Что за фирма крафт: KRAFT: бренд, производитель, дистрибьюторы KRAFT
История шведского бренда CRAFT
1973
ОТКРЫТИЕ
Пилот, который попал в опасность и вынужден срочно покинуть самолет на большой высоте, встречается с новыми проблемами. Температура воздуха около минус пятидесяти и потное нижнее белье пилота мгновенно превращается в ледяную броню.
Тело спортсмена, будь то профессионал или любитель, быстро начинает охлаждаться, когда контактирующая с кожей одежда, становится влажной от пота. Когда тело охлаждается, нарушается тепловой баланс и темп работы снижается. Если бы эта проблема могла быть решена, усилия не тратились бы понапрасну.
Это было одной из проблем, которые заставили Anders Bengtsson выйти на очередную тестовую тренировку весной 1973 около его дома в городе Boras Швеция. На нем было новое термобелье, сделанное из материала, только что выпущенного на фабрике в Halmstad. Как обычно, после тренировки он взвесил свое белье, измерил содержание влаги в нем и сравнил с предыдущими результатами.
ТАЙНА
Открытие, которое Anders Bengtsson сделал после одной из его напряженных тренировок – то, что материал – полиэстер – задерживает только минимальное количество влаги в волокнах. Вдобавок к этому была найдена оптимальная техника плетения волокон для создания материала, которая помогает транспортировать влагу и сохранять кожу сухой. Самым эффективным отношением стежков оказалось три стежка, направленные наружу и два стежка внутрь.
В дополнение к термобелью были разработаны предметы одежды для следующего слоя – так называемого впитывающего слоя. Его задача – транспортировать влагу дальше от тела. Третий и наиболее удаленный слой был создан, чтобы защищать от погоды и ветра. Эти три слоя были началом идеи, которую Craft использует и развивает в сегодняшнюю современную функциональную одежду.
1977
CRAFT ШВЕЦИЯ
С 1974 до 1976, новые предметы одежды были произведены и проданы в пределах Группы Eiser. В 1976 Sten-Sture Johansson пришел в компанию как новый менеджер. Одним из его первых заданий было найти подходящее название и развить новую торговую марку. У слова Craft есть несколько значений, одно из которых – «мастерство». Название ‘Craft of Sweden’ было поднято в маркетинговых обсуждениях группы, и группа скоро согласилась, что это то, что надо. И права на это название были приобретены.
В первый день октября 1977 года, Craft of Sweden стало своей собственной компанией с ограниченной ответственностью в пределах Группы Eiser. Ветер был попутным для компании с самого начала. Спортивная одежда Craft имела хороший сбыт в магазинах и чтобы удовлетворять спросу, производство быстро стало большим вопросом, чем продажа. Лыжный спорт (горнолыжный и лыжные гонки) был выбран как главное направление.
1982
ИЗ BORAS В МИР
Второе место в гигантском слаломе было для него разочарованием. “Я не удовлетворен, но я не буду бросать медаль в океан” сказал Ingemar Stenmark после Чемпионата мира 1982 года по горным лыжам в Schladming, Австрия. Несколько дней спустя все вернулось к норме, когда Stenmark выиграл свое третье золото Чемпионатов мира подряд в слаломе. Ingemar, который был представителем Craft, выиграл золото в новом революционном термобелье от Craft.
У шведской победной машины, ошеломляющий рекорд которой включает многочисленные золотые Олимпийские медали и первенства мира, а так же 86 побед Кубка мира, всегда будет иметь место в сердцах шведских людей. Когда Craft создал изображение Ingemar Stenmark в натуральную величину на картоне и поместил в спортивные магазины, покупатели не могли устоять. Это было почти как будто они хотели взять у него автограф.
Тем временем компания Craft расширила свой ассортимент. В дополнение к физиологичному термобелью Craft долго продавал носки из запатентованного материала, который устранил проблемы влажности в ботинках. Оказалось, что продукт был “слишком хорош”. Носки служили и выполняли свои функции год за годом, не теряя свойств, что означало, что потребность покупателей в новых носках от Craft была ограничена.
В начале 80-ых компания Craft вернулась к верхней одежде, такой например как куртки. За исключением cоревновательной формы, Craft поставлял всю экипировку шведской Олимпийской команде во время зимних Олимпийских игр 1984 года в Сараево, Югославия.
1989
ПИК ЭРЫ
Когда потное тело Gunde Svan прокладывало свой путь через пятидесятикилометровую гонку, шведы сидели перед телевизорами со своими собственными часами, чтобы отсечь промежуточные времена между деревьями. Остальные участники терпели неудачу на последнем подъеме, и лыжник стал великим Gunde для всего шведского населения.
Продажи Craft конечно же только выиграли от появления полностраничной рекламы Gunde Svan, одетого в Craft с заголовком “Моему папе это тоже нравится”.
Во время Чемпионата мира 1989 года по лыжам в Лахти, Финляндия, Gunde Svan выиграл три золотые медали в одежде Craft. Этот период и начало 90-ых были отмечены успехом для Craft. В 1993, товарооборот Craft увеличился до 240 миллионов шведских крон, и казалось, что развитие будет так продолжаться всегда.
В это время Craft был очень успешной маркой. Разработка новой продукции продолжалась, а также было множество спортсменов, заинтересованных в сотрудничестве с маркой Craft. Когда Sten-Sture Johansson понял, что он не может управлять компанией самостоятельно, следующий поворотный человек в истории Craft вошел в картину.
1996
НОВОЕ НАЧАЛО
Torsten Jansson был родом с западного побережья Швеции.
Он долго успешно развивал торговую марку спортивной одежды New Wave. В 1996 году Torsten принял предложение Craft и переименовал компанию в «Craft of Scandinavia». Три года спустя он назначил нового управляющего директора, который вместе с новой командой дизайнеров, маркетинговых служащих и покупателей начали обновлять компанию.
Сильнейшие спортсмены, которые могли помочь построить новую марку, были определены, и главной целью стало завоевание внимания на мировом рынке спортивной одежды. Были выбраны три ведущих направления – лыжный спорт, бег и езда на велосипеде. Все эти три вида спорта символизируют выносливость и подготовленность и требуют функциональной одежды. Идея состояла в том, чтобы кроме функционального термобелья разработать специфичную одежду для каждого вида спорта.
2001
ВОЗВРАЩЕНИЕ НА ПЬЕДЕСТАЛ
В течение сезона Кубка Мира 2000 года шведская лыжная сборная готовилась в новой одежде, разработанной и произведенной Craft.
В то время как элитные лыжники начали показывать Craft миру через СМИ, энтузиасты лыжного спорта установили новые отношения с Craft – компания стала одним из главных спонсоров самого большого в мире лыжного соревнования – Vasaloppet. Эти два фактора – использование элитных лыжниками Craft и спонсорство на Vasaloppet – дали компании Craft стабильность и новые возможности. Компания сосредоточилась на функциональности и стала использоваться наиболее требовательными покупателями.
2005
ГОДЫ ВИСКИ
Emelie Öhrstig пропустила спринтерскую эстафету за день до этого из-за упорной болезни. Индивидуальный спринт на Чемпионате мира 2005 года по лыжным гонкам в Oberstdorf, Германия, был только через 12 часов, а упрямая инфекция никак не отступала.
Выбор доктора оказался блестящим. После ночи полоскания горла виски с чесноком, Emelie выиграла квалификацию, четвертьфинал, полуфинал и, наконец, финал и стала первой шведской чемпионкой мира по лыжам с 1987. Победа Emelie была особенно важной для компании, так как она была спортсменкой Craft с самого начала своей карьеры.
Наши спортсмены оказывались среди лучших. Балтийские государства, Китай, Франция, Греция, Россия, Великобритания и несколько других стран были включены в семью Craft. Поддержанные новыми коммерческими офисами и новыми всесторонними коммуникациями, продажи Craft быстро росли, и товарооборот повышался более чем на 20 процентов каждый год в начале нового столетия. Реконструкция компании, которая началась почти десятилетие раньше, дала свои дивиденды.
СЕЙЧАС
ХОРОШАЯ ИДЕЯ ВЫДЕРЖИВАЕТ ИСПЫТАНИЕ ВРЕМЕНЕМ
Партнерская программа с сильнейшими спортсменами в трех основных видах спорта продолжается.
Таким образом, компания держит высокий уровень инноваций в продуктах, развивает новые предметы одежды и продолжает усиливать марку, основываясь на функциональности.
В течение зимнего сезона 2008/2009 компания Craft добавила горные лыжи к семье ее основных видов спорта. Прекрасной прелюдией для этого были победы Jens Byggmark в слаломе на Кубке Мира в Kitzbühel, Австрия 27 и 28 января 2007 года. Jens состязался на знаменитой трассе Ganslern в термобелье Craft, а теперь он сотрудничает с компанией Craft в развитии первоклассной горнолыжной экипировки.
Мир сильно изменился с тех пор, как компания Craft родилась в 70-ых. За эти годы марка Craft также прошла много стадий. Концепция, однако, остается неизменной – производить функциональную одежду на благо людей. Хорошая идея, которая выдержит испытание временем.
При копировании материалов активная ссылка на sportkult.ru обязательна.
Craft – история создания бренда, развитие компании Крафт
Craft – история создания бренда, развитие компании Крафт | MEGASPORTПОЛУЧИ СКИДКУ 10% ЗА ПОДПИСКУ 😉
БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА от 2500 грн!!!
ВРЕМЯ ТРАТИТЬ БОНУСЫ 👇
Главная/Бренды/Craft/
Craft
История
1973 | История марки Craft началась в 1973 году в шведском городке Борас. Именно здесь изобретатель Андерс Бенгтссон стал тестировать первые прототипы термобелья. Перед Бенгтссоном стояла нелёгкая задача: необходимо было изобрести не только ткань, которая впитывала бы минимум влаги, но и материалы, которые отводили бы влагу дальше от тела. |
1976 | новым менеджером стал Стен Стюр Йоханссон. Перед собой он поставил задачу развить принципиально новый бренд и придумать ему оригинальное название. Слово Craft имеет несколько значений, а вот для основателей знаковым стало одно из них — «мастерство». Наименование нового лейбла Craft of Sweden долго обсуждалось специалистами по маркетингу, но вскоре все пришли к выводу, что это действительно отличная идея. Сразу же были куплены права на данное название. |
1977 | бренд Craft of Sweden обрел самостоятельность в пределах компании Eiser. Основным направление новой марки стала одежда для горнолыжного спорта. С самого начала своей деятельности выбранное направление оказалось весьма успешным: одежда отлично реализовывалась в точках продаж, удовлетворяя запросам клиентов. Вскоре для компании производство стало первоочередным вопросом, нежели продажи. |
1984 | В начале 80-х годов под торговой маркой Craft стала выпускаться верхняя одежда, которую уже в 1984 году можно было лицезреть на спортсменах сборной Швеции на Олимпиаде в Сараево, Югославия. Разочарование для компании и ее клиентов наступило тогда, когда известный шведский спортсмен, полностью мокрый и сильно простуженный, сошел из дистанции в лыжном забеге на 50 км. Вся Швеция была просто удивлена и расстроена. К тому же, на первых страницах изданий спортсмен мелькал именно в куртке от Craft. |
1996 | Craft of Scandinavia, дизайнеры и маркетологи приступили к серьезной реконструкции марки. Для этого в помощь были отобраны спортсмены, кроме того, компания выбрала и другие спортивные направления, сделав ставку на велосипедный спорт, бег, а также беговые лыжи. Марка преследовала следующую идею — применить свои знания в области создания термобелья для изготовления верхней одежды. |
2001 | На кубке мира 2001 года сборная Швеции по горным лыжам выступала в новой экипировке от бренда Craft. Компания прочно укрепила свои позиции в мире лыжных видов спорта, поэтому вскоре выступила уже и спонсором одного чемпионата. |
2005 | Начиная с 2005 года, в верхней одежде от торговой марки уже выступали британские, российские, французские, китайские, греческие спортсмены. Изделия компании успешно завоевывали рынки других стран. И все благодаря модернизации производства – обороты увеличились свыше 20% за год. |
2018 | В настоящее время бренд и дальше продолжает сотрудничать с самыми лучшими спортсменами — профессионалами в трех видах спорта. Но при этом Craft не останавливается на достигнутом, продолжая и дальше свои разработки в новых видах спортивной одежды. Компания прочно зарекомендовала себя как производителя качественной и функциональной продукции, которая уже испытана временем. |
Другие бренды
Показать больше
Подпишись на рассылки и получи скидку 10%
Установи приложение и получи
- Персональные скидки и акции
- Удобную навигацию по каталогу
- Быстрый доступ к кабинету
Крафт Фудс | История, продукция и факты
- Дата:
- 1903 – настоящее время
- Головной офис:
- Гленвью
- Сферы деятельности:
- молочный продукт сыр переработка пищевых продуктов
- Связанные люди:
- Ирэн Розенфельд
Просмотреть все связанные материалы →
Узнайте, как сыр с правильным балансом pH делает идеальный бутерброд с сыром на гриле
Посмотреть все видео к этой статье Kraft Foods , подразделение и бренд компании Kraft Heinz, одного из крупнейших в мире производителей продуктов питания и напитков, который был образован в 2015 году в результате слияния Kraft Foods Group и H.
J. Heinz Holding Corporation. Штаб-квартира Kraft Foods находится в Нортфилде, штат Иллинойс.
Компания Kraft выросла из компании по оптовой доставке сыра, основанной в Чикаго в 1903 году Джеймсом Л. Крафтом. Три года спустя он и его брат Чарльз начали перерабатывать сыр для продажи местным розничным торговцам. Два других брата позже присоединились к фирме, и в 1909 она была зарегистрирована как JL Kraft Bros. & Company. Братья запатентовали устойчивый к порче плавленый сыр, который в больших количествах продавался армии США во время Первой мировой войны. В 1930 году компания была приобретена Национальной корпорацией молочных продуктов (основана в 1923 году), которая в 1969 году приняла название Kraftco Corporation и Kraft, Inc., 1976 г.
В 1980 г. компания объединилась с Dart Industries, Inc., диверсифицированной компанией, производящей товары, включая бытовую технику, пластмассовые изделия и аккумуляторы. Когда Kraft, Inc. отделилась в 1986, в нем два года сохранялось батарейное деление.
Kraft была приобретена в 1988 году табачным гигантом Philip Morris Companies, которая также приобрела General Foods в 1985 году, а затем купила Nabisco Holdings в 2000 году. Бизнесы General Foods и Nabisco были интегрированы в операции гигантской Kraft General Foods, Inc. В 2001 г. путем частичного размещения акций Philip Morris начала продавать свою долю в Kraft, а в 2007 г. Kraft Foods Inc. стала полностью независимой публичной корпорацией. (Тем временем, в 2003 году Philip Morris сменила название на Altria Group.) В 2007 году Kraft приобрела подразделение по производству печенья французской компании Groupe Danone более чем за 7 миллиардов долларов, а в 2010 году, после длительных и часто спорных переговоров, Kraft приобрела Cadbury, британская кондитерская компания, по цене более 19 долларов.миллиард. Два года спустя компания была реорганизована в две отдельные компании, одна из которых продавала продукты питания в Северной Америке (работавшая под названием Kraft), а другая — снеки по всему миру (Mondelēz International).
В 2015 году материнская компания Kraft объединилась с HJ Heinz Holding Corporation. Kraft Foods стала подразделением и брендом во вновь образованном конгломерате.
Некоторые из самых популярных продуктов Kraft включают сыр Kraft, шоколад Milka и Toblerone, сливочный сыр Philadelphia, орехи Planters, десерты Jell-O, порошкообразные напитки Kool-Aid, кофе Jacobs и Maxwell House, печенье Lu, печенье и крекеры Nabisco, Оскар. Мясо Mayer, а также шоколад Cadbury Creme Egg и Cadbury Dairy Milk.
Редакторы Британской энциклопедии Эта статья была недавно пересмотрена и обновлена Эми Тикканен.
Ирэн Розенфельд | Биография и факты
Розенфельд, Ирэн
Смотреть все СМИ
- Дата рождения:
- 3 мая 1953 г. (70 лет) Нью-Йорк Нью-Йорк
Просмотреть весь связанный контент →
Ирэн Розенфельд , род. Ирэн Блекер (родился 3 мая 1953 г.
, Бруклин, Нью-Йорк, США), американский коммерческий директор, который был генеральным директором (2006–2017 гг.) гиганта по производству полуфабрикатов Kraft Foods Inc., а после реструктуризации компании в 2012 г. – Mondelēz International. . Под ее руководством Kraft, которая уже была крупнейшей компанией по производству продуктов питания в Соединенных Штатах, расширила свои активы за границей и радикально реорганизовала маркетинг своего огромного количества брендов закусок и бакалейных товаров.
Рожденный от отца-бухгалтера и матери-домохозяйки, Розенфельд вырос в пригороде Лонг-Айленда, Нью-Йорк. После того, как в детстве она активно занималась спортом и наукой, она поступила в Корнельский университет в Итаке, штат Нью-Йорк, где быстро получила три степени: степень бакалавра искусств и степень бакалавра искусств. в психологии (1975), М.С. в бизнесе (1977 г.) и докторскую степень. в маркетинге и статистике (1980). Во время учебы в Корнелле она вышла замуж за однокурсника Филипа Розенфельда, от которого у нее было двое детей.
После его смерти в 1995 году она снова вышла замуж, но сохранила свою первую фамилию.
Розенфельд начала свою карьеру в рекламном агентстве, а затем в 1981 году присоединилась к отделу маркетинга General Foods Corporation, компании с длинной линейкой упакованных и замороженных продуктов, от фруктовых напитков Kool-Aid до кофе Maxwell House и Oscar. Мясо Майера. В течение следующих 15 лет она работала в компании, управляя рядом ее брендов. В 1985 General Foods была куплена табачной компанией Philip Morris (теперь Altria Group), и в течение следующего десятилетия она была объединена с другим приобретением Philip Morris, Kraft Foods, производителем плавленого сыра, который также приобрел множество линий продуктов питания. В 1996 году Розенфельд возглавила все канадское подразделение Kraft, расширив свой опыт за пределы маркетинга одного бренда или типа продуктов питания. Она также работала над интеграцией бисквитной продукции Nabisco, купленной Philip Morris в 2000 году, в Kraft Foods, а в 2001 году она входила в состав комитета, который готовил Kraft к первому публичному размещению акций.
В 2004 году Розенфельд ушла из Kraft и перешла в Frito-Lay, производителя закусок, принадлежавшего компании по производству напитков PepsiCo, Inc. В течение двух лет она занимала должность генерального директора и председателя Frito-Lay, за это время компания расширила свою продуктовую линейку на введение ряда закусок с низким содержанием соли и жира.
В 2006 году Розенфельд вернулся в Kraft, на этот раз в качестве генерального директора, а затем, после полного отделения компании от Philip Morris в 2007 году, председателем правления. Она немедленно приступила к обновлению компании, представляя новые продукты, выходя на расширяющиеся зарубежные рынки и реорганизуя продажи зрелых американских брендов. В 2007 году компания приобрела производство печенья французской компании Groupe Danone, а в 2010 году Розенфельду удалось агрессивно поглотить британскую кондитерскую компанию Cadbury. Затем она разделила Kraft на две компании: одна продает продукты питания в Северной Америке (работает под названием Kraft), а другая продает снэки по всему миру (Mondelēz International).