Техника мидеа отзывы: Информация о компании Midea

Содержание

Информация о компании Midea

Основанная в 1968 году, сегодня Midea – один из более чем 10 брендов бытовой техники, принадлежащих ведущей международной компании в сфере высоких технологий Midea Group.

В 2019 году Midea Group заняла 323-е место в рейтинге Global Fortune 500. Деятельность Midea Group выходит за рамки производства бытовой техники и включает в себя такие направления, как «Отопление, вентиляция и кондиционирование», «Робототехника и автоматизация», «Умный дом», «Интернет вещей», а также умная логистика и комплектующие. Главным принципом всех предприятий Midea Group является «гуманизация технологий».

Бренд Midea Home Appliances предлагает один из самых широких ассортиментов в области домашней бытовой техники: в продуктовой линейке бренда представлены такие категории, как очистка воздуха, холодильная техника, стирка вещей, большая и малая кухонная бытовая техника, водопроводная техника, устройства для уборки дома и освещение.

Midea верит в создание действительно удобных решений, используя ориентированный на потребителя подход, делая все возможное и даже больше, постоянно исследуя и изобретая, чтобы удовлетворить постоянно меняющийся спрос своих потребителей. Выбор продуктов Midea означает, что Вы хотите сделать свой дом тем местом, где Ваша семья наслаждается бесценными моментами пребывания вместе.

В 2018 году 34 производственных центра Midea по всему миру и более 150 000 сотрудников в более чем 200 странах мира принесли компании годовой доход в размере более 39,5 млрд. долларов США. А строгая приверженность исследованиям и разработкам позволили 28 международным инновационным центрам Midea на сегодняшний день создать более 50 000 авторизованных патентов.

Midea активно поддерживает мировой спорт. На объектах самого яркого спортивного события 2018 года – Чемпионата мира по футболу в России, были установлены климатические системы производства Midea. В 2020 году Midea стала официальным спонсором английского футбольного клуба Manchester City.

Бытовая техника Midea — официальный сайт производителя Мидеа

Бытовая техника Midea — официальный сайт производителя Мидеа

Наши товары

MC-BL202

Погружной блендер

MC-BL201

Погружной блендер

MC-BL1001

Настольный блендер

Морозильники на все случаи жизни


"Нужна морозильная камера для гаража, подвала или кухни?”

Наши модели, вертикальных и глубоких морозильных камер поставляется в различных размерах в соответствии с вашим жилым пространством.

Морозильники на все случаи жизни


"Нужна морозильная камера для гаража, подвала или кухни?”

Наши модели, вертикальных и глубоких морозильных камер поставляется в различных размерах в соответствии с вашим жилым пространством.

  • Поддержка

    Если у вас возникли вопросы, информационно-справочная служба Midea всегда готова помочь!

    Связаться с нами
  • FAQ

    Ответы на самые часто задаваемые вопросы о технике Midea

    Читать

{{tplData.privacyDesc}}

{{tplData.selectAllTitle}}

{{each tplData.cookiesData item}} {{if item.children.length>0}}

{{item.name}}

{{if item.description}} {{/if}} {{each item.children citem}}

{{citem.cookieName}}

{{if citem.description}} {{/if}}
    {{each citem.historyList hitem}}
  • {{hitem.date}} {{hitem.status?yesText:noText}}
  • {{/each}}
{{/each}} {{/if}} {{/each}}

Midea - модельный ряд | новинки | обзоры и тесты | новости | отзывы

Midea – мировой производитель бытовой техники

Основанная в 1968 году, компания Midea является современной многопрофильной корпорацией, которая специализируется на производстве бытовой техники. Midea является одним из крупнейших производителей и экспортеров бытовой техники в Китае.

Сегодня группа Midea насчитывает 130,000 сотрудников, среди которых квалифицированные инженеры, эксперты исследовательских институтов и лабораторий, специалисты иностранных производственных компаний. В 2013 году объем продаж компании Midea достиг 18,7 миллиардов долларов США, объем экспорта составил 7.2 миллиардов долларов США.

Лидирующие позиции в отрасли

С момента основания, компания Midea специализировалась на производстве техники для дома, став одним из крупнейших производителей в Китае.

Midea занимает первое место среди китайских производителей в 5 категориях товаров на внутреннем рынке и в 7 категориях по экспорту, и в настоящее время является наиболее активно растущей компанией по производству бытовой техники в мире.

Мы заботимся о каждом мгновении, проведенном вами дома

Каждое утро, когда вы просыпаетесь, мы дарим вам энергию, предоставляя стакан молока, горячий хлеб или чашку кофе; каждый вечер, когда вы ложитесь спать, мы помогаем вам расслабиться, создавая в вашем доме уютную и комфортную обстановку. Фактически, продукты компании Midea окружают вас все время.

Мечта начиналась с вентилятора


В 1968 году первый вентилятор, названный “Mei De” (Мэй Ди), был сконструирован в маленькой мастерской в городке Шуньдэ провинции Гуандун. “Mei De” по-китайски означает “красивый”.
Основной ценностью бренда Midea является “создание красивой жизни для людей”, заботиться о вашем здоровье и комфорте.

На протяжении всего своего существования компания Midea придерживается этого курса и производит более 40 наименований бытовой техники для улучшения качества жизни своих потребителей. Каждая из трех семей в мире использует технику, произведенную на заводах компании Midea. Каждый день, каждую минуту Midea помогает людям в улучшении их повседневной жизни.

Достижения в области промышленного дизайна

В дизайнерском центре компании Midea работают более 100 иностранных высококвалифицированных специалистов, которые воплощают в продукцию передовые концепции и достижения дизайнерской мысли. Благодаря этому мы завоевали много наград на международном уровне:

  • дизайн встраиваемой техники серии Volcano в 2010 году получил премию Red Dot Design Award Европейского Центра дизайна земли Северный Рейн-Вестфалия, Германия. Оригинальный выпуклый дизайн ручки управления напоминает по форме вулкан, что в сочетании с белым кольцом выглядит стильно и привлекательно. Для удобства пользования утапливаемая ручка позволяет управлять всем набором функций.
  • Встраиваемая микроволновая печь и минипечь серии Galaxy в 2010 году получили награду на Форуме промышленного дизайна iF Product Design Award. Светодиодный дизайн при касании отображает на стеклянной поверхности информацию о работе прибора при помощи различных динамических значков.

Бытовая техника Midea | ALLO

Купить бытовая техника Midea в Киеве в интернет-магазине ALLO.ua по доступной цене «проще простого». Необходимо войти на страничку товара, ознакомившись с характеристиками, описанием и отзывами – и оформить покупку. Продажа бытовой техники Midea осуществляется на всей территории Украины. Доставка по Украине: Запорожье, Днепр, Николаев, Житомир, Харьков, Черновцы, Одесса, Ровно, Полтава, Черкассы, Кропивницкий, Херсон, Ивано-Франковск, Винница, Киев и другие города Украины.

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • Запустить слайдер

код товара: 634386

Midea AF8-09N1C2-I/AF8-09N1C2-O Forest

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

11 999 грн

10 999 грн

Купить
Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Автоматический режим, Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Повышеная производительность, Режим сна, Турборежим

код товара: 611864

Осушитель воздуха Midea MDDF-16DEN7

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Способ установки
Стационарный
Тип управления
Электронное
Воздухообмен
До 300 м³/час
Потребляемая мощность
330 Вт
Воздухообмен
150 м³/час
Влагоудаление
16 л/сутки

код товара: 634391

Midea AG-09N8C2F-I/AG-09N8C2F-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 514511

Midea FA-12N8D6-I/FA-12N8D6-O Breezless

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 25°C
Рекомендуемая площадь помещения
35 м²
Управление через Wi-Fi
Есть
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
BreezeleSS+

код товара: 611866

Осушитель воздуха Midea MDDG-30DEN1

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Способ установки
Стационарный
Тип управления
Электронное
Воздухообмен
До 300 м³/час
Потребляемая мощность
580 Вт
Воздухообмен
225 м³/час
Влагоудаление
30 л/сутки

код товара: 769194

Midea AF6-09N1C2-I/AF6-09N1C2-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

11 424 грн

10 999 грн

Купить
Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Автоматический режим, Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 360218

Midea MA-12N1D0I-I/MA-12N1D0-O Blanc DС

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
35 м²
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Blanc
Режимы работы
Автоматический режим, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 634390

Midea AG-07N8C2F-I/AG-07N8C2F-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
20 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 634387

Midea AF8-12N1C2-I/AF8-12N1C2-O Forest

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

13 299 грн

12 399 грн

Купить
Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
35 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Обогрев, Осушение, Охлаждение, Повышеная производительность, Режим сна, Турборежим, Экономия электроэнергии

код товара: 524103

Midea FS5077

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Мультиварка
Тип нагрева
ТЭН
Объем чаши
5
Тип покрытия чаши
Керамическое
Функции
Предварительная отмена автоподогрева, Разогрев, Регулировка температуры, Таймер отсрочки, Функция "свой рецепт"
Количество программ
12

код товара: 671899

Midea FS5018D

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Мультиварка
Тип нагрева
ТЭН
Объем чаши
5
Тип покрытия чаши
Антипригарное
Функции
Йогурт, Поддержание температуры, Предварительная отмена автоподогрева, Разогрев, Таймер отсрочки
Количество программ
7

код товара: 634392

Midea AG-11N8C2F-I/AG-11N8C2F-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
35 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 480096

Midea MA-09N1D0HI-I/MA-09N1D0H-O Blanc DC

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Blanc

код товара: 284761

Midea MPPD-09CRN1

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Мобильный (напольный)
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Тип компрессора
Обычный
Название серии
MPPD
Режимы работы
Осушение, Охлаждение, Режим сна

код товара: 480100

Midea MB-09N8D6H-I/MB-09N8D6H-O Mission DC

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 25°C
Рекомендуемая площадь помещения
26 м²
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Mission
Режимы работы
Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 514510

Midea FA-09N8D6-I/FA-09N8D6-O Breezless

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 25°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Есть
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
BreezeleSS+

код товара: 634393

Midea AG-18NXD0-I/AG-18NXD0-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
50 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 480094

Midea AF-18N1C0-I/AF-18N1C0-O Forest DC

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
50 м²
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Forest
Режимы работы
Автоматический режим, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 361865

Midea OP-09N8E6-I/OP-09N8E6-O Oasis Plus

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 30°C
Рекомендуемая площадь помещения
25 м²
Управление через Wi-Fi
Есть
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Автоматический режим, Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 634389

Midea AF8-24N1C2-I/AF8-24N1C2-O Forest

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
65 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Обогрев, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 634394

Midea AG-24N8D0-I/AG-24N8D0-O

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
65 м²
Управление через Wi-Fi
Опционально
Тип компрессора
Инверторный
Режимы работы
Вентиляция, Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 478553

Электрочайник Midea MK-HJ1506

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Отсек для шнура
Есть
Объем
1.5 л
Мощность
1800 Вт
Тип нагревательного элемента
Скрытый (диск)
Цвет
Мятный

код товара: 480102

Midea MB-18N8D0H-I/MB-18N8D0H-O Mission DC

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 25°C
Рекомендуемая площадь помещения
52 м²
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Mission
Режимы работы
Обогрев, Осушение, Охлаждение, Режим сна, Турборежим

код товара: 480098

Midea MA-18N1D0H-I/MA-18N1D0H-O Blanc DC

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип
Сплит-система
Работа на обогрев
- 15°C
Рекомендуемая площадь помещения
53 м²
Тип компрессора
Инверторный
Название серии
Blanc
Режимы работы
Обогрев, Осушение, Охлаждение, Турборежим

код товара: 685856

Midea SKY2113

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Тип плиты
Индукционная
Общее количество конфорок
1 шт.
Покрытие рабочей поверхности
Стеклокерамика
Цвет плиты
Черный
Гарантийный срок
12 месяцев
Страна производитель
Китай

код товара: 790562

Водонагреватель Midea D50-15F6 (W)

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

2 999 грн

2 708 грн

Купить
Объем
47 л
Тип ТЭНа
Открытый (Мокрый ТЭН)
Количество ТЭНов
1
Номинальная мощность
1500 Вт
Установка
Вертикальная
Гарантийный срок
Внутренний бак - 6 лет, электрическая часть - 24 месяца

код товара: 524106

Электрочайник Midea MK-HJ1517

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Отсек для шнура
Есть
Объем
1.5 л
Мощность
1800 Вт
Тип нагревательного элемента
Скрытый (диск)
Особенности
Бесшумное кипячение
Цвет
Черный

код товара: 524105

Электрочайник Midea MK-17S30B2G

0 Добавить к сравнению

Добавить в список желаний

Отсек для шнура
Есть
Объем
1.7 л
Мощность
2200 Вт
Тип нагревательного элемента
Скрытый (диск)
Цвет
Серый

Следующие 28 товаров

Все о духовых шкафах Midea - Про дизайн и ремонт частного дома

Все о духовых шкафах Midea

Современная жизнь невозможна без десятков приборов, упрощающих жизнь и делающих ее комфортней. Производством таких изделий занимается множество компаний в разных странах. Одна из них — Midea. Чем отличается их продукция и каковы отзывы пользователей о ней?

Бренд Midea

Midea – одна из ведущих компаний Китая. Главная цель компании – создание «красивой жизни» для людей за небольшие деньги. Она с середины прошлого века занимается производством мелкой бытовой техники.

Продукцию в КНР производят 14 заводов. В ассортименте — 40 категорий. Ежегодно компания продает 300 млн единиц в 200 странах мира. Это бытовая техника Midea. Отзывы и комментарии покупателей говорят о том, что компании удалось достичь поставленной задачи.

Кроме производства бытовой техники, компания сейчас занимается строительством коммерческой и бытовой недвижимости.

Штаб-квартира компании находится в г. Шунде, провинция Гуандун. Заводы компании есть в Беларуси и России (Москва).

Ассортимент товаров

Основные товары фирмы – кухонная техника Midea. Отзывы покупателей свидетельствуют, что можно найти практически любой нужный товар этого бренда.

В ассортименте компании — большой выбор мелкой бытовой техники. Это микроволновки и хлебопечки, индукционные плиты, пылесосы, вентиляторы, соковыжималки, блендеры Midea. Отзывы о технике свидетельствуют, что это на самом деле качественные изделия.

Встраиваемая техника, производимая компанией, — это духовые шкафы, варочные поверхности, кухонные вытяжки, микроволновые печи, стиральные и посудомоечные машины, измельчители пищевых отходов.

Производят и отдельно стоящие стиральные и посудомоечные машины.

Отзывы о кондиционерах Midea

Отзывы о технике для кондиционирования свидетельствуют о том, что потребителям в основном нравится ее качество. Они отмечают тихую работу приборов, качественный пластик изделий. Нравится покупателям стильный дизайн прибора. Кондиционер хорошо справляется со своими обязанностями, охлаждая воздух в помещении. При этом у него нет никаких лишних функций, только самые необходимые: охлаждение, вентиляция, обогрев, осушение, режим сна. Они говорят о том, что кондиционеры фирмы на порядок лучше других китайских аналогов.

Основные претензии пользователи предъявляют к звуковым эффектам кондиционеров. Некоторым пользователям не нравится писк внутреннего блока после нажатия кнопок пульта. Не всем нравится наличие звукового сигнала при переключении режимов или температуры. Есть жалобы и на то, что внешний блок сильно шумит, не давая спать ночью.

Отзывы о хлебопечках

Покупателям нравятся хлебопечки Midea. Отзывы о технике свидетельствуют, что они многофункциональные, компактные, с отличным дизайном. Пластик качественный. Только в начале работы возможен запах горелого пластика, затем он исчезает. Есть 13 программ выпечки. Хлебопечка позволяет приготовить не только различные виды теста, черный и белый хлеб, пироги, пудинги, но и йогурты и джемы. Можно получить 3 цвета корочки и 3 размера буханок.

Есть таймер отсрочки работы до 13 часов и режим подогрева. Умная машина сообщит о том, что в тесто нужно добавить какой-либо из ингредиентов. Если вдруг пропало электричество не больше чем на 10 минут, программа сохраняется. После включения машина начинает работать по программе с того места, где она остановилась.

Корпус прочный, изделие устойчивое. Нравится покупателям форма ведерка и то, что лопатка всегда остается в нем. Хлеб получается аккуратный. Замешивается тесто очень быстро. Наблюдать за процессом можно в смотровое окошко. Все видно даже без подсветки. Есть возможность выбрать один из режимов и во время работы изменять их. Но не всегда удается прекратить программу до окончания срока.

Среди недостатков отмечают то, что боковая поверхность сильно греется во время выпекания. Прибор может даже отключаться во время длительной программы. Пользователи рекомендуют на некоторое время отключить хлебопечку. Кнопка «Стоп» не сразу реагирует на нажим, ее нужно подержать некоторое время. Некоторым пользователям с плохим зрением не нравится, что нет подсветки дисплея Midea. Отзывы о технике недостатком называют и то, что крышка в некоторых моделях хлебопечки не снимается. Так, ее не очень удобно мыть после приготовления джема. Не справляется прибор и с очень крутым тестом для домашней лапши. Но все остальные виды обрабатывает качественно.

Отзывы о микроволновках

Соотношением цены и качества нравятся покупателям микроволновки Midea. Отзывы покупателей отмечают, что это оптимальные варианты для дома и офиса. Они быстро разогревают продукты, размораживают их. Удобны в управлении, управление интуитивно понятное. К работе сенсорных панелей претензий нет. О завершении процесса сообщает сигнал, типичный для такого рода техники. Пользователи говорят, что стенки микроволновки легко отчищаются после приготовления пищи. Покупатели, которые пользуются прибором длительное время, отмечают, что года через два он начинает ржаветь.

Многим больше нравятся не сенсорные, а кнопочные модели. Они тоже изготовляются под маркой «Мидеа» в Беларуси. У пользователей есть претензии к тому, что после завершения процесса микроволновка пищит, невзирая ни на какие действия хозяина.

Отзывы о духовых шкафах

Встраиваемые духовые шкафы бренда «Мидеа» нравятся покупателям внешним видом, наличием режимов, необходимых для приготовления основных блюд. Есть подсказка на внутреннем стекле о режиме и температуре.

Но есть жалобы на то, что внутреннее стекло дверец лопнуло во время приготовления пищи.

Встроенные варочные поверхности

В ассортименте компании значительное место занимает встраиваемая техника Midea. Отзывы о встраиваемых варочных поверхностях говорят об их функциональности и качестве. Потребителям нравятся индукционные электрические панели с конфорками из стеклокерамики и сенсорными переключателями. Есть четырех- и двухкомфорочные панели. Конфорки могут быть обычными, двухконтурными и с овальной зоной нагрева. Покупатели говорят, что стеклокерамика в них устанавливается такая же, как и у более дорогих моделей. Есть 9 уровней мощности.

Нагревается она очень быстро. Иногда это может оказаться небезопасным. Но в таких случаях поможет то, что панель имеет функцию автоматического отключения и защиты от детей. Тепло не пропадет даром. Индикатор остаточного тепла укажет, что отключенную конфорку еще можно использовать, поскольку она теплая.

Индукционные варочные панели

Многие выбирают индукционную модель. Она отличается тем, что менее опасна. Обжечься при использовании такой плиты невозможно. Поэтому их чаще всего выбирают семьи с маленькими детьми. Здесь тоже есть 9 режимов работы. Но пользователи говорят, что после включения начинает работать с «пятерки». Работать с панелью, на первый взгляд, сложно, но на самом деле очень проста в управлении бытовая техника Midea. Отзывы покупателей говорят о том, что часто они даже не читают инструкции по использованию, им сразу все понятно.

Из недостатков называют то, что нельзя быстро отключить одну из включенных конфорок или уменьшить ее мощность. К такой панели нужно приноровиться, отрабатывая по несколько режимов. Иначе может случиться, что молоко не сбежит из кастрюли, а просто вылетит на плиту. В таком случае она сама отключается, как и тогда, когда в кастрюле сильно пригорела пища, а хозяева этого не замечают. Отключается индукционная плита через несколько секунд после того, как посуду сняли с ее поверхности. Вот какая умная техника для кухни Midea!

Отзывы как недостаток отмечают то, что плита довольно шумная. Это происходит потому, что для ее охлаждения используется вентилятор. Кроме этого, плита сама по себе издает некоторые звуки. Немного гудит, потрескивает и щелкает. Но зато таким образом она дает знать хозяевам о том, что ее нужно выключить.

Пользователи обращают внимание, что индукционную плиту нужно чистить сразу после загрязнения, иначе позже это будет сделать сложно. Особенно важно вовремя убрать продукты, содержащие сахар. Но это касается всех индукционных плит, а не только панели «Мидеа».

Все о духовых шкафах M >

Многие хозяйки приобретают духовые шкафы для приготовления различных блюд. В настоящее время в специализированных магазинах можно найти самые разные виды такой бытовой техники. Сегодня мы поговорим о духовых шкафах, выпускаемых фирмой Midea.

Особенности

Китайская компания Midea является многопрофильным производителем бытовой техники, в том числе и духовых шкафов. Продукция данной фирмы отвечает требованиям всех европейских директив, что говорит о безопасности и надежности этого оборудования.

На дверцах духовых шкафов, изготавливаемых данной фирмой, расположены специальные подсказки, которые помогают определить режим и температуру духового шкафа. А также в них встроены особые эмалированные направляющие с несколькими уровнями для решеток и противней.

Большая часть моделей таких встраиваемых духовых шкафов обладают стандартными размерами. Но при этом в ассортименте встречаются образцы более компактного объема, предназначенные для небольших кухонных помещений.

Какие бывают?

Фирма Midea сегодня производит самые разные типы духовок. Так, в ассортименте можно встретить модели со встроенной функцией СВЧ. Она позволяет использовать такое оборудование в качестве микроволновой печи.

Встроенные духовые шкафы этого бренда могут быть как газовые, так и электрические. Помимо стандартных устройств, данный производитель выпускает также компактные мини-печи, которые подходят для небольшой кухни.

Рейтинг моделей

Midea выпускает множество разных духовых шкафов. Наиболее распространенными и покупаемыми из них являются несколько моделей.

TF944EG9-WH

Эта модель продается вместе со встроенным электрическим грилем и часами. А также она имеет удобную панель управления. Ее объем составляет 44 литра. Тип очистки у данного образца традиционный.

Внутреннее покрытие духового шкафа делают из нержавеющей стали. Освещение в нем обеспечивает мощная встроенная лампа накаливания. Его мощность достигает 900 Вт.

MO68100GW

Внутреннее покрытие этого духового шкафа делают из особой эмали легкой очистки. Такое устройство оснащено электрическим грилем и специальными телескопическими направляющими.

Объем этой модели составляет 70 литров. Ее максимальная температура достигает 250 градусов. Тип дверцы данного образца откидной.

Духовой шкаф MO68100GW выпускается вместе с будильником, таймером и специальным электронным программатором. Управлять устройством можно при помощи удобного сенсорного экрана.

Кроме того, эта модель имеет функцию автоматического аварийного отключения. В одном комплекте с ней идет решетка для гриля, плоский и глубокий противни. Производится духовой шкаф с дверцей из трех сверхпрочных стекол.

MO78100CGB

Эта модель выпускается с каталитическим типом очистки. Ее объем составляет 70 литров. Производится она вместе с электрическим грилем и телескопическими направляющими.

Внутренне покрытие данного оборудования создается из эмали легкой очистки. Всего режимов работы у него 9. Дверцы у устройства имеют откидной тип.

Продается модель вместе с программатором, таймеров и будильником. А также в наборе с техникой идет решетка и противни. Как и предыдущий образец, это оборудование имеет функцию аварийного отключения.

MO5810VRGI-B

Данная модель производится с тройным остеклением дверцы прочными стеклами. Она оснащена электрическим грилем. Режимов работы у такого устройства всего 9. Его объем составляет 70 литров.

Дверцы у модели откидного типа. MO5810VRGI-B выпускается с таймером и будильником. А также она имеет функцию аварийного отключения и специальный вентилятор охлаждения.

Продается духовой шкаф в одном наборе с решеткой и противнем. Управление у него механического типа. Внутри техника покрывается эмалью легкой очистки.

MO58100RGI-S

Очистка такого духового шкафа традиционная. Его внутреннее покрытие делают из эмали легкой очистки. Режимов работы у этой модели всего 9. Тип дверцы откидной.

Выпускается образец с таймером, будильником, функцией аварийного отключения и со специальным вентилятором для охлаждения. Изготавливается оборудование с тремя прочными стеклами.

MO781E4SPX

Данная модель имеет пиролитический тип очистки. Она оснащена особым термощупом для мяса и телескопическими направляющими и функцией гриля. Управляется такой духовой шкаф при помощи дисплея.

Изготавливается устройство с четырьмя прочными стеклами. Оно имеет также будильник, таймер и электронный программатор. Тип управления у него электронный.

В комплекте с духовым шкафом идет решетка и противни.

А также он обладает функцией аварийного отключения. Режимов работы у этой техники всего 9.

MO-3251

Данная модель представляет собой компактную мини-печь. Ее внутреннее покрытие делают из металла. Тип управления у нее механический. Всего режимов работы у такой техники 5.

Максимальная температура мини-печи составляет 230 градусов. Она оснащена электромеханическим вертелом. Выпускается оборудование вместе с решеткой и плоским противнем. Кроме того, в комплекте имеются специальные удобные ручки для снятия противней и вертела.

Дверцы этой мини-печи изготавливаются из однослойного стекла. Производят такую технику с особым поддоном, предназначенным для крошек. Он легко снимается и устанавливается обратно.

MO-1051

Как и предыдущий экземпляр, эта модель является мини-печью. Внутреннее покрытие устройства производится из металла. Тип управления у него механический. Режимов работы у оборудования всего три.

Выпускается MO-1051 с таймером автоматического отключения. Дверцы модели изготавливаются из однослойного прочного стекла. Ее ножки делают прорезиненными.

В комплекте с мини-печью идет решетка и противень. Масса устройства составляет всего 3 килограмма. Максимальная температура оборудования достигает 230 градусов.

MO670A4X

Внутри такой духовой шкаф покрывается эмалью легкой очистки. Он оснащен функцией электрического гриля. Максимальная температура аппарата достигает 250 градусов.

Режимов работы у модели MO670A4X всего 8. Управление этой техникой осуществляется при помощи сенсорного дисплея. Она оснащена функцией автоматического отключения, таймером, электронным программатором и часами.

А также вместе с аппаратом идет решетка, глубокий и плоский противень. Изготавливается оборудование с тремя стеклами. Освещение в нем обеспечивается одной мощной лампой накаливания.

Как выбрать?

Перед тем как приобрести духовой шкаф, следует обратить внимание на несколько вещей. Так, обязательно учтите габариты модели. Для кухонных помещений маленькой площади лучше всего покупать небольшие мини-печи.

Но также обратите внимание на наличие телескопических направляющих. Ведь данные элементы могут обеспечить дополнительную безопасность. Они позволяют предотвращать случайное переворачивание противней.

Не забудьте посмотреть и на тип очистки. Ведь духовые шкафы следует часто мыть. Легче всего проводить чистку техники, покрытой специальной каталитической эмалью.

Учтите освещение духового шкафа. Ведь оно необходимо для контроля за готовностью блюд. Если оно будет слишком слабым, то тогда вам придется периодически открывать аппарат и следить за приготовлением.

Обратите внимание на наличие системы охлаждения. Ведь она нужна для безопасной эксплуатации техники. Данная функция способна максимально уменьшить теплопроводность дверцы, что снизит риск получения ожога.

Необходимо посмотреть и на дополнительные функции духового шкафа. Ведь некоторые из них также могут выступать в качестве СВЧ-печи, электрического гриля, конвекционного гриля.

Советы по использованию

Помните, что перед тем, как поставить блюдо готовиться в духовой шкаф, его необходимо включить и хорошо прогреть. Одновременно в таком аппарате можно готовить сразу несколько блюд, но при этом они должны находиться при одной и той же температуре.

Не забывайте, что духовые шкафы стоит периодически чистить. Причем делать это можно как классическим путем при помощи губки и специального моющего средства, так гидролизным путем при помощи пара. В некоторых моделях предусмотрены встроенные системы очистки (каталитическая, пиролитическая).

При эксплуатации такого кухонного оборудования нельзя отправлять туда легковоспламеняющиеся предметы. Кроме того, надо следить, чтобы дверцы аппарата не прижимали провода. Ведь это может привести к короткому замыканию.

Обзор духовых шкафов Midea 98 Series (MO982A4SCX, MO98200SCGB, MO98200SCGW) смотрите в видео ниже.

Особенности бытовой техники от бренда M >06 июня 2016

Название бренда — первый аспект, на который обращают внимание покупатели. Не так давно в российских супермаркетах появились кондиционеры, варочные поверхности, духовые шкафы и холодильники с логотипом MIDEA, с которыми многие россияне пока недостаточно знакомы.

Откуда родом бренд MIDEA

MIDEA — китайская компания. Ее основал Хэ Сянцзян в 1968 году. Первое время после открытия фирма специализировалась на выпуске климатической техники: кондиционеров и вентиляторов для офисных помещений, квартир и загородных домов. Климатическая техника за короткое время стала популярной. Она прославилась за счет высокого качества, прекрасных технических показателей и доступной цены.

Постепенно китайский бренд расширяет ассортимент товаров. В магазине MIDEA появляются вентиляторы, духовые шкафы, варочные панели, посудомоечные машины, микроволновые печи, которые превратились в незаменимых помощниц для местных домохозяек.

В начале двухтысячных компания штурмует новые рубежи. Она пополняет каталог тремя новыми позициями. В торговых точках появляются хлебопечки, соковыжималки и электрические чайники, которые по дизайну и техническим характеристикам не уступают кухонной технике от европейских и американских производителей.

Преимущества духовых шкафов MIDEA

Духовые шкафы — один из самых востребованных и популярных товаров от бренда MIDEA. Его по достоинству оценили шеф-повара, кулинары и домохозяйки из разных стран мира.

  • стильный дизайн изделий;
  • надежность;
  • функциональность;
  • практичность;
  • продолжительный срок службы;
  • приемлемая цена.

Для разработки внешнего вида духовых шкафов компания MIDEA привлекает ведущих специалистов. Они ориентируются на модные тренды и мировые стандарты в дизайне кухонных атрибутов. Результат — духовые шкафы с четкими и аккуратными краями, вместительным отделением для приготовления блюд, оригинальным цветом: черным, золотистым, кремовым, белым, стальным.

Духовки от китайского бренда — практичное приобретение. Уход за ними — минимальный. Чтобы поддерживать кухонное оборудование в идеальной чистоте, необходимо соблюдать всего два правила.

Первое — удалять пятна жира, остатки еды и различных жидкостей со стен, поддона и составных частей духового шкафа после приготовления блюд. Это можно сделать при помощи влажной губки или сухой салфетки.

Второе — чистить духовой шкаф необходимо раз в 2-3 недели. Для генеральной чистки можно использовать обычное моющее для посуды. Периодически нужно проверять состояние фильтров и градусника изделия.

С духовыми шкафами от MIDEA готовить изысканные блюда легко и приятно. На панели управления устройства есть регуляторы температуры, времени, уровня нагрева внутреннего отделения. Чтобы приготовить мясное блюдо, гарнир, запечь яблоки или тыкву, необходимо выбрать оптимальный температурный режим и установить время приготовления пищи. Пока готовится блюдо, вы можете заняться другими домашними делами или посвятить время решению рабочих вопросов.

Несомненный плюс продукции от MIDEA — доступные цены. Они ниже, чем аналогичная продукция от европейских брендов, при этом по качеству духовые шкафы от MIDEA не уступают. Для их производства используется комплектующие из высококачественных материалов и новейшее оборудование.

Срок службы кухонного оборудования от этого бренда — от 1 года. Но, как показывается практика, при должном уходе, изделия этой компании из Китая служат от 5 лет и более.

Функциональные особенности

Духовые шкафы от бренда MIDEA — ценные помощники для домашней кухни. У них богатый функционал. Помимо стандартных функций — таймер, регулировка температуры и уровня нагрева, у изделий есть и не менее полезные опции. Например, «встроенная пароварка», которая позволяет приготовить овощи, мясо и рыбу на пару, сохранив полезные свойства продуктов. Эту функцию по достоинству оценят поклонники здорового питания, диабетики и спортсмены, которые тщательно следят за весом.

В некоторых моделях есть функция «защита от детей». Это — полезная опция. Благодаря ей вы убережете любопытных малышей от ожогов и травм. Многие мамы ни раз заставали своих чад за попытками открыть дверцу работающего духового шкафа и заглянуть внутрь. При этом дети не понимают, что безобидная шалость может обернуться серьезной травмой. Активировав функцию «защита от детей», вы заблокируете крышку духового шкафа на период приготовления блюда.

В духовом шкафу имеются и съемные вертела, которые позволяют приготовить сочный шашлык из свинины или баранины, не выходя из дома. Если на майские праздники или рождественские каникулы за окном будет непогода, вы всегда сможете устроить пир с мясными блюдами на кухне. Еще одна полезная опция — гриль. Благодаря ей вы приготовите куриные крылышки или курицу с поджаристой корочкой не хуже, чем в мясном ресторане!

Pro Handmade

Выбор духового шкафа на кухню – что предлагает бренд M > 23/06/2017 ArtDir Добавить комментарий

Такая техника относится к категории покупок первой необходимости: духовка поможет заметно расшить меню и готовить для домашних не просто вкусные, но и полезные блюда. Высокотемпературная обработка горячим воздухом и паром – это здоровая альтернатива жареной пище.

Пироги, запеченная рыба, мясо и овощи – вариантов так много, что рецептов хватит на десяток кулуарных книг. Преимущества такой техники очевидны, но какое именно устройство подойдет для вашей кухни?

Сегодня многие отказываются от привычных плит и отдают предпочтение компактным решениям – встраиваемым и отдельностоящим духовым шкафам. Это функциональные и более мощные агрегаты. Их можно использовать автономно, устанавливая отдельно от варочной поверхности – в любом удобном для вас месте, даже на уровень выше, чем обычную плиту. И это лишь одно из преимуществ.

В нашей статье мы рассмотрим полезные функции такой кухонной техники и дадим советы по выбору духовых шкафов. В обзоре мы также уделим особое внимание ассортименту продукции от бренда Midea – одной из самых активно развивающийся компаний на рынке бытовой техники.

Дизайн и цветовая гамма

На первый взгляд все очень просто: берем любую современную модель и монтируем на кухне. Все равно техника полностью или частично встраивается в мебельный гарнитур, видна лишь фронтальная часть, дизайн которой, в большинстве случаев, универсален. Это верно, но лишь отчасти: достаточно взглянуть на каталог актуальных моделей от Midea, чтобы понять, что духовой шкаф – это заметный акцент в интерьере кухни. В ассортименте можно найти ретро-модели, которые выполнены в классических пастельных оттенках, имеют винтажную фурнитуру из латуни, стилизованный под старину интерфейс управления и прочую декоративную атрибутику. Современные дизайнерские решения тоже отличаются разнообразием. Вовсе не обязательно оформлять кухню в стиле хай-тек. Лаконичная эстетика минимализма может проявляться в десятках вариаций на тему будущего, актуальные тенденции расширяют границы привычного, меняя само понятие геометрии пространства. Midea идет навстречу тем, кто хочет экспериментировать: выбирайте духовой шкаф, который станет продолжением мебельной композиции, или создавайте собственную яркую концепцию вокруг такого устройства.

Современный функционал

Разобравшись с вопросами эстетическими, переходим к обзору практической стороны выбора. Всех покупателей, без исключения, интересует список функциональных возможностей такой техники. И надо сказать, что современный духовой шкаф способен на многое. В это статье мы рассмотрим лишь некоторые из самых любопытных и полезных особенностей:

  1. Классические нагревательные элементы сверху и снизу камеры комбинируются с конвекцией – активная циркуляция горячего воздуха поможет равномерно запечь блюда любого размера.
  2. Гриль, турбо-режим, размораживание продуктов, готовка на пару – список функций можно продолжать долго, проще изучить характеристики конкретной модели.
  3. Микропроцессорное управление – это возможность поручить контроль над приготовлением автоматике, речь не только о таймере, но о десятках программируемых режимов.
  4. Самоочистка – окисление жира и выжигание остатков пищи при температуре от 200 до 500°C – каталитическое покрытие и пиролитический режим делают уборку максимально простой и быстрой.

Это краткий перечень преимуществ. За подробной информацией рекомендуем заглянуть на сайт mid-studio.ru, это фирменный интернет-магазин, который занимается продажей только бытовой техники Midea. Там подробно расписаны все актуальные инженерные решения, можно посмотреть характеристики популярных моделей духовых шкафов или узнать о последних новинках.

Выбор типа установки

Последний, но не менее важный вопрос, который определяет особенности монтажа и подключения бытовой техники. В каталоге Midea есть два базовых направления, их мы и рассмотрим.

Зависимые

Оптимальное решение, если вы хотели бы расширить возможности рабочей зоны по приготовлению пищи, но кухня в квартире не очень большая. Такие модели имеют с варочной поверхностью общую панель управления и используют один и тот же энергоноситель (газ или электричество). Устанавливаются совместно, поэтому экономят совсем немного свободного пространства. Зато в выборе конфигурации вы получаете полную свободу – десятки вариантов размера и расположения конфорок, а также широкие функциональные возможности отдельной духовки. Комплект занимает места столько же, сколько и плита, но намного удобнее.

Отдельностоящие

Независимый встраиваемый духовой шкаф сокращает расход полезной площади до минимума: вам не нужно искать нишу для монтажа – размещайте и подключайте агрегат где хотите, даже на уровне глаз. Такое необычное дизайнерское решение имеет свои преимущества, но показатели производительности будут чуть ниже, чем у стационарных моделей.

Способ монтажа незначительно влияет на функциональные возможности и другие характеристики, если речь идет о духовых шкафах от Midea. В этом вопросе лучше ориентироваться на тип нагревательной системы и показатели энергопотребления.

отзывы, плюсы и минусы товара, оценки пользователей

Правила публикации отзывов

Спасибо, что решили поделиться опытом!

Ваш отзыв будет опубликован через некоторое время после проверки модератором.

Обращаем Ваше внимание, что мы оставляем за собой право не публиковать отзывы:

  • написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами или транслитом,
  • содержащие ненормативную лексику или оскорбительные выражения,
  • не относящиеся к потребительским свойствам конкретного товара,
  • рекламного характера (содержащие контактную информацию, названия других магазинов и ссылки на другие интернет-ресурсы),
  • не соответствующие действительности или содержащие данные, подлинность которых невозможно установить,
  • содержащие в тексте отзыва контактные данные, точные адреса или полные ФИО частных лиц,
  • относящиеся к теме, по поводу которой уже оставлен отзыв или обращение в любой письменной форме от того же лица,
  • в иных случаях, на усмотрение модератора.

Любая поступающая информация обрабатывается модератором и используется для улучшения качества наших услуг. Модератор может удалить из текста публикуемого отзыва контактные данные, ФИО и ссылки, исправить форматирование, транслит, а также отклонить любой отзыв без объяснения причин и без предварительного согласования с автором.

Для получения обратной связи на негативный отзыв убедительно просим указывать свои контактные данные (ФИО, телефон, e-mail, номер заказа или модель товара). Только в этом случае мы можем провести служебное расследование и дать исчерпывающий ответ. Контактные данные будут использованы только для связи с вами. Мы гарантируем конфиденциальность Ваших личных данных и обязуемся не передавать их третьим лицам и публиковать на сайте.

Любые вопросы о товаре вы можете задать через форму Обратной связи. Статус модерации отзыва можно отслеживать в Личном кабинете в разделе Мои отзывы.

Акция на технику Midea: кэшбэк 15%!

Уважаемые покупатели!

Мы рады сообщить вам, что в нашем интернет-магазине Mir220v.ru сейчас действует очень выгодная акция от компании Midea! Купив у нас бытовую технику Midea, вы сможете стать участником данной акции и получить 15% кэшбэк от суммы покупки. Чтобы получить кэшбэк, достаточно зарегистрировать чек на сайте компании midea-promo.ru. В акции участвует практически весь актуальный ассортимент техники Midea, также Вы можете уточнить полный перечень акционных товаров у наших менеджеров.

Midea - это один из крупнейших международных брендов бытовой техники, получивший признание во всем мире. Основанная в 1968 году в г. Фошань, Китай, компания Midea является современной многопрофильной корпорацией, которая специализируется на производстве бытовой техники. Сегодня Midea - это лидер в сфере производства и экспорта бытовой техники в Китае и один из самых крупных игроков на мировом рынке. Приоритеты компании Midea - это высочайшее качество, эффективность, самые передовые технологии, безупречный дизайн и демократичная ценовая политика - всё для того, чтобы оставить конкурентов далеко позади.

Midea создает уникальные приборы посредством продуктивного взаимодействия инженеров и постоянного внедрения инноваций. Midea обладает ультрасовременными линиями сборки, собственной испытательной лабораторией, жестким контролем качества и R&D центрами, а интегрированные роботизированные системы обеспечивают эффективную и строгую систему обеспечения качества прохождения каждого этапа сборки техники.

Встраиваемая техника Midea - это инновационные технологические решения, современный и элегантный дизайн и обширный функционал. Духовые шкафы Midea имеют целую систему активного охлаждения, состоящую из нескольких важных звеньев. В каждом духовом шкафу Midea вне зависимости от серии использована система тангенциального охлаждения, обычно присущая только дорогим моделям. А внушительный объем в 70 л. делает духовые шкафы Midea одними из самых вместительных на рынке при сохранении стандартных внешних габаритов.

Выбор моделей холодильников Midea весьма широк: начиная с простых однодверных барных холодильников и заканчивая огромными функциональными Side-by-Side и многодверными холодильниками, а также морозильниками разных типов и размеров.

Благодаря принудительной циркуляции воздуха (многопоточной системе Multi Air Flow) достигается равномерное многоканальное распределение воздушных потоков внутри камеры. Система позволяет как стабильно поддерживать требуемый уровень температуры, что непосредственно влияет на срок хранения продуктов, так и, в случае необходимости, - быстро понизить температурный режим.

Инженеры компании Midea разработали уникальный барабан для стиральных машин серий Glory и Crown. Не забывая о том, что ручная стирка всегда считалась более качественной, они решили воссоздать аналогичные алгоритмы в процессе стирки с помощью новой конструкции барабана Diamond Drum. Специальная конструкция барабана в виде сот, а также особая форма дополнительных ребер, каждое из которых имеет 93 отверстия, позволяют достичь желаемого результата без опасения за сохранность ваших вещей.

Применение инверторного мотора в новой серии стиральных машин Midea Crown позволило не только снизить и без того не высокий уровень шума, но и добиться значительной экономии в потреблении электроэнергии. Все модели серии Crown имеют класс энергоэффективности А+++!

В нашем интернет-магазине Mir220v.ru Вы сможете купить любую бытовую технику Midea и других популярных брендов на выгодных условиях и с доставкой.

Спешите! Акция актуальна в период до 10 июня 2020 года.

Какова ваша личная стратегия в социальных сетях?

Генеральный директор глобальной технологической компании был приглашен в местный университет прочитать лекцию о будущем Интернета. После его презентации студент из аудитории спросил его о его взглядах на сетевой нейтралитет: идею о том, что провайдеры интернет-услуг не должны основывать свои цены на контенте, к которому их клиенты получают. Генеральный директор ответил откровенно, аргументируя это ценовой дискриминацией по содержанию; был интересный обмен; и он уехал, довольный своим визитом.

Он и не подозревал, что в ближайшие дни его получастные комментарии войдут в очень публичную сферу - блогосферу - что вызовет бурю споров вокруг него и его компании. (Для конфиденциальности имена не разглашаются.)

У руководителя не было активного присутствия в социальных сетях - ни профиля в Facebook или LinkedIn, ни учетной записи Twitter, ни блога на веб-сайте компании. Он решил, что социальные сети - не его дело. Фактически, он узнал о шумихе из-за его комментариев только после того, как некоторые люди в компании предупредили его группу связи.Состоялись длительные дискуссии о том, стоит ли и как отвечать. Клиенты и другие заинтересованные стороны участвовали в дебатах в Интернете, решительно выступая за сетевой нейтралитет. Сотрудники смотрели. Следует ли компании давать официальный ответ на комментарии, сделанные в частном порядке? Мог ли генеральный директор вмешаться в общественное обсуждение, когда он никогда не был активен в блогосфере и не имел других социальных сетей? В конце концов, он и его команда ничего не сделали, оставив всех разочарованными и беспомощными.

Для сравнения рассмотрим, с какой легкостью Том Диксон, основатель и генеральный директор небольшого американского производителя блендеров Blendtec, использует социальные сети. До 2006 года о Диксоне мало кто слышал; сегодня не так много владельцев бизнеса, которые этого не сделали. Это потому, что Диксон - звезда Will It Blend? серия видеороликов на YouTube, в которых он подвергает множество объектов (шарики, компьютерные игры, iPod, iPhone, iPad) острым лезвиям своих продуктов. Благодаря популярности кампании (видео со смешением iPhone было просмотрено более 9 миллионов раз), продажи Blendtec выросли в семь раз за последние три года - впечатляет, если учесть, что каждое видео длится всего около двух минут и создается в течение нескольких минут. сто долларов.

Посредством серии видеороликов на YouTube Том Диксон, генеральный директор небольшого производителя блендеров в США, создал сильный личный бренд.

Диксон, дедушка, понятия не имел, что такое YouTube, когда его директор по маркетингу представил идею видео. Теперь он интернет-рок-звезда - популярный гость на радио и телевидении (с появлением на The Tonight Show и Today ), востребованный спикер по вирусному маркетингу и частый участник музыкальных клипов и рекламы других компаний. кампании.Благодаря глобальному охвату Интернета и его приветливым и практичным манерам Диксон создал сильный личный бренд. Сотрудники гордятся признанием, полученным Blendtec, и тысячи поклонников прислали предложения для его следующего видео. Сколько руководителей из Fortune 500 могут заявить о такой связи с людьми, на которых они хотят влиять?

Связанный мир

Не секрет, что социальные сети - глобальные, открытые, прозрачные, неиерархические, интерактивные и работающие в режиме реального времени - меняют поведение потребителей и ожидания на рабочем месте.В результате лучшие компании создают комплексные стратегии в этой области для достижения своих целей. Однако мои исследования организационных последствий социальных сетей и консультационной работы с десятками компаний в Америке, Европе и Азии показывают, что корпоративным лидерам требуется больше времени, чтобы понять, что новая парадигма означает для них лично.

Возьмите в качестве образца ведущих мировых руководителей. Согласно данным Fisheye Analytics, топ-50 руководителей высшего звена (по определению Мортена Т.Хансен, Эрминия Ибарра и Урс Пейер в статье «Лучшие руководители в мире», HBR, январь – февраль 2010 г.) все чаще обсуждаются в Интернете, но лишь немногие используют социальные сети для распространения своих собственных сообщений: только 19 были на Facebook. , только шесть из них имели страницу в LinkedIn, и только двое - генеральный директор Google Эрик Шмидт и бывший генеральный директор «Норильского никеля» Михаил Прохоров - писали в Твиттере или вели блог (хотя некоторые использовали свои корпоративные страницы для блогов). Неофициальные данные свидетельствуют о том, что такая же история наблюдается и у руководителей ниже уровня генерального директора, и что даже те, кто присутствует в социальных сетях, не используют ее стратегически.Это ошибка.

Современные лидеры должны использовать социальные сети по трем причинам. Во-первых, они предоставляют недорогую платформу, на которой можно построить ваш личный бренд , сообщая, кем вы являетесь как внутри компании, так и за ее пределами. Во-вторых, они позволяют взаимодействовать с быстро и одновременно с коллегами, сотрудниками, клиентами и широкой общественностью, особенно с молодым поколением, таким же прозрачным и прямым образом, которого они ожидают от всех в своей жизни. В-третьих, они дают вам возможность узнать из мгновенной информации и без прикрас.Активное участие в социальных сетях может быть мощным инструментом - разницей между эффективным и неэффективным руководством, а также между продвижением и ошибкой в ​​достижении ваших целей. Вы можете использовать этот инструмент проактивно, как это сделал Диксон, или реактивно, как мог бы сделать генеральный директор по технологиям.

В дополнение к изучению преимуществ личной стратегии в социальных сетях, я предлагаю здесь основу для разработки стратегии, которая соответствует вашим целям, желаемой аудитории и ресурсам, а также обрисовываю проблемы, связанные с проникновением на эту развивающуюся территорию.

Три сферы лидерства в социальных сетях

Социальные сети (как определено на веб-сайте социальных сетей Википедия) - это «средства массовой информации для социального взаимодействия, использующие высокодоступные и масштабируемые методы публикации [и] веб-технологии для преобразования и трансляции монологов СМИ в диалоги в социальных сетях». Практически каждый слышал о таких глобальных платформах, как Facebook, YouTube и Twitter, но есть и другие, популярные в определенных странах или регионах, такие как Orkut в Бразилии и Tuenti в Испании, а также корпоративные и отраслевые сети, такие как Medscape's Physician Connect и Epernicus для исследователей-медиков.Все платформы социальных сетей за последние годы выросли в размерах и значимости, о чем свидетельствует тот факт, что в июле 2010 года Facebook, самая успешная из них, насчитывала 500 миллионов пользователей.

Успех Тома Диксона показывает огромную ценность социальных сетей для личного брендинга. Начав с относительной безвестности, он использовал недорогую, доступную платформу без препятствий для входа, чтобы стать, за неимением лучшего слова, знаменитым.

Брендинг также может быть более ограниченным - например, внутри отрасли. Рассмотрим Роберта Скобла, технического руководителя, который в настоящее время работает в техасской компании Rackspace, занимающейся веб-хостингом.Когда Скобл работал в службе поддержки продаж в NEC Mobile Solutions, он создал блог, чтобы оказывать клиентам техническую помощь и запрашивать их отзывы. Microsoft обратила на это внимание и наняла его в качестве профессионального «официального представителя». Но он использовал эту корпоративную платформу в личных целях, не только продвигая Microsoft, но и иногда критикуя ее и превознося ее конкурентов. В 2005 году он начал свой собственный блог Scobleizer, и с тех пор его переманили PodTech, Fast Company, , а затем Rackspace.Он тоже пишет в Твиттере (в среднем 21 раз в день, согласно исследованию 2008 года) и теперь настолько хорошо известен, что его пародируют - первоапрельская пародия на британском сайте технических новостей The Register утверждала, что он был ботом IBM.

Возможно, самый простой способ укрепить свой бренд среди коллег - использовать внутренние корпоративные сети. В своей книге « Empowered» Джош Бернофф и Тед Шадлер из Forrester Research указывают на историю Фрэнка Гаудсмита, андеррайтера в отделе биологических наук Чабба, который был одним из многих сотрудников, которые представили бизнес-идею на Idea Central, внутреннем сайте, запущенном компания для стимулирования инноваций.Из 608 предложений он был одним из немногих, которым он воспользовался, что принесло ему новое уважение со стороны коллег и начальства и возможность работать с ИТ-группой над проектом на миллион долларов.

Социальные сети также помогают руководителям устанавливать множество контактов - как внутренних, так и внешних - с целью укрепления и усиления отношений; проявить приверженность делу, профессии, компании или продукту; и продемонстрировать способность размышлять, а не просто действовать. LinkedIn, насчитывающий 70 миллионов участников, известен как место, где соискатели могут найти работу, а предприниматели - собрать средства.Джефф Эпштейн был нанят на должность финансового директора Oracle после того, как рекрутер нашел его в LinkedIn, а Гер Хартнетт, основатель ирландской компании-разработчика программного обеспечения Goshido, и его команда использовали сеть для отправки 700 сообщений потенциальным инвесторам, собрав 230 000 долларов за восемь дней.

Руководители также могут использовать социальные сети для взаимодействия с сотрудниками, клиентами и инвесторами. В 2008 году, когда Бен Верваайен был назначен генеральным директором Alcatel-Lucent, он начал вести блог на внутреннем веб-сайте компании, запрашивая мнение всех 80 000 сотрудников по всему миру и отвечая на их комментарии.Он описывает блог как «фантастический инструмент», который позволяет ему выйти за рамки «корпоративной речи» и перейти к прямому диалогу с сотрудниками. Верваайен считает, что это открытое и ясное общение положительно влияет на их мотивацию и поддержку его.

Третья причина использования социальных сетей - обучение. Вервайен, например, использовал свой блог, чтобы получить отзывы от более чем 9000 сотрудников о стратегическом плане своей компании. Это не только улучшило стратегию, но и помогло привлечь всех к участию, тем самым облегчив процесс реализации.Андре Шнайдер, главный операционный директор Всемирного экономического форума, использует дискуссионные группы LinkedIn и публикации друзей в Facebook, чтобы узнавать о возникающих тенденциях и проблемах, фильтруя отзывы, чтобы сохранить «несколько жемчужин». Он также использовал инструменты местных социальных сетей, чтобы узнать о потенциальных партнерах мероприятий в Китае.

Падмасри Уорриор, технический директор Cisco, использует Twitter, чтобы сделать еще один шаг в обучении. Профессионал в социальных сетях - чьи твиты варьируются от новостей и мыслей о ее компании до коротких стихов, которые она сочинила - Воин часто прислушивается к ее мнению 1.4 миллиона подписчиков при разработке отраслевых презентаций.

Ваши следующие шаги

Теперь, когда вы понимаете преимущества развития присутствия в социальных сетях, с чего начать?

Это помогает посмотреть на две сферы деятельности в социальных сетях - личную и профессиональную - в сравнении с целевой аудиторией - частной и общественной. Эти измерения представлены на выставке «В поисках правильного присутствия». Если ваши цели находятся в крайнем левом поле, вы стремитесь укрепить связи с друзьями и членами семьи.Если вы читаете эту статью, вы, вероятно, захотите сделать больше, но даже это ограниченное присутствие может помочь вам как лидеру, укрепив вашу социальную сеть. В следующем блоке основное внимание уделяется представлению себя как командного игрока посредством сотрудничества и общения с коллегами. В третьем блоке цель состоит в том, чтобы создать личный бренд, взаимодействуя с людьми в вашем сообществе и в обществе в целом. А цель в крайнем правом поле - добиться признания в своей профессии, создавая сети и транслируя свою компетенцию.На этой выставке также рассказывается, как можно добиться брендинга, взаимодействия и обучения в каждой области, и перечислены некоторые инструменты социальных сетей, которые могут помочь.

Чтобы сформулировать свою личную стратегию в социальных сетях, вам необходимо ответить на следующие блоки вопросов:

1. Ваши цели личные, профессиональные или и то, и другое? Есть ли противоречия между тем, как вы хотите представить себя в этих двух сферах? Если да, то вы должны решить, что важнее. Подумайте о трех сферах лидерства в социальных сетях - брендинг, вовлеченность и обучение - и о том, чего вы надеетесь достичь в каждой из них.Убедитесь, что ваш онлайн-профиль не противоречит вашей деятельности в «реальном мире» и что ваши сообщения являются подлинными.

2. Является ли ваша желаемая аудитория частной (ограниченный круг друзей, семьи и коллег) или публичной (ваша отрасль или даже весь мир)? Активность в социальных сетях обязательно увеличит ваше присутствие и облегчит другим пользователям поиск вас в Google. Насколько большим вы хотите, чтобы это присутствие было?

3. Какие ресурсы у вас есть? Требует ли этот проект вашего времени и денег, или его можно выполнить, используя рабочее время и техническую поддержку? (Например, Blendtec помогла Диксону охватить большую аудиторию, создав специальный веб-сайт Will It Blend? И канал на YouTube.) Обратите внимание, что аутсорсинг не вариант. В социальных сетях подлинность вашего сообщения является ключевым моментом, и только вы можете это предоставить.

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать правильную комбинацию платформ и решить, сколько времени уделять каждой из них. Например, если вы хотите укрепить отношения с коллегами и коллегами по отрасли, проявите активность в социальной сети компании и LinkedIn. Если вы хотите поделиться своими идеями с более широким сообществом, заведите общедоступный блог и используйте Twitter.Ваши платформы также должны соответствовать вашему местоположению - например, локальные сети могут быть более подходящими в азиатских странах.

Важна преемственность, поэтому выделяйте достаточно времени для каждого занятия, которым вы хотите заниматься. В блоге может потребоваться час каждые две недели для написания и около часа каждую неделю для чтения комментариев и публикации ответов. Твиттеру требуется меньше времени на взаимодействие, но частота должна быть высокой, чтобы вы смогли добиться значимого присутствия.

Риски присутствия в сети

Риски использования социальных сетей можно разделить на три категории.

Первый риск - это то, как вы управляете социальным капиталом. С кем вы общаетесь? Граница между личным и профессиональным пространством, а также между частной и общественной аудиторией размыта. Например, должны ли коллеги по работе быть вашими друзьями в Facebook? Если да, то как сделать так, чтобы ваши друзья, не работающие по работе, не публиковали фотографии или комментарии, которые могут нанести вам вред в профессиональном плане? Если нет, как тактично отклонять запросы на подключение? Никто не должен предполагать, что частное присутствие в социальных сетях останется таким.С другой стороны, открытие себя публике сопряжено с риском. Как вы проверяете людей, с которыми общаетесь? Как вы отвечаете на неточные или оскорбительные сообщения? Мой совет - создавать аудиторию медленно и избирательно подходить к контактам.

Второй риск связан с управлением интеллектуальным капиталом. О чем вы общаетесь? Корпоративные коммуникации и юридические отделы склонны беспокоиться о сотрудниках, которые активны в Интернете. Одно из опасений состоит в том, что сообщение компании будет нечетким; другое - возможное нарушение отраслевых директив или государственного регулирования.Еще одна проблема связана с интеллектуальной собственностью: когда дело доходит до идей, разработанных в социальной сети, с законом непросто. Также в игру вступают различия между личным / профессиональным и общественным / частным. Семьдесят пять процентов американских рекрутеров и специалистов по персоналу говорят, что ищут кандидатов в Интернете, и распространены рассказы о сотрудниках, уволенных начальниками, которые не одобряли их контент в Facebook или блогах. То, что вы говорите в Интернете, имеет значение, особенно потому, что это может быть очень сложно стереть (по крайней мере, до тех пор, пока будущее, которое видит Эрик Шмидт - то, в котором люди смогут начать все заново с новыми профилями в 21 год, - не станет реальностью).Установите некоторые рекомендации о том, какую информацию вы должны и не должны раскрывать. Будьте искренними и последовательными во всех сферах, в Интернете и в других средствах массовой информации. И помните, что все, что вы хотите сохранить в тайне и контролировать, не следует публиковать в социальных сетях.

Третий риск - это управление своим прогрессом. Как вы поддерживаете темп? Успех вашей стратегии в социальных сетях будет зависеть от ваших ресурсов, а также качества и подлинности вашего сообщения. Но как убедиться, что вы не зря теряете время? Легко сказать, сколько у вас друзей в Facebook и подписчиков в Twitter, но, в зависимости от ваших целей, вам следует также рассмотреть инструменты мониторинга социальных сетей, такие как Google Alerts и TweetDeck (оба бесплатны) или Radian6 и Fisheye Analytics (оба требуют дополнительной оплаты). платеж).Чтобы оценить, насколько вы увлечены и эффективно учитесь, отслеживайте, сколько полезных контактов вы устанавливаете каждый месяц или сколько идей вы развиваете в результате взаимодействия в социальных сетях.

Социальные сети никуда не денутся. Они меняют способ ведения бизнеса и восприятие лидеров - от цеха до высшего руководства. И они дают лидерам новый недорогой инструмент для личного брендинга, общения с заинтересованными сторонами и обучения из новых источников. Внимательно изучив свои цели как человека и профессионала, свою целевую аудиторию и свои ресурсы, вы можете выбрать платформу, которая подходит именно вам, и избежать любых рисков.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за ноябрь 2010 г.

Обзор литературы

Финансирование

Автор (ы) не получил финансовой поддержки для исследования,

отправки и / или публикации этой статьи.

Ссылки

Alexa. (2015). 500 лучших сайтов в сети. Получено с http: //

www.alexa.com/topsites

Annabi, H., & McGann, S. T. (2013).Социальные сети как недостающее звено:

Подключение практикующих сообществ к бизнес-стратегии. Журнал

по организационным вычислениям и электронной торговле, 23,

56–83. DOI: 10.1080 / 10919392.2013.748608

Арчибальд, М. М., Радил, А. И., Чжан, X., и Хансон, В. Э. (2015).

Современные методы смешанных методов в качественных исследованиях: содержание

анализ ведущих журналов. Международный журнал качественных

методов, 14, 5–33.Получено с http://ejournals.library.ual-

berta.ca/index.php/IJQM/article/view/23006

Arnold, N., & Paulus, T. (2010). Использование сайта социальной сети для

экспериментального обучения: присвоение, скрытие, моделирование и создание общины

. Интернет и высшее образование, 13, 188–196.

doi: 10.1016 / j.iheduc.2010.04.002

Back, M. (2013). Использование данных Facebook для анализа взаимодействия учащихся

во время обучения за границей.Летопись иностранных языков, 46, 377–401. DOI:

10.1111 / flan.12036

Бейли, Дж., Стивс, В., Беркелл, Дж., и Реган, П. (2013). Согласование

с гендерными стереотипами на сайтах социальных сетей: от «лица велосипеда

» до Facebook. Journal of Communication Inquiry, 37,

91–112. DOI: 10.1177 / 0196859

3777

Бест П., Манктелоу Р. и Тейлор Б. (2014). Интернет-общение,

социальные сети и благополучие подростков: систематическое повествование

обзор.Обзор услуг для детей и молодежи, 41, 27–36. DOI: 10.

1016 / j.childyouth.2014.03.001

Błachnio, A., Przepio´rka, A., & Rudnicka, P. (2013). Психологические

детерминанты использования Facebook: обзор исследования. Международный

Журнал взаимодействия человека и компьютера, 29,775–787.doi: 10.

1080 / 10447318.2013.780868

Брионес, Р. Л., Куч, Б., Лю, Б. Ф., и Джин, Ю. (2011). Идти в ногу с

в эпоху цифровых технологий: как Красный Крест Америки использует социальные сети для построения отношений

.Обзор связей с общественностью, 37, 37–43. DOI: 10.

1016 / j.pubrev.2010.12.006

Бронштейн, Дж. (2013). Как я! Анализируем страницы кандидата в президенты 2012 года на Facebook

дат. Обзор онлайн-информации, 37, 173–192.

DOI: 10.1108 / OIR-01-2013-0002

Брубейкер, Дж. Р., Хейс, Г. Р., и Дориш, П. (2013). Beyond the grave:

Facebook как сайт распространения смерти и траура. Информационное общество

, 29, 152–163. DOI: 10.1080 / 01972243.2013.

777300

Брюнель, С., Вит, К. Д., Верховен, Дж. К., и Элен, Дж. (2013). Facebook:

Когда образование встречается с конфиденциальностью. Междисциплинарный журнал E-

Learning and Learning Objects, 9, 125–148.

Каерс, Р., Де Фейтер, Т., Де Кук, М., Стоу, Т., Винья, К., и Ду

Буа, К. (2013). Facebook: обзор литературы. Новые СМИ и

Общество, 15, 982–1002. DOI: 10.1177 / 1461444813488061

Кассельман, И., & Генрих, М. (2011). Новые шаблоны использования

Salvia

divinorum: ненавязчивое наблюдение с использованием YouTube

TM

. Журнал

Этнофармакология, 138, 662–667. doi: 10.1016 / j.jep.2011.07.065

Chen, C.-P. (2013). Изучение личного брендинга на YouTube. Jour-

nal of Internet Commerce, 12, 332–347. DOI: 10.1080 / 15332861.

2013. 859041

Chen, K.-H., Shen, K.-S., & Ma, M.-Y. (2012). Функциональность и

полезная привлекательность игр Facebook SNS.Интернет-исследования, 22,

467–481. DOI: 10.1108 / 10662241211250999

Чу М. и Меулеманс Ю. Н. (2008). Проблемы и возможности использования

MySpace и Facebook в академических библиотеках. Интернет Ref-

erence Services Quarterly, 13, 69–85. DOI: 10.1300 / J136v13n01-04

Церковь, С. Х. (2010). Политика YouTube: YouChoose и лидерство

риторика во время выборов 2008 года. Журнал информационных технологий -

ogy & Politics, 7, 124–142.DOI: 10.1080 / 19331681003748933

Коэн А. и Дюшан Г. (2012). Характеристики использования Twitter

в процессе обучения. Междисциплинарный журнал электронного обучения

и объектов обучения, 8, 149–163.

Кресвелл, Дж. У. (2014). Краткое введение в смешанные методы

research. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж.

Кресвелл, Дж. У., и Плано Кларк, В. Л. (2011). Разработка и проведение -

исследований смешанными методами (2-е изд.). Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж.

Канлифф Д., Моррис Д. и Прайс К. (2013). Язык молодых двуязычных людей

Поведение в социальных сетях: использование валлийского языка на

Facebook. Журнал компьютерных коммуникаций, 18,

339–361. DOI: 10.1111 / jcc4.12010

Дебатин, Б., Лавджой, Дж. П., Хорн, А.-К., и Хьюз, Б.Н. (2009).

Facebook и конфиденциальность в Интернете: отношение, поведение и непредвиденные

последствия. Журнал компьютерных коммуникаций,

15, 83–108.DOI: 10.1111 / j.1083-6101.2009.01494.x

Deltell, L., Congosto, M., Claes, F., & Osteso, J. (2013). Идентификация

и анализ лидеров общественного мнения вокруг фигуры Уго

Чавеса в Twitter. Revista Latina de Comunicacion Social, 16,

696–719. DOI: 10.4185 / RLCS-2013-997en

Дхир А., Бурагга К. и Борекка А. А. (2013). Твитеры на камеру -

гной: Твиттер учебный инструмент в классе? Journal of Universal

Computer Science, 19, 672–691.DOI: 10.3217 / jucs-019-05-0672

DiStaso, M. W., & Bortree, D. S. (2012). Многометодный анализ

прозрачности в социальных сетях: опрос, интервью и контент-анализ

. Обзор связей с общественностью, 38, 511–514. DOI: 10.

1016 / j.pubrev.2012.01.003

Домингес, С., и Холлштейн Б. (ред.). (2014). Смешанные методы социальные

исследования сетей дизайн и приложения. Нью-Йорк, Нью-Йорк:

Издательство Кембриджского университета.

Дагган, М.(2013). В Интернете растет фото и видео. Исследовательский центр Pew

. Получено с http://pewinternet.org/Reports/

2013 / Photos-and-ideos.aspx

Duggan, M., Ellison, NB, Lampe, C., Lenhart, A., & Madden, M.

(2015). Обновление социальных сетей, 2014 г. Pew Research Center.

Получено с http://www.pewinternet.org/2015/01/09/social-

media-update-2014/

Facebook. (2015). О Facebook: основная информация. Получено с

https: // www.facebook.com/facebook/info

Фокс Дж., Уорбер К. М. и Максталлер Д. К. (2013). Роль книги Face-

в развитии романтических отношений: исследование сценической модели отношений

Кнаппа. Журнал социальных и личных

Отношения, 30, 771–794. DOI: 10.1177 / 0265407512468370

Голами-Кордхейли, Ф., Уайлд, В., и Стреч, Д. (2013). Влияние

социальных сетей на медицинский профессионализм: систематический качественный

Snelson 13

Теплица и цветоводство: методы тестирования тепличных сред и их различия

Многие производители экспериментируют с различными способами проведения собственных тестов почвы на pH и растворимые соли на месте.Другие отправляют образцы в разные лаборатории в поисках своевременных и недорогих средств тестирования. Часто производители получают запутанный набор тестов, выполненных разными способами с сильно различающимися «числами». Этот информационный бюллетень предназначен для обзора текущих способов тестирования носителей на месте или в коммерческой лаборатории и их различий.

Экстракция питательных веществ

Основное различие между современными методами тестирования тепличных сред заключается в том, как доступные для растений питательные вещества и растворимые соли «извлекаются» из проб сред для анализа.Различия между реальными методами измерения pH, растворимых солей и питательных веществ и лабораторным оборудованием, используемым для проведения анализов, не так важны, как то, как доступные для растений питательные вещества извлекаются из образца.

Когда большинство людей думают о «испытании почвы», они могут представить себе некую процедуру, которая анализирует твердые вещества в смеси на pH, питательные вещества и растворимые соли. Однако сами образцы почвы на самом деле не анализируются во время испытания почвы, а питательные вещества, доступные для растений, извлекаются или «извлекаются» из образца с помощью «экстрагирующего раствора».

За прошедшие годы было проведено огромное количество исследований, чтобы определить, какие химические экстракционные растворы лучше всего подходят для открытых полевых почв, используемых в сельском хозяйстве. В настоящее время ситуация с беспочвенными тепличными средами намного проще: обычная вода оказалась очень эффективным экстрагирующим раствором для определения уровня плодородия. Однако одно из основных различий между методами тестирования заключается в том, как и в каком объеме вода используется для получения экстракта для проверки pH, растворимых солей и питательных веществ.

Современные методы испытаний

Существует три широко используемых метода тестирования беспочвенных сред, основанных на использовании воды в качестве экстрагирующего раствора: экстракт насыщенной среды, метод разбавления 1: 2 и фильтрация PourThru.

Экстракт насыщенных сред (SME). SME в настоящее время является «методом» тестирования беспочвенных тепличных сред, и он почти повсеместно выполняется коммерческими и университетскими лабораториями, включая Лабораторию тестирования почвы и тканей растений UMass.В этом тесте паста изготавливается из почвы и воды, а затем жидкая часть (экстракт) отделяется от твердой части для определения pH, растворимой соли и анализа питательных веществ. Для выполнения этого теста требуются специальные навыки и лабораторное оборудование. SME, вероятно, не подходит для использования производителем, если тепличное хозяйство не достаточно велико, чтобы поддерживать лабораторию, если для проведения тестов нанят технически подготовленный человек, и есть обязательство частого тестирования и отслеживания результатов.

Метод разведения 1: 2. Этот метод используется в течение многих лет, и в его поддержку есть хорошие интерпретирующие данные. В этом тесте высушенный воздухом образец почвы и воды смешивают вместе в объемном соотношении 1 часть почвы на 2 части воды (например, используя мерную чашку, 1 жидкую унцию почвы + 2 жидких унции воды. ). Затем жидкий экстракт отделяют от твердых частиц с помощью лабораторной фильтровальной бумаги или обычного кофейного фильтра. Затем экстракт готов к анализу. Это очень простой в освоении тест, который вполне подходит для тестирования pH и растворимости солей в теплицах с помощью так называемых «ручек» pH и EC, доступных от поставщиков теплиц.На мой взгляд, метод 1: 2 - очень хороший выбор для периодических проверок pH и растворимых солей, проводимых гроверами на месте. В справочном разделе вы можете найти веб-адрес информационного бюллетеня UMass, в котором описывается использование датчиков pH и EC, а также метод анализа с разведением 1: 2.

Проход фильтрата. Это новейший способ тестирования беспочвенных сред, и его кажущаяся простота заинтересовала многих производителей. Одним из основных преимуществ фильтрата PourThru является то, что он не требует отбора или подготовки проб среды.В отличие от методов SME и 1: 2, растения не нужно приносить в жертву или трогать для тестирования, потому что экстракт - это фильтрат, собранный из контейнера во время обычного полива. Фильтрат можно проанализировать на месте с помощью датчиков pH и EC или отправить в коммерческую лабораторию для полного анализа питательных веществ. В справочном разделе есть информационный бюллетень штата Северная Каролина, который дает подробную информацию о методе фильтрования PourThru.

Leachate PourThru лучше всего использовать для непрерывного мониторинга и графического отслеживания pH и растворимых солей.Чтобы этот метод работал наилучшим образом, необходимо разработать протокол орошения и выщелачивания и тщательно соблюдать его при отборе проб. По моим наблюдениям, фильтрат PourThru не является хорошим выбором для случайных проверок (используйте для этого метод 1: 2). Некоторым гроверам нравится время от времени «вынимать» старую ручку pH или EC и проверять дренаж из некоторых горшков. К сожалению, при таком случайном использовании «числа» часто весьма изменчивы, неубедительны и, вероятно, ненадежны. Информационный бюллетень NC State подробно описывает, как правильно использовать метод PourThru для фильтрата.

Сравнение чисел

Количество воды, используемой для извлечения питательных веществ, доступных для растений, и другие детали тестов, описанных здесь, могут дать большие различия в результатах тестов. Это иллюстрируется сравнением значений растворимых солей, сделанным исследователями штата Северная Каролина (Таблица 1). Обратите внимание, что метод 1: 2 дает самые низкие уровни. Результаты SME и фильтрации фильтрата ближе, но есть некоторые различия. Всегда используйте интерпретирующие данные, которые соответствуют проведенному вами тесту, иначе вы можете неправильно интерпретировать результаты. Например, результат 2,6 будет «экстремальным» (слишком высоким) для метода 1: 2, «нормальным» для SME и «низким» для фильтрата PourThru. Какая разница в том, как вы думаете о своих результатах! Что интересно, разница в результатах pH между тестами намного меньше.

Оптимизация результатов испытаний почвы

При правильном использовании три описанных здесь метода исследования почвы дают ценные и полезные результаты для тепличных культур. Чтобы оптимизировать ценность испытаний почвы, очень важны осторожность при отборе и описании образцов.

Таблица 1. Значения интерпретации ЕС (мСм / см) для различных методов экстракции для анализа беспочвенных сред.
1: 2 МСБ PourThru Индикация
0-0,03 0-0,8 0–1,0 Очень низкий
0,3-0,8 0,8–2,0 1,0–2,6 Низкий
0,8-1.3 2,0–3,5 2,6-4,6 Нормальный
1,3–1,8 3,5-5,0 4,6-6,5 Высокая
1,8–2,3 5,0-6,0 6,6-7,8 Очень высокий
> 2,3 > 6,0 > 7,8 Экстрим

Отбор проб. Целью отбора проб для испытания почвы является эффективный сбор проб, которые наилучшим образом отражают состояние питательных веществ в культуре или проблему, которую необходимо диагностировать.Первым шагом является определение единиц культур для отбора проб - скамейки, теплицы и т. Д. В смешанной теплице культуры разных видов должны отбираться отдельно, чтобы тесты имели какую-либо ценность. Если проблема диагностируется, лучше всего взять для сравнения образцы как нормальных, так и аномальных растений.

После выбора и регистрации единицы культуры следует случайным образом выбрать по 10 горшков или квартир из каждой единицы для выборки. Затем «подвыборки» из 10 смешивают в один анализ пробы.Такой отбор проб важен, потому что проба из одного горшка или квартиры может быть аномалией (значения слишком высокие или слишком низкие), которая не отражает урожай в целом. Отбор проб и анализ почвы отдельно из 10 разных горшков был бы лучшим способом, но также и самым дорогим способом!

Для испытаний 1: 2 и SME фактический образец почвы отбирается либо из керна, либо из композитного образца со всех глубин в горшке или только из корневой зоны (т. Е. Части, где корни наиболее активны).Никогда не отбирайте образцы только с поверхности 1-2 дюймов горшка - уровни питательных веществ и растворимых солей здесь всегда будут намного выше, чем в корневой зоне и в составных образцах, и, как следствие, будет завышена плодородность.

Образец примерно через 2 часа после внесения удобрений или, по крайней мере, в тот же день. Если присутствуют гранулы удобрений с медленным высвобождением, попробуйте их вырвать. Если гранулы остаются внутри и они ломаются во время тестирования, это может привести к завышенной оценке фертильности.

Наконец, будьте последовательны во всех процедурах отбора проб каждый раз. Тесты могут сильно отличаться из-за непоследовательной выборки, и это снижает ценность тестирования, особенно если вы пытаетесь отслеживать фертильность.

Описание образца. Обязательно соберите и запишите практический объем информации, описывающей образец. Его следует отправить вместе с образцом в лабораторию (сохраните копию для себя!), И это особенно важно, если вы ожидаете полезных, конкретных рекомендаций от кого-то, связанного с лабораторией, который не видел ваши растения или, возможно, не разговаривал с вами.

Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

  1. Какой урожай?
  2. Какой возраст или стадия развития?
  3. Что такое питательная среда (почвенная или беспочвенная, коммерческая марка)?
  4. Какова программа внесения удобрений (т.е. конкретное удобрение, норма [ppm], частота внесения)?
  5. Примешаны ли удобрения с медленным высвобождением?
  6. Есть ли проблема с растением, и если да, то в чем она?

Ответы на эти вопросы предоставят вам основу для дальнейшей интерпретации результатов испытаний, независимо от того, как был проанализирован образец почвы.

Ссылки

Подготовлено Дугласом Коксом
Науки о растениях и почвах
Массачусетский университет
Амхерст, Массачусетс 01003

05.04, Пересмотр 19.04.

Разница между моделированием маркетингового микса и маркетинговой атрибуцией

В сегодняшнем обширном цифровом ландшафте маркетологи имеют доступ к, казалось бы, бесконечным объемам данных, но используют ли они эти данные в полной мере? Для многих организаций - нет.

Маркетологи теперь должны изменить свою стратегию, включив в нее методы и инструменты, которые позволят им делать проницательные выводы на основе огромных объемов данных.Без возможности установить связь между маркетинговыми усилиями по разным каналам, маркетологи могут упустить ключевую маркетинговую информацию, которая может быть использована для обеспечения успеха кампании в будущем.

Что такое моделирование медиамикса?

Моделирование медиамикса (MMM), иногда называемое моделированием маркетингового микса, - это метод анализа, который позволяет маркетологам измерять влияние своих маркетинговых и рекламных кампаний, чтобы определить, как различные элементы способствуют достижению их цели, которая часто заключается в повышении конверсии.Понимание, полученное при моделировании медиамикса, позволяет маркетологам уточнять свои кампании на основе множества факторов, начиная от потребительских тенденций и заканчивая внешними влиятельными лицами, чтобы в конечном итоге создать идеальную кампанию, которая будет стимулировать вовлеченность и продажи.

MMM использует агрегированные данные; как таковые, он может оценивать более широкий диапазон каналов, как традиционных, так и цифровых. Кроме того, MMM позволяет маркетологам учитывать внешние факторы влияния, такие как сезонность, рекламные акции и т. Д.

Как работает моделирование медиамикса?

Статистический анализ, выполняемый с помощью моделирования медиамикса, использует полилинейную регрессию для определения взаимосвязи между зависимой переменной, такой как продажи или взаимодействие, и независимыми переменными, такими как расходы на рекламу по каналам.Например, MMM может использовать методы линейной и нелинейной регрессии, чтобы определить, как увеличение маркетинговых расходов на журнальную рекламу повлияло на общие продажи. Чтобы получить наиболее надежное и точное представление о маркетинговом воздействии, необходимо оценить несколько моделей.

Для организаций, использующих MMM, важно различать, какие данные они хотели бы измерить, а что они могут измерить. Нельзя упускать из виду качество данных, поэтому организациям придется тратить время на агрегирование и очистку данных из внутренних баз данных, сторонних источников или из обоих источников.В моделях медиамикса часто используются данные за два-три года, которые позволяют учитывать такие факторы, как сезонность.

Результат позволяет маркетологам присвоить численное значение влиянию кампаний по различным каналам СМИ на достижение их конечной цели - вовлеченности, конверсии и т. Д. Сбор этих аналитических данных позволяет маркетологам определить рентабельность своих усилий, распределить будущие расходы и создавать прогнозы продаж.

Что такое коэффициент моделирования медиа-микса?

В разных отраслях коэффициент MMM организации состоит из трех основных компонентов:

  • Используемые маркетинговые каналы
  • Деньги, потраченные на каждый маркетинговый канал
  • Результаты и статистика кампании

Пример моделирования медиамикса

Хороший способ понять, какие меры по моделированию медиамикса - это понять, почему оно было создано.

MMM стал популярным в 1960-70-х годах, когда маркетинговая среда была более упрощенной, чем сегодня. Крафт был одним из первых пользователей этого типа анализа. Когда они запустили Jell-O, они могли выбирать между тремя или четырьмя телевизионными сетями и рекламой в журналах для продвижения нового продукта.

Подход традиционного МММ позволил им увидеть, рекламируются ли они на разных уровнях, в разных частях страны, в разное время года - как это отразится на продажах в этих регионах.Например, они могут рекламировать Jell-O в десяти городах в течение десяти недель, чтобы узнать, увеличились ли продажи.

Это MMM в его простейшей форме, позволяющая маркетологам получить общее представление об эффективности кампании. Сегодня, когда фрагментация резко возросла во всех способах потребления мультимедиа, данные MMM все чаще сравнивают с выводами из более гибких, детализированных моделей.

Моделирование медиамикса и атрибуция на основе данных

Как моделирование медиамикса, так и модели атрибуции маркетинга на основе данных, такие как атрибуция с несколькими касаниями, используются для определения влияния маркетинговой тактики на бизнес-цели.Однако важно помнить, что MMM не исследует взаимодействия на уровне пользователя, такие как показы, клики и т. Д. Эта потребность в данных на уровне человека является причиной того, что атрибуция на основе данных стала повсеместной в маркетинге. Моделирование медиамикса исключительно измеряет влияние маркетинговых усилий на достижение целей без учета пути клиента.

Атрибуция на основе данных

Атрибуция на основе данных относится к различным моделям атрибуции, которые отслеживают взаимодействие на протяжении всего пути к покупке.Эти идеи позволяют маркетологам понять, какие тактики имеют наибольшее влияние при движении потребителей вниз по воронке продаж. Модели маркетинговой атрибуции обычно оценивают эффективность через несколько месяцев после завершения кампании.

Моделирование медиамикса

Как упоминалось ранее, MMM обеспечивает высокий уровень понимания конкретных маркетинговых тактик в течение длительного периода времени. Это позволяет маркетологам понимать такие тенденции, как сезонность, погода, праздники, капитал бренда и т. Д.MMM обычно анализирует исторические данные за два-три года, чтобы определить закономерности в эффективности кампании.

Каждая из этих моделей находит применение в современном маркетинге, но у них обеих есть белые пятна. Модели атрибуции на основе данных могут иметь ограниченную видимость офлайн-конверсий и в основном ориентированы на платформы цифрового маркетинга, где MMM может измерять и то, и другое. Однако недостаток информации на личном уровне, предлагаемый MMM, делает его менее подходящим для настройки кампаний в соответствии с конкретными желаниями потребителей.

Каковы проблемы моделирования медиамикса? По мере того как маркетинговый ландшафт становится все более фрагментированным с появлением большего количества каналов для охвата потребителей, многие заявляют, что моделирование медиамикса «мертво» и не имеет места в современном маркетинге. Это связано с тем, что по мере того, как потребители подвергаются большему количеству сообщений о брендах на каждом канале, с которым они взаимодействуют, они начали отключать сообщения, не соответствующие их конкретным потребностям.

Теперь создание рекламы, не ориентированной на отдельного человека, может не только снизить рентабельность инвестиций в маркетинг, но и навредить восприятию бренда в глазах потребителя.В результате совокупная информация, которую предоставляет MMM, не доходящая до уровня потребителя, не помогает маркетологам настраивать обмен сообщениями в соответствии с потребностями потребителей.


Обычно упоминаемые недостатки моделирования медиамикса:

Роль моделирования медиамикса в современном маркетинге

Хотя некоторые считают, что моделирование медиамикса не работает, ему все еще есть место в современном маркетинге, особенно когда оно используется вместе с более ориентированными на потребителя моделями.MMM по-прежнему остается простым способом получить ответы на высоком уровне. Этот анализ можно проводить нечасто, чтобы держать организации в курсе общих тенденций и закономерностей, которые произошли за многие годы.

Однако MMM не должно быть основным подходом к управлению улучшениями в вашем маркетинговом плане, так как это не лучший инструмент для понимания того, как разные типы людей и сообщения влияют на прибыль. В результате маркетологи не должны много тратить на MMM и должны проводить этот анализ один или два раза в год.Это обеспечит исторический, высокоуровневый диагностический взгляд на вклад маркетинга и внешние факторы, взаимодействующие с маркетингом в течение длительного периода времени.

На что обращать внимание в инструментах моделирования Media Mix

Чтобы моделирование медиамикса было эффективным сегодня, его необходимо объединить с дополнительными маркетинговыми измерениями, чтобы обеспечить единое маркетинговое измерение. Это даст маркетологам представление как об исторических данных, так и о взаимодействиях на уровне отдельных лиц с различными точками соприкосновения, что позволит им получить более целостное представление об успехе своих маркетинговых усилий.

Для этого маркетинговые группы должны использовать решение для повышения эффективности маркетинга, которое превращает большие данные в полезные идеи для динамической оптимизации внутри кампании. Единая измерительная платформа, которая позволяет маркетологам использовать данные MMM наряду с анализом из других моделей, должна включать следующие функции:

  • Предоставление аналитической информации о кампании
  • Предлагать интеграцию данных во всех маркетинговых мероприятиях
  • Предоставление детальной информации на основе исторических тенденций
  • Анализ предложений по эффективности брендинга и творческого обмена сообщениями

Дополнительные ресурсы по моделированию медиамикса

Средства массовой информации, технологии и коммуникации

Средства массовой информации могут существовать только с помощью технологий.В то время как наши межличностные взаимодействия являются прямыми, наши взаимодействия с сообщениями средств массовой информации являются косвенными, поскольку они требуют технологии или «третьей стороны» для облегчения связи. Как вы помните из главы 1 «Введение в коммуникативные исследования», массовые коммуникации включают в себя передачу сообщений многим людям через печатные или электронные средства массовой информации. Разговор с кем-то о фильме, который вы только что посмотрели, - это межличностное общение, просмотр церемонии вручения премии Оскар по сети или в видеороликах в Интернете - это массовое общение.В этом разделе мы проследим развитие различных форм технологий, которые привели к появлению новых каналов (средств массовой информации) коммуникации, и рассмотрим характеристики некоторых из наиболее распространенных средств массовой информации.

Прослеживая развитие различных форм СМИ, обратите внимание на то, как новые технологии и конкуренция между различными медиаформатами сделали сообщения СМИ более межличностными и персонализированными. Короче говоря, средства массовой информации, которые обслуживали большие слои населения с ограниченным количеством сообщений, превратились в микромедиа, обслуживающую узкие группы интересов.Краткое обсуждение этих недавних изменений в том, как СМИ действуют в нашей жизни, будет более подробно рассмотрено в следующей главе, посвященной новым медиа и коммуникациям. Также интересно отметить скорость, с которой развивались технологии. По мере того, как мы приближаемся к нашему нынешнему цифровому веку медиа, мы видим, что новые медиаформаты изобретаются и затем становятся доступными для людей быстрее, чем медиа, которые были раньше. Например, в то время как письменной форме потребовалось 175000 лет, чтобы утвердиться, и примерно 1000 лет, чтобы печать приобрела прочную основу в качестве средства массовой информации, аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение и кино) проникли в общество в течение нескольких десятилетий, а цифровые средства массовой информации получили распространение. известность еще быстрее.

Печатные СМИ

Печатный станок и последующие технологические достижения, связанные с производством и распространением бумаги, привели к тому, что печать стала первым средством массовой информации. Хотя возможность писать рукописи и даже воспроизводить их существовала до революции печати, такие процессы требовали значительного времени и навыков, делая книги и рукописи слишком дорогими для почти любого члена общества, за исключением наиболее привилегированных и / или могущественных.И, несмотря на появление многих других средств массовой информации, печать по-прежнему важна как канал информации и как отрасль. Например, в США ежегодно издается около 3,1 миллиарда книг, 1400 ежедневных газет и 19 000 журналов. Давайте теперь оглянемся на то, как мы продвинулись от письма к печати, и проследим за рождением первого средства массовой информации.

Эпоха рукописей Период человеческой истории, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г.»- это период в истории человечества, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г. Конечно, до того, как письмо стало формой выражения, люди рисовали наскальные рисунки и создавали скульптуры, керамику, украшения и другие формы визуального выражения. Однако распространение письма как средства документирования философии, повседневной жизни, правительства, законов и деловых операций было необходимым предвестником революции печати.Физические и технические ограничения того времени не позволили письменному слову стать средством массовой информации, поскольку тексты кропотливо воспроизводились вручную или медленно воспроизводились с использованием элементарных технологий печати, таких как вырезки из дерева. Высокая цена этих текстов и тот факт, что большинство людей не умели читать и писать, еще больше ограничили распространение печати.

Немецкий кузнец и печатник Йоханнес Гутенберг, которого часто называют изобретателем печатного станка, на самом деле мало что изобрел, поскольку большая часть технологий, необходимых для печати, таких как подвижный шрифт, уже существовала и использовалась в течение многих лет. .Фактически, массовое воспроизведение и распространение текстов началось в Восточной Азии около 700 г. н.э., более чем за 700 лет до Гутенберга, поскольку китайцы использовали метод печати на дереве для массового производства коротких буддийских текстов. Однако использование Гутенбергом пресса для размораживания бумаги по набранному типу в отличие от китайского метода ручного протирания бумаги о наборный набор сделало процесс более быстрым и эффективным. Кроме того, распространение книгопечатания в Восточной Азии не превратилось в «печатную революцию», потому что аудитория текстов была очень ограниченной из-за низкого уровня грамотности.

Хотя технология, необходимая для печати большого количества текста, существовала уже много лет, рост грамотности в Европе вызвал больший спрос на печатный текст, что привело к «печатной революции».

Повышение уровня грамотности в Европе за два столетия до Гутенберга, несомненно, способствовало успеху его печатных работ, поскольку грамотность создает рынок для печатных текстов. Влияние печатного станка, которое Гутенберг представил Европе, начиная с его первой типографии в 1439 году, не следует недооценивать.Его пресса помогла возвестить Эпоху Просвещения и Научную революцию, охватившую Европу в 1600-х годах. Этому распространению способствовали аристократические и религиозные лидеры, которые обратились к печатному станку как к способу распространения христианской мысли и стремлению улучшить общество путем обучения людей. В 1454 году знаменитая 42-строчная Библия Гуттенберга была первой книгой, которая была выпущена массово с использованием современных методов и не переписывалась вручную, как это было на протяжении тысячелетий. Таким образом, «век печати» продолжался с 1450 по 1850 год и ознаменовал зарождение и рост первого средства массовой информации.», Который длился с 1450 по 1850 год и ознаменовал рождение и рост первого средства массовой информации.

Книги

Взрыв книгопечатания после 1450 года определенно доказывает, что печать была первым средством массовой информации. Книги - самая ранняя форма общения, которая была распространена среди масс, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям. в то время часто были короче, чем сегодня, но они все еще были самой ранней формой общения, распространяемой в массы, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям.Между 1454 и 1500 годами в Европе было издано 30 000 книг и брошюр. В 1500-х годах было напечатано от 150 000 до 200 000 отдельных заголовков. Помните, что эти числа представляют каждую отдельную книгу, а не общее количество напечатанных копий каждого из этих заголовков. Общее количество копий намного больше. Между 1450 и 1500 годами было напечатано 20 миллионов отдельных книг. В течение 1600-х годов в Европе было напечатано от 150 до 200 миллионов книг. Учитывая, что в то время население Европы составляло всего 78 миллионов, это примерно по три книги на каждого человека.Конечно, книги распределялись неравномерно, так как большинство людей не умели ни читать, ни писать, и они были бесполезны. В то же время, однако, печатались более дешевые и короткие материалы, которые включали контент, более ориентированный на «обычных» людей. Эти ранние публикации были похожи на таблоиды в том, что они продавались как новостные статьи, но содержали рассказы о чудесах, монстрах и других сенсационных или фантастических событиях. Несмотря на то, что эти публикации не оцениваются из-за их содержания или положительного воздействия на общество, они быстро превратились в то, что мы сегодня узнали бы как газеты и журналы, о которых мы поговорим позже.

Печать и распространение книг привели к культурной трансформации, точно так же, как радио, телевидение и Интернет. Рост грамотности и доступность литературы, религиозных текстов, словарей и других справочников позволили людям изучать вещи самостоятельно, отличать себя от других по тому, что они читают и что они знали, и, образно говоря, путешествовать за пределы своей узко локализованной жизни в другую. земли и периоды времени. До этого люди полагались на рассказчиков, духовенство, учителей или других лидеров для получения информации.Таким образом, люди могут иметь доступ только к нескольким источникам информации на протяжении всей своей жизни, а информация, передаваемая этими источниками, может быть ограничена и искажена. Помните, что только избранная группа людей, обычно элита, имела доступ к рукописям и возможность их читать. Издатели по-прежнему выступали в роли привратников, как и сегодня средства массовой информации, что ограничивало контент и голоса, распространяемые на новом носителе. Но, несмотря на это, мир был открыт для многих так, как никогда раньше.

Спрос на книги в Соединенных Штатах быстро рос в конце 1700-х - начале 1800-х годов. Технологический прогресс в производстве бумаги и более дешевых материалов для переплета книг - например, использование тканевых обложек вместо кожи - помог снизить стоимость книг. Романы из десятицентовика были очень популярны в Соединенных Штатах с середины до конца 1800-х годов. Эти книги, также называемые криминальным чтивом, имели содержание, которое привлекало массовую аудиторию, любившую драматические рассказы в жанре художественной литературы.За это время издательское дело стало более конкурентоспособным и ориентированным на получение прибыли - характеристики, которые все еще применимы к отрасли сегодня. В то время как радио и журналы процветали в первой половине двадцатого века, книжная индустрия не процветала. Многие люди обращались к этим новым средствам массовой информации вместо книг, поскольку радио и журналы, как правило, были дешевле и предоставляли более своевременную информацию о крупных мировых событиях, таких как мировые войны и Великая депрессия.

Книжная индустрия сегодня обслуживает самые разные аудитории и рынки.Ниже приведены основные подразделения книгоиздания и их доходы с 2009 г., по последним имеющимся данным переписи населения:

  • Учебники (K – 12 и колледжи) - 9 891 000 000 долларов
  • Детские книги - 2 522 000 000 долларов
  • Справочная литература - 625 000 000 долл. США
  • профессиональных, технических и научных книг - 3 838 000 000 долларов
  • Художественная литература для взрослых, документальная литература - 5 862 000 000 долларов

Эти цифры показывают, что книжная индустрия по-прежнему приносит большой доход, но книги, как и другие формы СМИ, должны были адаптироваться к меняющимся рыночным силам и технологиям.В то время как местные книжные магазины были основным средством приобретения новых и подержанных книг, расширение сетевых книжных магазинов и появление онлайн-покупок книг привело к резкому сокращению числа местных и независимых книготорговцев. Известные независимые книжные магазины в крупных городах - например, «Рваная обложка» в Денвере, штат Колорадо; Книги Пауэлла в Портленде, штат Орегон; Книжный магазин Strand в Нью-Йорке; и Left Bank Books в Сент-Луисе, штат Миссури, - конкурируют с национальными сетями за привлечение клиентов.Закрытие почти четырехсот книжных магазинов Borders в 2011 году после того, как компания объявила о банкротстве, также показывает, что даже сетевые книжные магазины испытывают трудности. Что касается технологических изменений, то многие издатели книг в последние несколько лет приняли электронные книги как способ адаптации к новым цифровым носителям и устройствам, таким как электронные книги, но им также пришлось разработать новые способы предотвращения несанкционированного воспроизведения и копирования. «Пиратство» цифровых версий книг. В 2011 году электронные книги впервые стали форматом номер один для художественной литературы для взрослых и для молодежи, обогнав печатные издания.Несмотря на это, обычные магазины по-прежнему остаются основным каналом продажи книг - но как долго?

Газеты

Газеты Первое средство массовой информации, служащее хроникой повседневной жизни нашего общества, обеспечивающее регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяющее нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны. хроника повседневной жизни нашего общества, обеспечивающая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяющая нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны.В то время как радио, телевидение и онлайн-новости выполняют эту функцию для большинства людей, газеты были первым средством массовой информации, собирающим и распространяющим такую ​​информацию. Первая регулярно (еженедельная) газета появилась в Париже в 1631 году, а в последующие несколько десятилетий другие стали появляться во Флоренции, Риме и Мадриде. Первая ежедневная газета была издана в Лейпциге, Германия, в 1660 году. Всего за чуть более сотни лет, в конце 1700-х годов, в крупных европейских городах, таких как Лондон и Париж, было около двухсот газет, некоторые из которых выходили ежедневно, некоторые еженедельно, а некоторые через другие промежутки времени.Неудивительно, что за это время повысился и уровень грамотности. Также около 1700 года газеты выходили в колониях, которые позже стали Соединенными Штатами. Следующая хронология отмечает некоторые исторические события в газетном издании от колониальных времен до эпохи Интернета.

Хронология событий в газетном издании

  • 1690. Первая газета в Северной Америке издается в Бостоне. Из-за своего антибританского тона он запрещен после выхода первого номера.
  • 1704. Boston News-Letter - первая газета в колониях, которая выходит на регулярной основе. Его содержание не является своевременным, так как он сосредоточен на европейских событиях, а это означает, что к моменту публикации информация имеет возраст от нескольких недель до нескольких месяцев.
  • 1721. Джеймс Франклин, старший брат Бенджамина Франклина, издает New England Courant в Бостоне, предназначенный для деловых и политических лидеров.
  • 1729. Бенджамин Франклин ведет газету Pennsylvania Gazette , которая пользуется уважением за качество своего содержания, а также приносит доход за счет рекламы.
  • 1784. Первая ежедневная газета издается в Соединенных Штатах - The Pennsylvania Packet and Daily Advertiser .
  • 1833. Бенджамин Дэй, основатель New York Sun , меняет цены, распространение и содержание газет, снижая стоимость газеты до одного пенни за выпуск и продавая их индивидуально на улицах и через поставщиков, а не по подписке, стоимость которой для многих непомерно высока. Sun больше фокусируется на «историях, представляющих интерес для людей», что привлекает читателей и запускает всплеск других конкурирующих «копеек», использующих аналогичную модель.
  • 1848. Ассошиэйтед Пресс формируется, когда шесть газет Нью-Йорка соглашаются делиться входящей информацией от отправленных репортеров и других источников новостей, находящихся далеко. Новости передаются по телеграфу и другим кабельным / проводным службам - ярлык «телеграфная служба» или «новостная лента» используется и сегодня.
  • Конец 1800-х гг. Многие газеты практикуют «желтую журналистику», чтобы быть конкурентоспособными, то есть они публикуют сенсационные новости, такие как скандалы и трагедии, и используют привлекающие внимание заголовки (с точки зрения размера и формулировки) для привлечения клиентов. New York Times начинает дистанцироваться от желтой журналистики и помогает вступить в период более фактических и строгих репортажей и раскола между объективными и бульварными публикациями, который начинается в начале 1900-х годов и продолжается сегодня.
  • 1955. Village Voice издается в Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк, что знаменует начало подъема подпольных и альтернативных газет.
  • 1980. The Columbus Dispatch - первая газета, публикующая контент в Интернете.
  • 1982. USA Today Запущен продукт , который бросает вызов давним нормам публикации газет и принимает более визуальный стиль.Размер, макет, использование цвета и изображений, а также содержание предназначены для привлечения новой газетной аудитории, привыкшей смотреть телевизионные новости.
  • 1998. Drudge Report , сайт, где собираются сплетни и новости, привлекает внимание всей страны, когда публикует статью о журнале Newsweek , задерживающем публикацию истории о романе тогдашнего президента Клинтона с стажером Моникой Левински. Хотя новостные онлайн-сайты существуют уже много лет, это знаменует начало роста сбора новостей и репортажей в Интернете людьми, практически не имеющими подготовки или опыта в журналистике.Традиционные журналисты критикуют эту практику, но такие новостные агентства привлекают миллионы читателей и начинают менять то, как мы думаем о том, как собираются и сообщаются новости, и как мы их получаем.

Газеты столкнулись со многими проблемами в последние десятилетия, а именно с увеличением количества новостей в Интернете, что привело к значительному снижению доходов и читателей. В последние годы основные газеты, такие как Rocky Mountain News , полностью прекратили свое существование, а другие, такие как Seattle Post Intelligencer , перешли на форматы только для онлайн-доступа.Кроме того, крупные газеты, такие как Chicago Sun Times и Minneapolis Star Tribune , объявили о банкротстве из-за тяжелого долгового бремени. Чтобы решить эти финансовые проблемы, газеты уволили сотрудников, урезали ресурсы для репортеров, закрыли международные бюро, устранили сельскую или удаленную доставку, уменьшили частоту публикации и заключили контракты или заключили партнерские отношения по содержанию. Эта последняя стратегия недавно привлекла внимание всей страны, когда было обнаружено, что сотни газет использовали услуги компании под названием Journatic для создания гиперлокального контента для публикации.Гиперлокальный контент включает в себя такую ​​информацию, как сделки с недвижимостью, некрологи, школьные обеденные меню, статистику школьных спортивных команд и действия полиции, которые серьезно истощают и без того напряженные редакции. Однако читатели и критики СМИ были удивлены, узнав, что Journatic платит людям на Филиппинах за то, чтобы они написали этот контент, а затем опубликовали его под вымышленными именами. После новостей об этом распространении многие газеты объявили, что они вернутся к созданию этого контента, используя свои собственные ресурсы.

Журналы

Хотя газеты были первым рекордом повседневной жизни в Соединенных Штатах, журналы - первое национальное средство массовой информации, доходившее до людей во всех растущих Соединенных Штатах в конце 1700-х и в 1800-х годах. были первым национальным средством массовой информации, доходившим до людей по всей растущей стране в конце 1700-х и в 1800-х годах. Хотя охват журналов сделал их первым национальным средством массовой информации, они, как правило, были безуспешными, а содержание первых журналов не пользовалось высокой оценкой.

Издателям журналов

было трудно добиться успеха, поскольку почтовые перевозчики либо отказывались доставлять журналы из-за их веса, либо взимали высокие почтовые расходы, что ограничивало количество подписчиков.

Высокие расходы на транспортировку и доставку сделали подписку на журналы недоступной для большинства людей, а содержание журнала состояло в основном из репортажей из газет с периодическими эссе об искусстве или текущих событиях.К середине 1800-х годов журналы стали играть более центральную роль в обществе. В то время журналы посвящали больше материалов таким важным вопросам, как рабство и право женщин на голосование. Журналы как средство массовой информации преодолели ранние вызовы, чтобы достичь периода относительного успеха в начале 1900-х годов, а затем столкнулись с одной из своих самых больших проблем - ростом телевидения в середине 1900-х годов. На следующей временной шкале прослеживаются некоторые из наиболее важных событий и изменений в журналах.

Хронология событий в издании журнала

  • 1741.Издается колониальных журналов. Как и в случае с колониальными газетами, Бенджамин Франклин играет центральную роль в их создании. В отличие от газет, журналы сталкиваются с большими проблемами с точки зрения почтовых расходов и поиска аудитории. В течение следующих тридцати лет издается и прекращает свое существование около ста журналов.
  • Начало 1800-х годов. К 1825 г. количество журналов увеличивается примерно до ста тиражей. Несмотря на то, что они получают некоторый доход за счет рекламы, они все еще сталкиваются с финансовыми трудностями.Большинство журналов обслуживают конкретное сообщество или область и по-прежнему содержат контент, который в основном перепечатывается из других источников.
  • 1820-е гг. Начинают появляться специализированные журналы для нишевой аудитории. Например, в литературных журналах пишут такие люди, как Марк Твен и Ральф Уолдо Эмерсон, а журналы посвящены конкретным профессиям или темам, таким как сельское хозяйство, право, образование или наука.
  • 1821. Основана газета Saturday Evening Post , которая становится самым долго издающимся журналом в Соединенных Штатах и ​​первым общественным журналом, успешно продвигающимся на национальную аудиторию.
  • 1828. Основан первый женский журнал Ladies ’Magazine , который знаменует собой начало тенденции к ориентации на женщин как на отдельную аудиторию.
  • 1850-е гг. Журналы первыми используют изображения в печатных текстах, воспроизводя высококачественные иллюстрации и эскизы, но не фотографии.
  • 1865. Публикуется Nation , в которой основное внимание уделяется политическим взглядам и ориентировано на более образованную и либеральную аудиторию.
  • 1879 - начало 1900-х гг. Принят Закон о почте 1879 года, который снижает стоимость почтовых услуг для журналов. Это, наряду с улучшениями в железнодорожном транспорте и печати массового производства, приводит к увеличению количества журналов и числа подписчиков. Эти изменения привлекают больше рекламодателей, что позволяет издателям журналов снизить цену за выпуск ниже фактических затрат на выпуск журнала. Это привлекает больше читателей, что привлекает больше рекламодателей и позволяет издателям компенсировать потери между подпиской и производительностью за счет доходов от рекламы.
  • 1900–1960. Это пик успеха журнала. В начале 1900-х годов наблюдается рост журналистских расследований, которые уходят гораздо глубже, чем освещение в газетах. В 1920-е и 1930-е годы наблюдается рост числа популярных журналов, таких как Reader’s Digest , Time и Life . Журналы играют ключевую роль в подробном освещении мировых войн и начинают освещать культурные революции 1960-х годов, когда сталкиваются с новыми проблемами.
  • 1960-х и 1970-х годов. По мере того, как телевидение становится популярным новым средством массовой информации, национальные журналы теряют рекламодателей в пользу нового аудиовизуального средства массовой информации. Аудитория (теперь зрители, а не читатели) обращаются к вечерним новостным программам, чтобы следить за движением за гражданские права, сексуальной революцией и войной во Вьетнаме.
  • 1970-е годы - настоящее время. Журналы адаптируются к меняющимся временам, посвящая страницы или целые публикации освещению телешоу и фильмов.Такие журналы, как People , выпущенные в 1974 году, публикуют новости о самых разных знаменитостях. Журналы также адаптируются, становясь более специализированными, пытаясь привлечь больше нишевой, а не широкой аудитории.

В то время как телевидение заставляло журналы адаптироваться к все более популярной визуальной среде, радио и журналы сосуществовали относительно хорошо. Но столкновение печатных, звуковых и визуальных средств массовой информации в начале 1900-х знаменует интересный период в истории средств массовой информации.Рост и распространение печати как средства массовой информации заняли сотни лет, что кажется вечностью по сравнению с распространением аудиовизуальных средств массовой информации. Отсутствие грамотности и сопротивление ей привели к тому, что печатные средства массовой информации распространяются медленнее, чем аудио- и визуальные средства массовой информации, что неудивительно с точки зрения эволюции. Люди эволюционировали, чтобы говорить, смотреть и слушать, о чем свидетельствует тот факт, что у нас есть части тела / органы, которые помогают нам делать эти вещи. Мы не научились читать и писать, поэтому процесс обучения этим вещам так сложен и требует много времени.В целом людям больше нравится смотреть и слушать, чем читать и писать. В то время как нам пришлось адаптировать наш мозг для декодирования письменной речи и наши руки, кисти и пальцы, чтобы иметь возможность воспроизводить письменный текст, поворот к прослушиванию радио, просмотру и прослушиванию телевидения и фильмов был гораздо более удобным, привычным и легко.

Звуковые СМИ

Истоки звуковых средств массовой информации, в частности радио, можно проследить прежде всего до изобретения и распространения телеграфа.Телеграфное устройство связи, изобретенное в 1840-х годах, передавало азбуку Морзе по кабелям с использованием электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией связи один на один. был изобретен в 1840-х годах и был реализован Сэмюэлем Морсом, который изобрел систему точек и тире, которые можно было передавать по телеграфному кабелю с помощью электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией индивидуальной связи. Сообщения кодировались и декодировались точками и тире на обоих концах кабеля.Первая телеграфная линия проходила между Вашингтоном, округ Колумбия, и Балтимором, штат Мэриленд, в 1844 году, а первая трансконтинентальная линия начала функционировать в 1861 году. К 1866 году мы могли отправлять трансатлантические телеграфы по кабелю, который пролегал по дну океана между Ньюфаундлендом, Канада, и Ирландия. Этот первый кабель мог передавать только около шести слов в минуту, но он был предшественником глобальной сети связи, на которую мы теперь полагаемся каждый день. Однако для решения некоторых текущих проблем со связью требовалось кое-что еще.Во-первых, телеграф не мог передавать человеческий голос или другие сообщения, кроме языка, переведенного в закодированные электрические импульсы. Во-вторых, все, что не подключено к кабелю, например корабль, не получило бы пользы от телеграфных технологий. В это время военные корабли не могли быть уведомлены об окончании войны, и иногда они продолжали сражаться месяцами, прежде чем их можно было обнаружить и проинформировать.

Беспроводная передача звука

Когда телеграф начал распространяться по всему миру, физик Генрих Герц начал теоретизировать об электромагнитной энергии, которая представляет собой измеримую физическую энергию в атмосфере, движущуюся со скоростью света.Хотя Герц доказал существование этой энергии повсюду вокруг нас в атмосфере, более поздние изобретатели и мыслители превратили этот потенциал в массовую среду. Теории Герца очаровали итальянца по происхождению Гульельмо Маркони, который в подростковом возрасте начал использовать теории электромагнетизма Герца и других, чтобы получить информацию и продвигать свои собственные эксперименты. К 1895 году его работа позволила ему послать беспроводной сигнал на расстояние около полутора миль. Таким образом, беспроводное телеграфное устройство связи, которое использовало электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, явилось предшественником радио., который использовал электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, и был предшественником радио. Маркони отправился в Англию, где в 1896 году получил патент на свой беспроводной телеграфный аппарат. К 1901 году Маркони успешно отправил беспроводное сообщение через Атлантический океан. Маркони стал чрезвычайно успешным, основав компании в США и Европе и заключив эксклюзивные контракты с судоходными компаниями и другими крупными предприятиями. Например, Marconi Telegraph Company имела контракт на связь с White Star Lines и отвечала за отправку сигнала SOS, который предупреждал другие корабли о том, что «Титаник» столкнулся с айсбергом.В течение многих лет Маркони фактически владел монополией на передачу сообщений по беспроводной сети. Его успех в адаптации уже существующей системы кода Морзе к беспроводной передаче, по-видимому, был достаточно удовлетворительным, поэтому Маркони не проявил особого интереса к расширению технологии для передачи реальных звуков, таких как речь или музыка.

Хотя беспроводной телеграф был предшественником радиовещания, его изобретатель не предполагал возможности передачи речи или музыки вместо кода Морзе.

После Маркони путь к радиовещанию и звуковым средствам массовой информации был относительно коротким, так как другие быстро расширили его работу. Как это часто бывает с быстрым технологическим прогрессом, многочисленные эксперименты и публичные демонстрации радиотехнологий - некоторые более успешные, чем другие - проводились примерно в одно и то же время в конце 1800-х и начале 1900-х годов. Это быстрое дублирование развития вызвало споры о том, кто первым совершил определенные подвиги.Работая отдельно, Натан Б. Стабблфилд, выращивающий дыни из Кентукки, и Реджинальд А. Фессенден, профессор из Питтсбурга, проложили путь к радио - первому средству массовой информации, передающему звук в форме речи и музыки по беспроводному сигналу. в качестве средства массовой информации при передаче речи и музыки по беспроводному сигналу в 1890-х годах. Хотя эти люди могли передавать информацию о погоде и музыку, их оборудование было слишком большим и сложным, чтобы привлечь массу людей, желающих им владеть.Изобретения Дж. Амброуза Флеминга и Ли де Фореста проложили путь к гораздо более управляемым и управляемым приемникам. Ли де Форест, в частности, был заинтересован в конкуренции с Маркони, продвигая беспроводные технологии для передачи речи и музыки. Несмотря на вклад других изобретателей, упомянутых ранее, де Форест запатентовал более трехсот изобретений и часто упоминается как «отец радио» из-за его улучшений в приеме, проведении и усилении сигналов, включая музыку и речь. - отправляется по беспроводной сети.Его усовершенствования в области электронных ламп проложили путь для радио и телевидения и открыли новую эру современной электроники. Поскольку технический прогресс, проложивший путь для радио и телевидения, произошел именно в это время, мы можем отметить это как начало «аудиовизуальной эры», которая длится с 1850 по 1990 год и знаменует собой изобретение и распространение радио, кино и телевидения. ” который охватил годы с 1850 по 1990 год.

Рождение радиовещания

По мере того, как технология стала более практичной и стабильной, предприятия и правительства начали осознавать ценность расширения этих устройств, в первую очередь, от приложения точка-точка или от человека к человеку до приложения «один-ко-многим».Лишь в 1916 году Дэвид Сарнофф, бывший телеграфист Маркони, предложил сделать радио предметом домашнего обихода. Он предложил своему новому работодателю, Radio Corporation of America (RCA), вложить деньги в домашнее радио, которое содержало бы все необходимые детали в одной коробке. Его презентация была сделана более привлекательной из-за его предположения, что такое устройство сделает имя RCA нарицательным и привлечет внимание страны и всего мира.

План Сарноффа сделать радио центральным элементом почти каждой американской семьи был успешным, и все еще относительно новое средство передачи звука становилось для многих основным средством развлечения и информации.Теперь, когда технология стала доступной, другие ключевые элементы радио как средства массовой информации, такие как станции, контент, финансирование, идентификация аудитории, реклама и конкуренция, стали привлекать внимание.

Хронология развития радио

  • 1909. Первая коммерческая радиостанция выходит в эфир как экспериментальное предприятие доктора Чарльза Дэвида Херрольда в Сан-Хосе, Калифорния, которое он в основном использует для рекламы своей новой Школы радио.
  • 1919. Первая некоммерческая радиостанция выходит в эфир в Университете Висконсин-Мэдисон.
  • 1920. Радиостанция KDKA, которую часто считают началом эры коммерческого радиовещания, получает финансовую поддержку от Westinghouse (крупной компании) и привлекает большое внимание страны для трансляции результатов выборов после президентских выборов 1920 года.
  • 1921 г. Министерство торговли США лицензирует пять радиостанций.
  • 1922. Первая сеть вещания создана нью-йоркской станцией WEAF, чтобы дать рекламодателям скидку и позволить им сразу охватить более широкую аудиторию.
  • 1923. Действуют более 600 коммерческих и некоммерческих радиостанций и около 550 000 радиоприемников были проданы потребителям в США.
  • 1925. 5.В настоящее время в Соединенных Штатах используется 5 миллионов радиоприемников, что делает радио мощным средством массовой информации.
  • Конец 1920-х гг. Национальная радиовещательная компания (NBC), крупнейшая радиосеть, начинает формировать партнерские отношения с независимыми станциями, которые будут транслировать контент NBC в дополнение к своим собственным программам (практика, которая все еще используется сегодня радио- и телевизионными сетями). Модель «сеть / партнерство» позволяет крупным сетям концентрировать новостные передачи, актерское мастерство, пение и технические таланты в одном месте и при этом обеспечивать доступ к этим программам людей по всей стране, что экономит время и деньги.
  • 1927. 25–30 миллионов человек слушают «вечеринку по случаю возвращения домой» Чарльза Линдберга, который только что совершил свой первый трансатлантический перелет в одиночку, что сделало ее до этого момента крупнейшим мероприятием для публики в истории.

Как радио адаптировалось к меняющимся технологиям

Бум радио в 1920-х годах создал проблемы, поскольку радиоволны стали настолько переполненными, что почти каждое радио имело плохой или спорадический прием.Закон о радио 1927 года и Федеральный закон о связи 1934 года помогли установить определенный порядок и руководящие принципы в отношении использования частот и создали политику, согласно которой любой вещатель, использующий теперь принадлежащие государству радиоволны, должен действовать в интересах общества. По мере того, как прием стал более надежным, программный контент стал более разнообразным, включая, среди прочего, новости, драмы, комедии, музыку и викторины, а радио вступило в свой «золотой век». В 1930-х и 1940-х годах радио было центром жилых комнат большинства американских семей.Позже, когда телевидение начало заменять радио как центральную часть домашних развлечений, радио было вынуждено адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Например, в 1950-х годах радиотехнология продвинулась до такой степени, что теперь ее можно было сделать портативной. Поскольку радио было вытеснено из дома, радио заработало на своей портативности, продавая карманные транзисторные радиоприемники, которые можно было использовать там, где телевидение не могло. Радио также сотрудничало с производителями автомобилей и вскоре стало стандартной функцией в новых автомобилях, что было очень необычно до 1950-х годов.Радио также обратилось к музыкальной индустрии, чтобы заменить контент, который он потерял для телевидения. Радиостанции, которые когда-то транслировали драмы и комедии в прайм-тайм, теперь транслировали популярную музыку того времени, поскольку был введен формат «40 лучших», в котором новые песни игрались в ротации. Разговорное радио также начало расти, поскольку радиоведущие объединили форматы разговоров, новостей, трафика и музыки в очень популярные и конкурентные часы «вождения», в течение которых многие люди все еще слушают радио, путешествуя на работу или в школу и обратно.Еще недавно радиостанции обратились к потоковому вещанию и подкастам в Интернете, поэтому их контент все еще может поступать на компьютеры и портативные устройства, такие как смартфоны. Однако так же быстро, как радио, появились телевидение и кино. В конце концов, сочетание аудио и видео, предлагаемое этими новыми медиа, победило радио.

Визуальные СМИ

Людям нравится смотреть и слушать что-то одновременно. По крайней мере, 140000 лет люди развлекались и получали информацию, наблюдая и слушая то, что происходит вокруг них.Но наблюдал ли он за другими людьми или слушал звуки леса, это должно было происходить мгновенно, поскольку не существовало искусственного способа передачи изображений или звуков. Лишь около 40 000 лет назад мы знаем, что наши предки впервые начали исследовать визуальные средства информации, включая рисунки, картины и скульптуры. Позже мы узнаем, что исполнительское искусство стало популярным визуальным средством в таких обществах, как, например, Древняя Греция, где пьесы были важной, но все еще относительно новой и спорной формой развлечения.Ранняя критика Платоном театра отражает те критические замечания, которые в последнее время были нацелены на телевидение и кино.

Древнегреческий театр как средство массовой информации, хотя и не был средством массовой информации, подвергался критике за его содержание, так же как фильмы и телевидение в более современные времена.

Платон осуждал тот факт, что драматурги, казалось, сосредотачивали свои сюжеты на самых неприятных и необработанных аспектах общества, таких как похоть, жадность и насилие.Чего Платон, возможно, не осознавал, так это того, что греческие драматурги продолжали тему, начавшуюся с первых производителей визуальных медиа. Рисунки, картины, скульптуры и пьесы, созданные до этого момента, разделяли некоторые человеческие темы, а именно секс, еда, питье, богатство и насилие. Я уверен, что Платону не будет приятно узнать, что эти темы продолжаются и сегодня в более современных формах визуальных медиа, таких как телевидение и кино. Хотя мы видим, что визуальные средства массовой информации давно стали частью истории человечества, они не были средством массовой информации до конца 1800-х - начала 1900-х годов, когда появились кино и телевидение.

Технологии, ведущие к визуальным средствам массовой информации

Как и при рождении любого средства массовой информации, должен был произойти технический прогресс, чтобы переместить нас от межличностного или группового взаимодействия с визуальными СМИ к массовому взаимодействию. В 1830-х годах технологии, необходимые для создания фотографий, были объединены в Европе, и к 1840-м годам фотографии стали регулярно распространяться. К концу 1800-х годов фотографии можно было производить массово и включать в существующие печатные средства массовой информации, такие как книги, газеты и журналы.Как только фототехника начала распространяться, люди начали экспериментировать с ее пределами, чтобы увидеть, какой еще в ней потенциал. В конце 1870-х годов проводились эксперименты с серийной фотографией, которая была предшественницей кино. В 1890-х Томас Эдисон коммерциализировал фильм, создав кинокомпанию, демонстрируя новые технологии на выставках и ярмарках и приглашая гостей смотреть короткие фильмы о людях, занимающихся повседневными делами, - конечно, за определенную плату. В то же время происходили достижения в области звукозаписи и беспроводной передачи звука, что было необходимо для объединения аудио и визуальных элементов современных фильмов и телевидения.ФильмыПервое средство массовой информации, сочетающее аудио- и визуальную электронную коммуникацию. стал первым средством массовой информации, сочетающим аудио и визуальную электронную коммуникацию. Технологии кино развивались быстрее, чем телевидение, потому что им не приходилось преодолевать проблемы, связанные с передачей и приемом электромагнитных волн.

Как и в случае с радио, несколько человек одновременно работали над расширением технологии, которая вскоре стала известна как телевидение. Самый ранний телевизор был механическим, а это означало, что его нужно было поворачивать или перемещать, а не полагаться на электронику.В 1884 году Пол Нипков изобрел механическое телевизионное устройство, которое могло проецировать визуальное изображение тогда знаменитого кота Феликса. Потребовалось время, чтобы эту грубую версию телевизора превратить в более функциональную электронную версию. В 1923 году Владимир Зворыкин усовершенствовал эту технологию, за ним последовали Джон Бэрд и Фило Фарнсворт. Все вместе эти люди несут ответственность за изобретение телевидения - первого средства массовой информации, способного мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы., который был первым средством массовой информации, способным мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы.

Хронология развития телевизионных технологий

  • Конец 1800-х гг. Изобретена электронно-лучевая трубка, которая служит основным кинескопом для более поздних телевизоров. Пол Нипков изобретает сканирующий диск, который разделяет изображение на маленькие точки света, которые могут передаваться строка за строкой и декодироваться для воссоздания грубого (с низким разрешением по стандартам раннего телевидения) изображения.
  • 1923. Владимир Зворыкин разрабатывает иконоскоп - первую телекамерную трубку, способную преобразовывать световые лучи в электрические сигналы. В то же время Фило Фарнсворт запатентовал электронный диссектор изображения, а Джон Бэрд усовершенствовал диск Нипкова. Бэрд, работающий в Великобритании, передает первые живые движущиеся изображения в 1926 году, а Фарнсворт, работающий в Соединенных Штатах, передает изображение (со знаком доллара) в 1927 году.
  • 1935–39. Публичные демонстрации телевидения привлекают внимание людей во всем мире, кульминацией которых стала знаменитая демонстрация телевидения RCA на Всемирной выставке 1939 года.
  • 1940. Федеральная комиссия по связи (FCC) принимает стандарты для телевизионных передач, которые помогают коммерциализировать и превратить телевидение в средство массовой информации.
  • 1940–70-х гг. Телевидение переживает «золотой век», доминируя на рынке визуальных средств массовой информации.
  • Конец 1970–1980-х гг. Спутниковые и кабельные провайдеры бросают вызов господству сетевого телевидения.

Золотой век телевидения

Первоначальный успех телевидения как средства массовой информации во многом был обусловлен форматами и стратегиями программирования, уже испытанными и используемыми радиостанциями. С точки зрения успешных радиостанций, телевидение украло у радио лучшие идеи, включая программы в прайм-тайм, идеи шоу и даже звезд шоу.Например, радиошоу «Скрытый микрофон» стало телешоу «Скрытая камера», а радиозвезды, такие как Джордж Бернс, стали еще более крупными телезвездами. Телевидение также получило рекламу и спонсорство из многих тех же источников, что и радио, что привело к ожесточенной конкуренции между радио и телевидением.

Растущая популярность телевидения и его влияние на другие виды развлечений задокументированы разными способами. Например, в конце 1940-х - начале 1950-х годов в городах с телевизионными станциями наблюдалось снижение посещаемости ночных клубов, прослушивания радио и тиража библиотечных книг, а также снижение продаж билетов в кино на 20-40 процентов.К 1951 году статус телевидения как важнейшего средства массовой информации того времени укрепился, поскольку продажи телевизоров впервые превысили продажи радио. С середины 1950-х годов до бума кабельного и спутникового телевидения в 1980-х годах вещательное телевидение было в «золотом веке». Телевидение стало более заметным с появлением цветного вещания, которое к 1966 году стало стандартом для передачи в прайм-тайм в трех основных сетях (NBC, CBS и ABC). Стремление включить цветовое программирование - лишь один из многих примеров жесткой конкуренции между тремя основными сетями.

В золотой век телевидения основные сети транслировали программы очень похожего типа, и все они были нацелены на получение более высоких рейтингов и доли аудитории, чем другие. Программирование в основном было разделено на две основные категории: информационное и развлекательное. Что касается информации, то три большие сети рассматривали свои вечерние новостные программы как флагманы, которые помогли укрепить их авторитет как сеть и привлечь лояльных зрителей. Даже сегодня новостные программы сети входят в число программ с самым высоким рейтингом на сетевом телевидении.Вдобавок, чтобы удовлетворить требование FCC о том, чтобы станции служили общественным интересам и предлагали больше информационных программ, сети предлагали новостные журналы как более драматизированный источник новостей. Эти программы, включая Nightline , Dateline , 60 Minutes и 20/20 , по-прежнему являются важными элементами линейки сетей, привлекающими большую аудиторию.

Поскольку основные сети вещания на всю страну и три варианта (NBC, CBS и ABC) нуждались в программах, которые нравились массовой аудитории, телевизионные продюсеры и руководители иногда не хотели отклоняться от проверенных моделей успеха.Типичный состав ситкомов, часовых драм, новостных программ, скетчей, развлекательных шоу и мыльных опер сохранялся с 1950-х до 1980-х годов. В течение этого тридцатилетнего периода на три основные сети приходилось 95 процентов зрителей в прайм-тайм, а это означало, что почти все в стране, смотрящие телевизор, смотрели одну из этих трех сетей. Однако времена, когда было только три варианта, должны были измениться, и сетевое телевидение начало падать в своем влиянии, начиная с 1980-х годов.Внедрение FOX в качестве четвертой сети означало изменение программы, поскольку новая сеть пыталась привлечь более конкретную аудиторию с помощью некоторых из своих шоу. Ориентированные на взрослых мультфильмы в прайм-тайм, такие как The Simpsons и более разнообразные комедийные скетчи, такие как In Living Color , всколыхнули довольно предсказуемый состав трех других сетей. Однако вскоре у сетей появилось более трех каналов, с которыми можно было конкурировать, поскольку кабельное и спутниковое телевидение стали более доступными и доступными по цене и предложили гораздо больше возможностей программирования.

Кабельное и спутниковое телевидение предложило клиентам гораздо больше вариантов выбора каналов за определенную плату и заставило вещательные сети пересмотреть свои программы и бизнес-модель.

Кабельное и спутниковое телевидение

Сетевое и широковещательное телевидение навсегда изменилось с развитием кабельных и спутниковых технологий. Хотя средство массовой информации остается тем же (движущиеся изображения, отправляемые с одного места на множество телевизоров), возросшая конкуренция привела к дальнейшему развитию и изменениям в том, как мы, как пользователи, взаимодействуем со средой и воспринимаем ее.До начала 1970-х годов основные сети лоббировали в FCC контроль и регулирование кабельного телевидения, чтобы снизить потенциал конкуренции. Хотя технология кабельного телевидения существует уже тридцать лет, только в 1972 году FCC изменила политику, и кабельное телевидение получило зеленый свет, чтобы напрямую конкурировать с сетями. Time, Inc. (которая все еще является частью Time-Warner Cable) запустила спутник для ретрансляции своего сигнала HBO в 1975 году, а кабельный магнат Тед Тернер запустил спутник для своей станции WTBS (все еще на кабеле как TBS) в 1976 году.Кабельная новостная сеть Тернера (CNN) также конкурировала с монополией этих сетей на телевизионное освещение новостей. Затем кабельное телевидение стабильно и быстро росло в течение следующих нескольких лет, и было быстро введено гораздо больше каналов. Кабельное телевидение было особенно привлекательно для людей, живущих в горных, холмистых или сельских районах, которым было трудно принимать сигналы вещательных каналов. Многие люди также были счастливы отказаться от уродливых антенн на крыше, которые требовали перенастройки при каждом изменении канала или для компенсации других помех сигнала.Однако платой за доступ и удобство была ежемесячная плата за кабельное телевидение, что сильно отличалось от публичных и бесплатных каналов вещания. По мере роста абонентской базы и каналов продаж различные варианты ценообразования помогли «упростить продажу» кабеля потенциальным клиентам. Кроме того, кабельные компании и поставщики спутникового телевидения жестко конкурируют друг с другом, что помогает снизить затраты. В 2012 году 90 процентов домохозяйств в США, имеющих телевизоры, подписались на кабельное, спутниковое или оптоволоконное телевидение.Хотя это число ясно дает понять, что те дни, когда вещательные сети бесплатно входили в дома зрителей по радиоволнам, наблюдается растущая тенденция людей, которые снова обращаются к бесплатному эфиру в качестве основного источника телевидения. Во вставке «Подключение к сети» обсуждается этот новый феномен «перерезания шнура» и растущая популярность телевещания по сравнению с кабельным среди нового поколения телезрителей.

«Подключение к электросети»

Резаки для шнура и новый вызов кабельному телевидению

За последние несколько лет кабельные компании стали все больше нервничать по поводу новой тенденции в привычках смотреть телевизор.Практика перерезания шнура относится к людям, которые отменяют свои пакеты кабельного телевидения и полагаются на услуги широкополосного Интернета и традиционные телевизионные сигналы для просмотра программ, которые они привыкли получать по ежемесячной подписке на кабельное телевидение. Хотя количество телевизионных домохозяйств в категории "ножницы для шнура" увеличилось примерно на один миллион в 2011 году, они все еще составляют лишь около 5 процентов от общего числа телевизионных домохозяйств.

Возраст как демографическая категория - ключ к пониманию этого явления.Есть поколение телезрителей, которые выросли на бесплатном вещательном телевидении, не имели кабельного или спутникового телевидения, когда стали популярными в 1980-х и 1990-х годах, и до сих пор не платят за телевидение и никогда не будут. Аналитики рынка отмечают, что этот сегмент рынка устарел и просуществует недолго. Многие бэби-бумеры, увидевшие появление кабельного и спутникового телевидения и давно наслаждающиеся разнообразием программ, предлагаемых их подписками, рассматривают свои ежемесячные счета как стандартную услугу и, вероятно, будут продолжать подписываться до самой смерти.Поколение Икс, которому сейчас за тридцать или сорок лет, находится в середине. Многие из этих людей технически подкованы и знают, как получить (а иногда и получают) доступ к онлайн-телевидению и фильмам. Многие из них также могут найти ежемесячные счета за кабельное или спутниковое телевидение раздражающими, но приемлемыми. Эта группа людей, вероятно, также сохранит свои подписки из соображений удобства, но может возникнуть соблазн перерезать шнур, если они столкнутся с финансовыми трудностями и / или процесс перехода к модели просмотра только онлайн станет проще.Наконец, у нас есть поколение людей, которые учатся в колледжах или недавно закончили школу, и достигли совершеннолетия во время тяжелого экономического кризиса. Они также проводят большую часть своей жизни, просматривая онлайн-видео, телешоу и фильмы. Мысль о том, чтобы платить ежемесячный счет за кабельное или спутниковое телевидение, который, вероятно, принесет им более 100 долларов в месяц, когда денег мало, и они знают, как получить доступ к своим развлечениям в другом месте, не выглядит выигрышным предложением. В то время, когда мы можем получить неограниченное количество потоковых трансляций на Netflix и Hulu Plus примерно за 8 долларов в месяц каждый, доступ к программам по выбору через iTunes или Amazon Streaming или нелегальная загрузка шоу через торрент-сервисы, кабельное и спутниковое телевидение должны столкнуться с проблемами, которые многие из нас не могли себе представить всего десять лет назад.Несмотря на то, что 98 процентов телепрограмм по-прежнему просматривается традиционными средствами (кабельные, спутниковые, вещательные или телефонные компании), 9 процентов американцев отказались полагаться только на просмотр контента в Интернете, а еще 11 процентов рассматривают возможность просмотра телепрограмм. то же самое, что указывает на тот факт, что эта практика будет только увеличиваться в ближайшие годы. К счастью для компаний кабельного и спутникового телевидения, многие абоненты не отключают свои услуги полностью, поскольку они также могут рассчитывать на то, что компания предоставит доступ в Интернет, необходимый им для переключения на просмотр только в режиме онлайн.

  1. Как вы получаете доступ к своим телешоу и фильмам? Какой способ вы предпочитаете? Как вы думаете, как ваша возрастная группа / поколение относится к ежемесячной подписке на кабельное / спутниковое телевидение?
  2. Как вы думаете, у кабельных и спутниковых компаний есть будущее в предоставлении телевизионных программ? Почему или почему нет? Как мы уже узнали из этой главы, многие формы СМИ должны адаптироваться по мере изменения технологий и усиления конкуренции. Как кабельное и спутниковое телевидение могут адаптироваться к этим меняющимся силам?

Интернет и цифровые СМИ

Эпоха Интернета и цифровых медиа Период с 1990 года по сегодняшний день, когда произошел взрыв цифровых медиа, объединенных в компьютерные сети.»Началась в 1990 году и продолжается по сей день. В то время как медиа раньше определялись их системами доставки, цифровые mediaMedia аналогичным образом строились с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. все аналогично построены с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. Вместо бумаги, используемой для книг, радиоволн - для звукового вещания, а кабеля - для кабельного телевидения, теперь человек может читать книгу, слушать радио и получать доступ ко многим шоу кабельного телевидения в Интернете.Короче говоря, цифровые носители читают, записывают и хранят данные (текст, изображения, звук и видео) с использованием числового кода, который произвел революцию в медиа быстрее, чем когда-либо прежде.

Подобно тому, как технический прогресс сделал возможным радио и телевидение, Интернет был бы невозможен без некоторых ключевых достижений. Интернет - децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов по кабелям, телефонным линиям и спутникам, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры.это децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. Разработка цифрового кода была первым нововведением, которое открыло путь для Интернета и всех цифровых носителей. Удивительно, но это нововведение произошло в 1940-х годах, что привело к разработке первых компьютеров. Во-вторых, в 1971 году микропроцессоры, способные считывать и сохранять электронные сигналы, помогли сделать компьютеры прошлого размером с комнату намного меньше и более доступными для людей.Наконец, разработка волоконно-оптических кабелей в середине 1980-х годов позволила передавать большие объемы информации, включая видео и звук, с помощью лазеров для создания импульсов света. Эти кабели начали заменять медные кабели, используемые телефонными, телевизионными, кабельными и спутниковыми компаниями. Благодаря этим достижениям информация теперь распространяется вокруг нас в форме световых импульсов, представляющих цифры (цифровой код), вместо старых электрических импульсов.

Информация, которая движется вокруг нас через оптоволоконные кабели, спутники и беспроводные сигналы, состоит из двоичного кода, также называемого цифровым кодом, потому что он состоит из нулей и единиц.

Рождение Интернета можно проследить до того момента, когда правительственным ученым была поставлена ​​задача создать средство обмена информацией по сети, которое нельзя было прервать, случайно или намеренно. Более тридцати лет назад эти правительственные ученые создали Интернет, который сильно отличался от того, что мы называем Интернетом сегодня. Первоначально Интернет использовался как средство обмена информацией между исследователями, преподавателями и правительственными чиновниками.Это оставалось его главной целью до тех пор, пока холодная война не начала угасать и тщательно охраняемая информационная сеть не была открыта для других. В то время Интернетом пользовалась лишь небольшая группа компьютерных энтузиастов и хакеров-любителей, потому что он все еще был недоступен для большинства людей. Чтобы Интернет стал тем средством массовой информации, которым он является сегодня, потребовалось еще несколько технологических достижений.

Тим Бернерс-Ли - человек, который сделал Интернет доступным для широких масс. В 1989 году Бернерс-Ли создал новые коды компьютерного программирования, которые устранили некоторые проблемы, ограничивавшие рост Интернета как средства массовой информации.Основная проблема заключалась в том, что не существовало общего языка, который могли бы распознавать все компьютеры и использовать для общения и соединения. Он решил эту проблему, создав протокол передачи гипертекста (HTTP), который позволяет людям устанавливать электронные соединения или ссылки на информацию на других компьютерах или серверах. Он также изобрел язык гипертекстовой разметки (HTML), который дал пользователям общий язык для создания и проектирования онлайн-контента. На самом деле я помню, как изучал HTML-код и создавал свой первый (очень простой по сегодняшним меркам) веб-сайт в 1996 году.Изучение HTML-кода не было чем-то, что массы собирались делать в спешке, но появились новые программы и программы для создания веб-страниц, которые позволили людям создавать веб-контент, не зная кода. Как будто изобретения HTTP и HTML было недостаточно, Бернерс-Ли также изобрел первый браузер, который позволял людям искать информацию и перемещаться по растущему числу взаимосвязей между компьютерами. Бернерс-Ли назвал свою новую сеть «Всемирной паутиной» и сделал все свои изобретения общественным достоянием, чтобы каждый мог использовать и адаптировать их бесплатно, что, несомненно, способствовало стремительному разрастанию сети.В растущей сети можно было перемещаться с помощью доступных браузеров, но иногда это было похоже на навигацию в океане без компаса - проблема, которая привела к созданию поисковых систем. Yahoo! запущен в 1995 году и мгновенно стал явлением. Я помню, как думал о том, каким крутым я был, когда в 1996 году получил свой первый адрес электронной почты yahoo.com! Успех Yahoo породил еще больше технологических компаний и положил начало «технологическому пузырю» в конце 1990-х - начале 2000-х годов. Следующая временная шкала представляет собой обзор некоторых ключевых событий, связанных с Интернетом:

Хронология событий в Интернете

  • Конец 1960-х гг. Агентство перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA) начинает разработку коммуникационной сети под названием ARPAnet (сокращенно «Сеть») с многочисленными точками подключения (а не сообщениями, поступающими из одного места во многие) для военных и исследовательское использование, которое не было столь уязвимо для сбоев, связанных с технической неисправностью, стихийным бедствием или запланированной атакой.
  • 1970–82. Сеть находится в стадии разработки и используется в основном академическими и правительственными исследователями для отправки текстовой информации с помощью электронной почты и досок объявлений.Доски объявлений содержали информацию по конкретным темам, таким как компьютерные программы, исторические события и проблемы со здоровьем.
  • 1982–93. Сеть находится в стадии предпринимательской деятельности после того, как инвестиции Национального научного фонда были использованы для создания высокоскоростной сети связи с точками подключения по всей стране. Распад Советского Союза в конце 1980-х положил конец военному использованию ARPAnet. К тому времени люди, обладающие компьютерными ноу-хау за пределами вооруженных сил, уже начали создавать тысячи новых подключений в сети, а это означало, что ARPAnet нельзя было отключить (наконец, выполнив свою первоначальную цель).
  • 1993. Сеть теперь развита до такой степени, что можно передавать изображения, видео и звук (в дополнение к тексту). Стремительный рост Интернета в это время - это то, о чем никто из разработчиков и представить не мог. Число пользователей Интернета удваивалось каждый год в течение 1990-х годов.
  • 2005. Web 2.0 реализуется по мере того, как использование Интернета становится все более социальным и коллективным, о чем свидетельствует популярность таких платформ и веб-сайтов, как Flickr, YouTube, Wikipedia и Facebook, которые поощряют и позволяют создание и распространение пользовательского контента. .

С самого начала Интернет был не похожим ни на что другим средством массовой информации. Большая часть контента создавалась пользователями, а программы, необходимые для создания онлайн-контента и навигации по нему, находились в общественном достоянии. Это сочетание свободного доступа к информации и творческих способностей пользователей по-прежнему составляет основу цифровых «новых медиа», которые в гораздо большей степени контролируются пользователем и являются персональными. Спрос на доступ в Интернет и более удобные для пользователя программы создали потребительскую сторону сети, и старые медиа-компании и обычные люди рассматривали Интернет как еще один источник дохода.

Основной источник доходов от Интернета поступает от поставщиков Интернет-услуг (ISP), которые взимают с клиентов плату за доступ в Интернет. Чем надежнее и быстрее соединение, тем дороже услуга. Интересно, что старые поставщики средств массовой информации, такие как кабельные компании (которые конкурировали со спутниковыми компаниями) и телефонные компании (которые также испытывали трудности после роста сотовой связи и электронной почты), являются крупнейшими поставщиками высокоскоростного доступа в Интернет. В конце 2000-х годов эти компании получали от этих услуг более 30 миллиардов долларов в год.

Многие другие зарабатывают деньги в сети посредством традиционного обмена товаров или услуг на деньги или продажи площадей рекламодателям. Эти методы торговли не новы для любых средств массовой информации, поскольку они использовались в печати, на радио и телевидении. Сайты онлайн-аукционов, такие как eBay, и интернет-магазины, такие как Amazon, просто переместили традиционный коммерческий обмен в сферу киберпространства. Однако реклама в Интернете сильно отличается от рекламы в других средствах массовой информации. Рекламщики старых медиа измеряют свой успех с помощью рекламы, основываясь на соответствующем увеличении или уменьшении продаж - метод, который не очень точный или немедленный.С другой стороны, онлайн-рекламодатели могут точно знать, сколько людей видят их рекламу, исходя из количества посетителей сайта, и они могут измерить эффективность своей рекламы по тому, сколько людей нажимают на нее. Это может позволить им быстро пересмотреть, вытащить или купить больше рекламы на основе отзывов. Кроме того, определенные онлайн-среды предоставляют рекламодателям еще больше пользовательских данных, что позволяет им таргетировать рекламные объявления. Если вы, например, введете поисковый запрос «аренда на время отпуска на озере Мичиган» с помощью поисковой системы, также могут появиться объявления о домах у озера или местах для отдыха.Социальные сети, которые люди создают в Интернете, также создают потенциал для получения дохода. Фактически, многие люди начали использовать этот потенциал, монетизируя свои личные сайты или сайты в социальных сетях, о которых вы можете узнать больше в блоке «Как стать реальным».

«Как стать реальностью»

Монетизация Интернета: предпринимательство и цифровые / социальные сети

Рамки «Приступая к реальности» в этой книге сосредоточены на том, как концепции, которые мы изучаем, соотносятся с конкретной профессией.Хотя вы, возможно, не сделаете всю карьеру веб-предпринимателя, многие люди обращаются к Интернету как к дополнительному источнику дохода. Люди зарабатывают деньги в Интернете уже несколько десятилетий, но такие сайты, как eBay, действительно впервые открыли людям глаза на возможность превратить то, что у вас уже есть или уже сделано, в дополнительные деньги. Кто угодно может установить свое присутствие в Интернете прямо сейчас, будь то создание собственного веб-сайта, создание профиля на существующем веб-сайте, например, службы хостинга блогов, или использование пространства, которое у вас уже есть, например, вашей учетной записи Facebook или Twitter.Затем вам нужно подумать о том, что вы предлагаете и кому это может понадобиться. Например, если у вас есть блог, который привлекает регулярный поток читателей, потому что им нравятся ваши сообщения о вечеринках по выходным в вашем городе, вы можете использовать такую ​​службу, как Google AdSense, для рекламы на своей странице и надеяться, что некоторые из ваши читатели нажимают на рекламу. В этом случае вы предлагаете контент, который привлекает читателей к рекламодателям. Это довольно традиционный способ заработка на рекламе, так же как и на газетах и ​​рекламных щитах.

Менее традиционные способы монетизации Интернета включают использование возможностей социальных сетей. В этом качестве вы можете расширить свой бренд или бренд чего-то / кого-то еще. Чтобы расширить свой бренд, вы сначала должны брендировать себя. Определите, что вы можете предложить людям: консультации в вашей области знаний, например уроки голоса, развлечения, такие как пение на свадьбах, выступления с речами или написание статей о вашей области знаний и т. Д. Затем создайте веб-сайт, на который вы сможете направлять людей через свою рекламу в социальных сетях.Например, если у вас много подписчиков в Twitter, другие бренды могут захотеть воспользоваться вашей возможностью доступа к этой аудитории, чтобы вы продвигали их продукт или услугу. Если вы подписаны на каких-либо знаменитостей в Твиттере, вы хорошо знаете, что многие из их твитов ссылаются на продукт, который, по их словам, им нравится, или на веб-сайт, предлагающий специальные предложения. Маркетинговое агентство Adly работает со знаменитостями и другими людьми, имеющими большую аудиторию в Twitter, и рассылает спонсируемые твиты от более чем 150 различных рекламодателей.Две киностудии теперь включают в контракты с актерами условия, требующие от них сделать определенное количество упоминаний проекта в социальных сетях. Другая онлайн-компания MyLikes (http://www.mylikes.com) также работает с обычными людьми, а не только со знаменитостями, чтобы помочь им монетизировать свои учетные записи в социальных сетях.

  1. Как, по вашему мнению, ваши друзья отреагируют, если вы начнете публиковать сообщения, предназначенные для вашего заработка, а не для связи с ними?
  2. Есть ли у вас талант, услуга или область знаний, которые, по вашему мнению, можно было бы использовать для получения какой-либо прибыли с помощью социальных или цифровых сетей?
  3. Какие потенциальные этические проблемы могут возникнуть у знаменитостей, использующих свои сайты в социальных сетях для получения денежной выгоды? А как насчет людей в целом?

Доступ в Интернет также преследует людей вдали от их домашних и рабочих компьютеров, точно так же, как радио преследует людей в их машинах.Смартфоны и развитие сетей сотовой связи, способных обрабатывать трафик данных, позволили операторам сотовой связи получать прибыль из Интернета. Конвергенция Интернета с персональной электроникой, такой как смартфоны, и использование Интернета в социальных целях являются ключевыми частями обсуждения персональных и социальных сетей, которое мы рассмотрим в главе 16 «Новые средства массовой информации и коммуникации».

Упражнения

  1. Интеграция: обсудите, как технологии влияют на ваше общение в различных контекстах, включая академический, профессиональный, общественный и личный.Также обсудите, как ваше взаимодействие с технологиями меняется от контекста к контексту. Например, используете ли вы онлайн-технологии больше в одном контексте, чем в другом? В каких контекстах / ситуациях вы могли бы предпочесть «старые средства массовой информации», такие как телефон, письменное письмо или даже личное общение?
  2. Печатные и вещательные СМИ борются за выживание в цифровом мире. Изучите одно из этих средств массовой информации, чтобы узнать о текущих проблемах. Почему они борются? Как вы думаете, что они могут сделать, чтобы оставаться прибыльными и востребованными?
  3. По мере того, как все больше медиапродуктов становятся цифровыми, все больше внимания уделяется вопросам собственности и авторских прав.Определите некоторые плюсы и минусы ограничений на совместное использование цифровых носителей и более строгие законы об авторском праве.

Фильтрация поверхностной воды с использованием гранулированной среды и мембран: обзор

Основные характеристики

Мембраны MF / UF эффективно удаляют бактерии, особенно после химической модификации.

После предварительной обработки для предотвращения загрязнения NF / RO может удалить ионные и солевые частицы.

SSF или RSF, если землепользование ограничено, рекомендуется для развивающихся стран.

GAC в сочетании с MF или SSF представляет собой устойчивый вариант для производства питьевой воды.

По сравнению с RO, MF / UF с некоторой предварительной обработкой может быть более экономичным вариантом.

Abstract

В будущем ожидается значительный рост населения. Следовательно, нагрузка на и без того скудные природные водные ресурсы постоянно увеличивается. Эта работа представляет собой обзор мембранных и фильтрационных методов удаления загрязняющих веществ, таких как бактерии, вирусы и тяжелые металлы, из поверхностных вод.Микрофильтрация / ультрафильтрация (MF / UF) может быть высокоэффективной в уничтожении бактерий и / или действовать в качестве предварительной обработки перед нанофильтрацией / обратным осмосом (NF / RO), чтобы уменьшить вероятность загрязнения. Однако мембраны MF / UF производятся с помощью относительно интенсивных процедур. Более того, они могут быть модифицированы химическими добавками для улучшения их характеристик. Следовательно, применимость MF / UF в менее развитых странах может быть ограничена. NF демонстрирует высокую способность к удалению некоторых загрязняющих веществ (например,фармацевтически активные соединения и ионные соединения). RO необходим для опреснения в районах, где морская вода используется для питья / санитарии. Тем не менее, системы NF / RO требуют предварительной обработки входящего потока, повышенного электроснабжения и высокого уровня технических знаний. Таким образом, они часто являются очень дорогостоящим дополнением для развивающихся стран. Медленная песчаная фильтрация (SSF) - это простой и легкий в эксплуатации процесс удержания твердых частиц, микроорганизмов и тяжелых металлов; Однако использование земли является ограничивающим фактором.Быстрая песчаная фильтрация (RSF) - это альтернатива, отвечающая потребности в оптимизации землепользования. Однако для предотвращения обрастания требуются этапы предварительной и последующей обработки. Песочная фильтрация, особенно после покрытия с добавками на основе металлов, может стать эффективным и устойчивым вариантом обработки для развивающихся стран. Гранулированный активированный уголь (GAC) адсорбирует органические соединения, которые не фильтровались на предыдущих этапах обработки. Его можно использовать в сочетании с другими методами (например, MF и SSF), чтобы противостоять загрязнению, которое является результатом потенциально устаревшей сети водоснабжения (особенно в менее развитых районах) и, следовательно, производить воду приемлемого питьевого качества.Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на потенциале производства GAC из альтернативных источников (например, городских отходов). Учитывая высокие затраты на производство / эксплуатацию / обслуживание систем NF / RO, могут быть реализованы более рентабельные, но столь же эффективные альтернативы: например, (электро) коагуляция / флокуляция с последующей MF / UF, SSF до / после MF / UF, MF / UF перед GAC.

Ключевые слова

Микрофильтрация

Ультрафильтрация

Нанофильтрация

Обратный осмос

Песочная фильтрация

Гранулированный активированный уголь

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

© 2018 Авторы.Опубликовано Elsevier B.V.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Что такое платные СМИ? | BigCommerce


Определение: Платные СМИ относятся к внешним маркетинговым усилиям, которые включают платное размещение. Платные средства массовой информации включают рекламу PPC, фирменный контент и медийную рекламу.

Платные СМИ - важный компонент роста доходов и узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса.

Типы медиа: платные, заработанные, собственные

Собственные медиа - это веб-сайт, блог или другой веб-объект, который вы контролируете.

Заработанные или органические медиа - это контент, который органично перемещается по сети в зависимости от его популярности и внутренней ценности, например обзоры и комментарии в социальных сетях.

Платные СМИ, с другой стороны, ближе к традиционному маркетингу, когда вы платите третьей стороне за трансляцию вашего сообщения другим людям.

Хотя когда-то можно было однозначно классифицировать все СМИ как платные, заработанные или собственные, опыт кросс-канального маркетинга стирает эти границы.

Например, социальные сети - это технически заработанные средства массовой информации, но они допускают платное размещение. Это делает его платформой, поддерживающей различные стратегии, методы и типы кампаний.

Зачем нужны платные СМИ?

На первый взгляд платные СМИ могут показаться архаичными или ненужными.

В конце концов, одна из сильных сторон веб-маркетинга и социальных сетей заключается в том, что они позволяют избежать типичных ловушек платной рекламы, знакомя различных пользователей с вашим брендом новыми, разными и привлекательными способами.

Хотя это правда, платные носители по-прежнему могут использоваться и могут работать в тандеме с заработанными и собственными носителями, помогая развитию онлайн-бизнеса.

Платные носители - один из самых быстрых способов привлечения трафика.

Платные носители - хороший способ открыть двери, даже если это просто трещина, которая в противном случае осталась бы закрытой.

Для некоторых пользователей продвигаемый пост или твит будет первым знакомством с вашим бизнесом или брендом. Независимо от того, является ли ваше предприятие новым, только что появившимся на сцене или уже хорошо зарекомендовавшим себя, возможность максимально широкого распространения вашего бренда должна быть главной целью.

Ваш контент, даже если за него заплатили, все равно потенциально получит клики и, возможно, даже подписчиков, что приведет к заработанным кликам в будущем.

Кроме того, результаты вашего платного контента будет легче отслеживать, чем обычного контента.

Социальные сети обычно предоставляют статистику о том, сколько показов, кликов и лидов получает ваш платный контент, хотя просмотр той же информации об органическом контенте может быть более сложной задачей.

Наконец, то, что контент продвигается, не означает, что он не имеет ценности.Как скажут вам многие эксперты по социальным сетям, способы использования Интернета и социальных сетей загадочны, и часто невозможно объяснить или предсказать, почему один фрагмент контента становится более популярным, чем другой.

Иногда это просто вопрос момента.

Платные рекламные акции могут помочь гарантировать, что ваш контент - будь то продвижение крупной распродажи, новость о благотворительности или благотворительном мероприятии или информативное видео, направленное на то, чтобы сделать вас идейным лидером, - был подхвачен, распространен и отправлен вправо. влиятельные лица.

Использование платных медиа в социальных сетях

Платные медиа принимают различные формы на разных платформах социальных сетей.

Facebook

Главной из этих платформ является Facebook, которая с годами превратилась из одной из многочисленных социальных сетей в практически синоним этого термина.

Реклама в Facebook предлагает ряд платных рекламных опций. Два наиболее часто используемых для электронной коммерции:

Карусельная реклама

Карусельная реклама - это перелистываемые объявления, которые позволяют просматривать несколько изображений или видео в одном рекламном пространстве.

Facebook позволяет развить ваше творчество, позволяя демонстрировать до десяти продуктов в одной рекламе, каждый со своей собственной ссылкой. Вы также можете добавить до 10 видео в формате карусели.

Это позволит вам лучше рассказать историю, продемонстрировать больший ассортимент продуктов или отобразить более подробное описание ваших продуктов.

В среднем это приводит к снижению цены за конверсию на 30–50% по сравнению с объявлениями с одним изображением. Карусельная реклама помогает снизить стоимость лида и повысить CTR.

Если вы только настраиваете магазинную карусель, вы можете выбрать и создать то, что хотите отображать.

Согласно Facebook, вот последние требования к карусельной рекламе.

изображений

  • 2-10 изображений
  • Рекомендуемый формат: формат JPG или PNG.
  • Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
  • Разрешение изображения: 1080X1080
  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов

Видео

  • 2-10 видео
  • Рекомендуется формат: MP4 или MOV
  • Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов

Динамическая реклама товаров (DPA)

DPA позволяет продавцам точно демонстрировать те же товары или услуги, в которых заинтересованы их покупатели.

Когда клиент просматривает ваш веб-сайт, просматривает продукт или добавляет его в корзину, пиксели facebook забирают его.

Facebook затем демонстрирует те продукты, к которым ваш клиент проявил интерес.

Динамическая реклама продуктов сокращает рабочую нагрузку по созданию нескольких рекламных блоков для каждого продукта / линейки продуктов.

Динамическая товарная реклама также привлекает в 3 раза больше пользователей, чем обычная реклама на Facebook.

Вы можете начать работу с динамической рекламой товаров, выполнив 2 простых шага.

  1. Отправьте фид продукта в формате XML или CSV на Facebook.
  2. Настройте пиксель Facebook на своем веб-сайте. Настройте, когда вы хотите, чтобы пиксель активировался, то есть добавление в корзину, просмотр содержимого или покупку.

Вот и все! Тебе хорошо идти.

Дополнительная литература: 10 лучших практик для динамической рекламы продуктов Facebook

Facebook имеет наибольшее количество пользователей социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами более 1 миллиарда пользователей сайта и богатой базы данных пользователей, заплатив за реклама в Facebook.

Facebook позволяет интернет-компаниям настраивать таргетинг своих объявлений на основе таких показателей, как:

  • Географические местоположения, отфильтрованные по стране, региону, городу или даже почтовому / почтовому индексу
  • Возраст
  • Пол
  • Языки общения
  • Интересы, включая спорт, фильмы и музыку
  • Поведение, где и как они делают покупки, до того, являются ли они домашним охотником

Это позволяет вам адаптировать свой продукт к точной демографической группе вашего типичного покупателя.Например, если вы представляете спортивный магазин в испаноязычном районе города, вы можете настроить таргетинг рекламы баскетбольной обуви на пользователей в возрасте от 18 до 40 лет, говорящих по-испански и интересующихся спортом.

Ваше объявление будет отображаться в их ленте новостей, как и любой другой товар.

Вы можете сделать то же самое, когда дело доходит до продвижения ваших постов. Выберите, сколько вы готовы потратить, выберите профиль аудитории, и ваш пост будет отправлен гораздо большему количеству людей. Это особенно полезно, если ваш бизнес проводит рекламную акцию, о которой вы хотите рассказать людям.

Twitter

Twitter предлагает аналогичные услуги, такие как продвигаемые твиты, которые действуют как обычные твиты, но рассылаются большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.

Они будут появляться на обеих шкалах времени, а также в верхней части релевантных результатов поиска, созданных пользователями.

Рекламируемые твиты могут использоваться как для повышения осведомленности о вашем бизнесе, так и для информирования пользователей о конкретном событии или действии.

Вы также можете заплатить за создание продвигаемой учетной записи, где Twitter будет поощрять пользователей следить за вашей учетной записью.

Рекламируемые сообщения Twitter можно использовать преимущественно для достижения двух основных целей:

Для стимулирования определенного действия:

  • Продвигайте контент, который, по вашему мнению, будет выделяться, и используйте его для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
  • Предлагайте купоны и предложения в копии ваших твитов
  • Добавьте купон или предложение о сделке в свой твит
  • Карты привлечения потенциальных клиентов - мощный инструмент, который вы можете использовать

Чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса:

  • Используйте Twitter для публикации длинного контента
  • Распространяйте узнаваемость бренда с помощью влиятельных лиц, чтобы обеспечить больший охват
  • Создавайте копии, которые помогают распространять информацию о событиях и запусках продуктов

Instagram

С более чем 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц, Instagram - отличная платформа для рекламы.

Поскольку Instagram - это исключительно визуальная среда, убедитесь, что ваши креативы сильны.

Давайте рассмотрим четыре способа использования Instagram для продвижения вашей рекламы:

Фотообъявления

Фотообъявления позволяют продвигать ваш бренд или продукт в едином формате изображения. Это простой способ продемонстрировать свои продукты пользователям.

Ваше объявление может состоять из одной фотографии, рекламного экземпляра и CTA.

Видеообъявления

Видеообъявления намного более интерактивны по сравнению с фотообъявлениями.Каждое 60-секундное видео можно загружать в альбомном или квадратном формате.

В будущем видеоконтент будет составлять 74% всего интернет-трафика.

Карусельная реклама

Эти перелистываемые объявления помогают снизить стоимость конверсии на 69% по сравнению с объявлениями со ссылками.

Как и Facebook, Instagram позволяет отображать 10 изображений в одном рекламном пространстве.

Story Ads

Instagram Story теперь позволяет продвигать ваши продукты 300 миллионам пользователей ежедневно.Вы можете использовать альтернативный контент, чтобы опробовать или поэкспериментировать с сюжетными объявлениями и дополнить свой канал.

Как и большинство рекламы в Instagram, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook или мощный редактор для запуска своих историй.

При создании рекламы в Instagram для создания высококачественных изображений, изображения высокого качества укрепляют доверие к потребителям, а неумелые изображения могут вызвать потерю доверия клиентов и оттолкнуть их от вашего продукта.

Отсутствие усилий в визуальной публикации плохо отражается на покупателе, он / она может колебаться, нажимая на ссылку, которой не могут доверять.

Просто помните: при всех этих вещах недостаточно платить, чтобы продвигать ваш контент - сам контент также должен быть хорошо обработан, чтобы добиться успеха.

Помните также, что весь этот платный контент будет отмечен соответствующим образом. Вы не собираетесь обманывать пользователей до кликов.

Кроме того, Instagram добавил посты Shoppable Instagram, которые позволяют покупателям добавлять товары в интернет-магазин прямо с фотографий Instagram.

Instagram позволяет вам оплачивать фото или видео, которые будут продвигаться в лентах пользователей.

Influencer Marketing

Тенденция, которая действительно набирает обороты. Influencer Marketing - это форма маркетинга, в которой бренд использует социальную фигуру или идейного лидера, чтобы вдохновлять или продвигать ваш контент своим последователям.

Большое количество брендов инвестируют в маркетинг Influencer, отрасль только в 2016 году выросла до 570 миллионов долларов в Instagram.

Маркетинг влияния действительно помогает вам выйти на аудиторию, которую иначе было бы трудно достучаться.

Вот шаги, которые вы могли бы использовать, чтобы помочь в создании кампании влиятельных лиц:

  • Определите ключевых влиятельных лиц бренда или продукта
  • Создайте маркетинговую кампанию, направленную на влиятельных лиц, которая поможет выделиться.
  • Поймите аудиторию и убедитесь, что ваши кампании ориентированы на аудиторию
  • Создайте вторичную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц, чтобы повысить осведомленность более широкого круга целевых потребителей
  • Отслеживайте ключевые показатели, касающиеся охвата, продаж и узнаваемости бренда


Платный контент - это одна из трех составляющих стратегии бизнеса по продвижению своего бренда.