Фирма vitek страна производитель – бренд, торговая марка. Витэк. Информация, сайт, отзывы, рейтинг потребителей

Зачем создатель бренда Vitek придумал новую марку | Карьера и свой бизнес

В 2000 году в Россию поступили первые чайники, утюги и пылесосы под маркой Vitek (в Golder Electronics придумали это название, сложив латинские слова vita — жизнь и technica). Электрочайники Vitek стоили в рознице примерно $15–20. Сейчас цена на них начинается с $30. Через три года после запуска марки, когда доходы потребителей подросли, Андрей Деревянченко решил перевести ее из нижнего ценового сегмента в средний. Golder Electronics начала выпускать «продукты с инновационной составляющей» — например, утюги с электронной системой управления, пылесосы с функцией ароматизации воздуха, чайники с технологией фильтрации, музыкальные центры с вертикальной загрузкой дисков.

Более высокая маржа от продажи таких товаров позволяла вкладываться в новые разработки, рекламу и организацию сбыта. К 2009 году Vitek торговали около 200 дилерских компаний от Калининграда до Владивостока и все федеральные сети бытовой техники и электроники. По степени узнаваемости марка почти сравнялась с Panasonic и отвоевала себе долю в 3,8% на рынке малой бытовой техники — примерно такую же, как у французской Moulinex или германской Rowenta (данные Gallup Media и «ГфК-Русь»). Ассортимент Vitek вырос до 350 наименований, а годовой объем продаж — до $200 млн. Деревянченко даже приобрел гонконгскую фирму, которой заказывал разработку моделей Vitek.

И все это время менеджеры Golder Electronics не оставляли мысли вернуться в нижний ценовой сегмент — переход вверх по ценовой лестнице несколько снизил темпы роста продаж. Деревянченко говорит, что был против: «Платежеспособность населения росла, и я считал бессмысленным идти вразрез с трендом». Свое мнение он изменил, когда к гласу менеджеров присоединился глас рынка. В последнем квартале 2008 года продажи Vitek заметно упали. Региональные дилеры стали запрашивать что-нибудь подешевле. По словам Сергея Семенова, коммерческого директора самарской «Веста Электроникс», в 2009 году доля дешевой техники в продажах его компании доходила до 70%.

Деревянченко решил снова начать с простых товаров — утюгов, фенов, чайников. Их цена должна была быть ниже, чем у самых дешевых моделей Vitek, как минимум на 20%. Название марки выбирали на фокус-группах, которые провели в Москве, Санкт-Петербурге и трех региональных центрах. Участникам предложили несколько иноязычных названий, и большинство проголосовало за Maxwell. Владелец Golder Electronics не скрывает, что слово было включено в шорт-лист благодаря созвучию с известными международными марками. Например, Maxell (компакт-диски и батарейки) и Maxwell House (кофе).

В сентябре 2009 года новая марка появилась в прайс-листах Golder Electronics. За полгода продажи Maxwell выросли до $600 000 в месяц. Деревянченко рассчитывает вскоре выйти на объем продаж $1,5–2 млн в месяц. Ассортимент марки может вырасти до 100 позиций, он уже включает кофеварки, блендеры, соковыжималки, парикмахерские машинки, напольные весы.

«У Maxwell будут хорошие продажи, если будут вложения в рекламу», — полагает коммерческий директор одного из дилеров Vitek. Он объясняет успех Vitek тем, что этот бренд первым начал активно рекламироваться в своей нише. За 2000–2009 годы рекламный бюджет бренда вырос в 37 раз, до $15 млн. Но рекламировать Maxwell Деревянченко не собирается — для марки, драйвером продаж которой является низкая цена, инвестиции в рекламу необоснованны.

«Главное — это организация продаж, — поясняет он. — У нас есть мощный сбытовой канал, способный прокачивать что угодно». Деревянченко понял это после того, как в 2006 году запустил туда придуманную в Golder Electronics марку Röndell — кухонную посуду профессионального класса. Ее продвигают многие дилеры Vitek. Röndell приносит компании $3,5–4 млн в месяц.

Владелец бренда Vigor Евгений Назаров подтверждает, что у компании Деревянченко самая большая и отлаженная сбытовая сеть среди конкурентов. Запуск Maxwell повысит ее загрузку, к тому же на дешевую технику всегда есть спрос. Правда, по оценке «ГфК-Русь», уже в прошлом году продажи малой бытовой техники экономкласса в России снизились на 24% по сравнению с 2008 годом.

Но продажи Maxwell растут. «Эта марка развивается, хотя продажи аналогичных марок после взрывного роста в 2008–2009 годах начали затухать», — уверяет Сергей Семенов из «Веста Электроникс». По его мнению, для нижнего сегмента правильный баланс цены и качества важнее рекламной поддержки, а у Maxwell как раз продуманный модельный ряд по хорошим ценам. О том же говорят в розничной сети «Эльдорадо», где новая марка Golder Electronics продается с июля этого года. Закупать Maxwell начала и «М.Видео».

Если бы не банкротство «Мира» и смена собственника в «Техносиле», Maxwell появилась бы и там. Тем не менее Деревянченко считает, что зайти второй раз в ту же реку ему вполне удалось. Новая марка отвлекла на себя совсем немного ресурсов — за Maxwell отвечают лишь два менеджера в Москве и один в Гонконге, контролирующий разработку и выпуск моделей (всего в центральном офисе Golder Electronics около 200 сотрудников). Много ли прибыли приносит ему очередной проект? Деревянченко улыбается: «Достаточно, чтобы не давать конкурентам спать спокойно».

www.forbes.ru

VITEK - модельный ряд | новинки | обзоры и тесты | новости | отзывы

VITEK сегодня 

Продукция VITEK сочетает новейшие технологии с привлекательным современным дизайном, бескомпромиссным качеством и выгодной ценой.

Миссия бренда VITEK: «Используя передовые технологии, мы создаём надёжную технику для нового качества жизни  нашего потребителя».Бренд VITEK был создан в 2000 году. За  время своего присутствия на рынке он был удостоен премии «Товар года» (2002 году), стал семикратным обладателем наград «Брэнд года-Effie» (в 2003, 2004, 2005, 2006,  2007 и 2008 годах), седьмая по счёту награда принесла бренду Золото. Получил звание «Марка №1 в России  2009, 2011, 2012 и 2013» в категории «электрочайники» и «пылесосы с  аквафильтрацией».

 

История и достижения VITEK 

VITEK - технологии для жизни на службе у россиян

VITEK - бытовая техника и электроника, сочетающая новейшие технологии в области конструирования и производства, европейское качество и надежность с уникальным дизайном, собственным узнаваемым стилем и выгодной ценой. За годы, прошедшие с момента начала дистрибуции на российском рынке, техника Vitek завоевала широкое признание среди потребителей как в России, так и в странах СНГ.

Сегодня уже практически каждая российская семья, обустраивая свой дом, выбирает технику VITEK.VITEK: «Используя передовые технологии, мы создаём надёжную технику для нового качества жизни  нашего потребителя». 

VITEK - ведущий в России бренд бытовой техники и электроники,  занимающий первое место на рынке по наличию техники в домохозяйствах: по данным Gallup Media техника VITEK есть в каждой третьей семье в России. За время своего присутствия на рынке он был удостоен премии «Товар года» (2002 году),  стал семикратным обладателем наград «Брэнд года-Effie» (в 2003, 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 годах), седьмая по счёту награда принесла бренду Золото. Получил звание «Марка №1 в России 2009, 2011, 2012 и  2013» в категории «электрочайники» и пылесосы с «аквафильтрацией».  

VITEK – единственный бренд малой бытовой техники, включенный в рейтинг журнала Forbes «50 самых продаваемых российских торговых марок»: третий год подряд бренд входит в этот почетный список. Сегодня VITEK - один из самых узнаваемых брендов в России, официально признан «Общеизвестным торговым знаком», зарегистрирован более чем в 70-ти странах по всему миру.

Дистрибуция VITEK – это лучшие магазины бытовой техники и  электроники в любом регионе Российской Федерации и стран СНГ, а сервисная поддержка - это более 350 авторизированных сервисных центров по всей территории России и стран ближнего зарубежья. 

btest.ru

Vitek - Next Brands

10 Дек 2010, автор Редакция.

Слоган: Техника для жизни

Бренд, под которым производится различная бытовая техника, электроника и климатическая техника.

Все началось в 1999 году, когда компания Golder Electronics, занимавшаяся до этого дистрибуцией западных торговых марок на российском рынке, решила создать собственный бренд. Для этого было заключено соглашение с австрийской компанией An-Der Products GMBH.

2000-й год принято считать датой создания торговой марки Vitek, зарегистрированной в Австрии. Техника под этим брендом изначально позиционировалась как построенная с использованием новейших технологий, высокого качества, но при этом, доступная по цене. В дальнейшем появилось и собственная дизайнерская студия, что позволило значительно улучшить внешний вид продукции.

VT-1101 (изображение с официального сайта)

В народе до сих пор ходят разговоры, что название компании произошло от имени основателя, которого якобы зовут Виктором. На самом деле, зовут его Андрей Деревянченко, а название бренда произошло от слияния двух слов —
«vita»
и «tech» («жизнь» и «техника»). Что нашло свое отражение в слогане.

В 2006 году компания меняет логотип на более современный, отмечая тем самым значительно возросшее качество продукции, совершенный в этом направлении качественный скачек.

В 2008 году Vitek вошел в список лучших российских брендов (28 место). Ареал распространения этой техники уже давно не ограничивается только Россией — Vitek продается в странах восточной Европы и Азиатском регионе. Хорошее сочетание цены и качества делают свое дело.

Головной офис Vitek находится в Москве.

www.next-brands.com