернет-магазин прямо с фотографий Instagram.

Instagram позволяет вам оплачивать фото или видео, которые будут продвигаться в лентах пользователей.

Influencer Marketing

Тенденция, которая действительно набирает обороты. Influencer Marketing – это форма маркетинга, в которой бренд использует социальную фигуру или идейного лидера, чтобы вдохновлять или продвигать ваш контент своим последователям.

Большое количество брендов инвестируют в маркетинг Influencer, отрасль только в 2016 году выросла до 570 миллионов долларов в Instagram.

Маркетинг влияния действительно помогает вам выйти на аудиторию, которую иначе было бы трудно достучаться.

Вот шаги, которые вы могли бы использовать, чтобы помочь в создании кампании влиятельных лиц:

• Определите ключевых влиятельных лиц бренда или продукта
• Создайте маркетинговую кампанию, направленную на влиятельных лиц, которая поможет выделиться.
• Поймите аудиторию и убедитесь, что ваши кампании ориентированы на аудиторию
• Создайте вторичную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц, чтобы повысить осведомленность более широкого круга целевых потребителей
• Отслеживайте ключевые показатели, касающиеся охвата, продаж и узнаваемости бренда

Платный контент – это одна из трех составляющих стратегии бизнеса по продвижению своего бренда.